小紅書採用內容加電商的模式，是內容社群導購平臺，具有獨特並且難以被複制的社群氛圍、深厚的UGC內容沉澱，並且覆蓋到了境外購物、旅行、美食、影視、減肥瘦身等多個方面。

最早小紅書是作為一個UGC(“User Generated Content”，即使用者原創內容)購物筆記分享社群進入使用者視野的 。這種模式就是調動網民的積極性去參與影片創作的熱情，一般是企業透過活動，徵集與企業相關的影片作品。在UGC模式下，網友不再只是觀眾，而是成為網際網路內容的生產者和供應者，體驗式網際網路服務得以更深入的進行。以前UGC平臺的分類注重圈子、版塊、邊界較為封閉(豆瓣的小組、論壇的版塊)，現在關注、推薦、附近，內容邊界模糊，UGC使用者自身的標籤身份更加多樣化(美食、護膚)，而且使用者瀏覽習慣的變化資訊流式的閒逛也逐漸符合女性漫無目的的逛街的心理特徵。

1、明星推薦：帶動流量，打造全網爆品

就是明星入駐，和抖音一樣，依靠明星的流量來為平臺導流。

可以說，明星推薦是小紅書的一大特點，同時被推薦的商品輕鬆賦予了帶有明星專屬推薦的標籤，根本不用考慮其點贊、排名等問題，分分鐘使用者就跟風購買。

而且在明星的小紅書推薦筆記裡並沒有很多商業氣息，更多的是偏向於個人化的推薦。這些個人化的產品透過明星以圖文、影片等形式的筆記推薦出來，增加了使用者對商品的信任度，轉化為品牌的直接購買力。

2、 KOL擴散：利用KOL屬性，增加品牌曝光量

小紅書與其他電商平臺不同，它建立的是一個以UGC為主的內容分享社群，其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關注度的就是KOL，他們擁有強大的話語權和影響力。

我們可利用小紅書KOL強大的話語權和影響力，把品牌產品形象植入粉絲印象中，且品牌從小紅書平臺中獲得可觀的熱度和搜尋量，可極大為品牌提高曝光量和轉化率。

3、 紅人種草：引導消費，引發使用者快速下單

移動網際網路時代，受眾的關注點越來越細分化，越來越多的人熱衷於KOL引導式消費，共享消費偏好與消費信任。

人們透過KOL釋出的測評筆記內容，受眾在小紅書這個社群中透過評論、私信等方式進行相互交流，建立起來一種網狀的社交關係，包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯絡，進而觸發了廣泛的網紅經濟。

透過明星推薦、KOL擴散、網紅霸屏、紅人種草的小紅書推廣四大策略為品牌營造良好口碑，為品牌實現大量曝光，提升品牌知名度的同時樹立起品牌獨特形象，為品牌帶來更高的轉化。

4、 網紅霸屏：筆記圍攻，強化受眾品牌印象

一項研究表明，81%的消費者會因高頻出現的內容而影響他們的購買決策。所以若想讓品牌快速在小紅書曝光，關鍵點是要聯合KOL將高質乾貨內容為品牌營造“現象級刷屏”。

首先透過大資料分析、目標人群畫像及同行競品關鍵詞資料來構思併發起話題，接下來邀請多位KOL一起發種草筆記，吸引更多KOL參與進來，形成獨特的UGC氛圍，同時讓KOL與粉絲進行互動，藉助粉絲的力量來將話題影響力擴至更大化，再根據小紅書平臺的內容推薦機制來將話題推至熱門，透過層層聯動霸屏後將品牌商品購買連結植入到KOL種草筆記中進一步提高購買率。