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  • 1 # 曇花一現71742

    坐地收租模式簡單粗暴,2019年上半年富森美淨利率超過50%。但是,在物業價格高漲、行業巨頭擴張及市場競爭多維化的衝擊之下,這種模式還能走多遠?


    富森美近幾年頻繁自我調整,自營之外開啟加盟委管業務,區域上不再只盯著成都一畝三分地,利用資金儲備加快多元化佈局,企圖規避越來越嚴重的競爭風險。


    實際上,富森美只是一個行業縮影。區域性中小家居商場們,在紅星美凱龍和居然新零售的降維打擊之下,即便聯起手來,也只能是活在夾縫之中。


    業績增長停滯

    7月31日,富森美(002818.SZ)釋出2019年半年度業績快報,營業收入7.82億元,同比增長5.23%,歸屬淨利潤4.05億元,同比增長3.47%。


    因其坐地收租的商業模式,公司2019年上半年的淨利率高達51.79%。值得警惕的是,其業績增長几乎陷入停滯。


    實際上,近幾年富森美的業績增速一直在下降。2015年-2018年,公司營業收入增速分別為34.90%、17.31%、3.06%、12.97%,歸屬淨利潤增速分別為36.93%、22.82%、17.13%、12.89%,2019年繼續下探。


    而且,如果不是因為公司從2018年開始出售旗下寫字樓,2018年和2019年上半年的業績增速也是無法維護的。


    2018年公司出售寫字樓獲得營業收入8920.30萬元,淨利潤2640.74萬元。2019年上半年的具體銷售資料暫未披露。


    富森美深耕成都市場,這麼多年來經營面積增長緩慢,此前幾年公司維持業績增長的原因也幾乎一樣:漲租金,加強現金管理。


    2017年因公司旗下3家門店租金上漲,營業收入同口徑同比增長1900餘萬元。2017年之後,公司就不再披露漲價情況。


    所謂的現金管理,就是存量資金理財。2018年公司委託理財發生額11.4億元,獲得收益1735.38萬元。


    早期,坐地收租的商業模式堪稱“一本萬利”,但長期來看,想象空間有限。一方面,物業獲取成本及相應的資金成本太高,另一方面,行業集中度提升,巨頭們不會讓你一直安安穩穩地坐地收租。


    頻繁調整經營策略

    意識到公司的潛在危機,富森美近年一直在“挪櫃檯”,調整經營策略,希望能夠重回一線連鎖家居商場的位置。


    經營模式上,公司一改全直營的商業模式,2017年啟動“輕資產”模式,當年簽下5個加盟委管專案,2018年又簽下兩個。


    截至2018年底,公司加盟委管專案的經營面積達到64.90萬平方米,佔公司總經營面積的4成以上。當年,公司委託經營管理業務的營業收入2965.41萬元,較2017年增長27倍。


    經營區域上,公司終於走出成都。2017年之後簽約的加盟委管專案,包含重慶、瀘州、眉山、自貢的門店。


    7月31日,公司對外披露,取得13個註冊商標,其中包含一個南韓的“富森美FUSENMEIJIAJU”商標,難道公司想另闢蹊徑進軍南韓市場直接搞家居零售出海?


    除此之外,富森美也在家居零售的基礎上,拓展業務邊界。7月18日,公司對外披露,對四川建南建築裝飾有限公司增資,使其成為公司持股51%的控股子公司。公司稱,此舉是為了“拓展精裝房和拎包入住業務”。


    主業以外,富森美近年也在積極開展投資業務。


    2018年,公司出資1億元設立成都富森美商業保理有限公司,其本質還是為了增加資金的流動性,錢生錢,用以對抗公司主營業務的頹勢。貨幣資金加理財餘額,公司有十幾億資金在手。


    中小家居商場夾縫中生存

    富森美成立不到20年,在中國十大連鎖家居商場中並不算早,卻最早登陸A股。


    紅星美凱龍(601828.SH)港股上市之後又於2018年初登陸A股,居然新零售借殼武漢中商(000785.SZ)上市之路正在加緊推進中,2016年上市的富森美,一直偏距西南“悶聲發財”。


    作為一家區域型的連鎖家居商場,富森美沿用至今的商業模式就是“收租-賺錢-分紅-攢點錢繼續買地蓋市場收租”。


    2018年度,公司兩次分紅,均為每10股派發現金紅利5元,合計分紅4.45億元,佔當年歸屬淨利潤的60.53%。


    不過,每年的高額現金分紅,幾乎都流入了公司實控人劉兵家族手中。截至2019年一季度末,劉兵、劉雲華、劉義三姐弟分別持有公司股份的43.24%、27.41%、8.61%,合計持股接近80%。


    反觀行業,紅星美凱龍攜其自持模式在一二線城市攻城略地,旗下近800億的投資性房地產,2018年透過房產增值獲取18億淨利潤;居然新零售透過輕資產模式迅速崛起,在三四五線城市做渠道下沉,盈利能力甚至超過紅星美凱龍。行業兩大龍頭的地位基本確定。


    就富森美深耕的成都市場來說,火藥味濃重——富森美重倉的成都南站板塊,不僅聚集了宜家等競爭對手,3公里左右的距離,紅星美凱龍、居然新零售一左一右,把富森美夾在中間。


    兩大龍頭攜資金、資源、品牌優勢,進攻中小連鎖家居商超的腹地,簡直可以稱為“降維打擊”。


    隨著資本的介入,紅星美凱龍和居然新零售摩拳擦掌,一個想打通家居全產業鏈,一個想做以家居為核心的商業綜合體。


    隨著市場集中度越來越高,中小家居商場的出路在哪裡?


    2018年,富森美聯合上海月星家居、武漢金馬凱旋、上海喜盈門、廣西富安居、寧波友邦家居、雲南得勝家居等,合資成立居時代(成都)股權投資基金合夥企業,募資10億元。

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