我也玩了一下這個火炬紅包，開啟淘寶App就能點進去，這個紅包的設計非常有意思，必須要朋友幫你點亮才可以。玩法上，幾乎就是春節時期的支付寶集五福的翻版，召喚好友點亮火炬，到雙十一晚上揭曉紅包金額。

10月19日，天貓雙11本次推出了史上最好玩的紅包互動——“火炬紅包”接力遊戲。據瞭解，除了“普通紅包”和“稀有紅包”，還是“傳說紅包”，單個紅包金額最高可達1111元。開啟手機淘寶或者天貓，從首頁進入紅包入口，好友之間相互點亮即可得到紅包，集滿3個紅包還能與好友玩“互抽”遊戲。火炬紅包具體時間為10月19日到11月10日，天貓雙11晚會當晚開獎。

有這種想法的人不只是普通使用者，微博大V“網際網路的那點事”最早爆出這次大面積封號的訊息，並稱“第一次見封個人號”。

3.為了打壓阿里扶植京東？京東是騰訊入股的企業，與阿里是競爭關係。而社交鏈是微信最核心的資產，別說天貓淘寶休想染指，就算很多跟微信有合作關係的電商，也不能突破一些有竊取關係鏈之嫌的社交玩法。目前唯一的例外就是京東。此前，京東在微信上的紅包、活動及大促活動，似乎都是被默許的。

4.雙十一來臨，削弱天貓在電商領域的影響力。還有不到一個月時間，天貓雙十一即將來臨，“火炬紅包”將極大促進天貓使用者活躍度，口碑及購買效果。微信為了遏制天貓雙十一的這種洪水猛獸的傳播效力，做一些工作顯然也是很容易想到的。

不過也有人要問，每天都可以看到各種各樣求分享的微信頁面，為什麼他們沒有被封殺呢？這是因為微信的“誘導分享”是透過機器檢測的，而檢測的首要標準肯定一個頁面在短時間內被大量使用者轉發。一些小規模的分享頁面還達不到“惡意誘導分享”的標準。類似“雙11點亮火炬紅包”活動肯定會在一個很短的時間範圍內，出現千萬級的轉發數量，這樣的活動想不被微信官方注意到都很難。

最後天貓的這次活動既吸引了眼球，又噁心了一把騰訊，還博得了網友的同情，堪稱是一箭三雕的妙招，令人佩服不已！

雙11就要到了，各電商平臺對於社交營銷的重視程度也越來越大。微信作為國內最大的社交平臺，當然是各電商平臺的必爭之地。微信對大規模分享轉發營銷一直持高壓打擊的態勢，理由是保護使用者儘量不受到資訊騷擾。一直以來，微信也基本上做到了保護使用者良好體驗。

此外，微信遮蔽淘寶天貓的營銷活動也是個老生常談的話題。不少人對微信頗有微詞，認為微信太無理其做法欠妥。實際這也是有歷史淵源的：儘管現在我們看到的新聞幾乎都是阿里系的內容被微信所遮蔽，但不要忘記了原來微信和淘寶之間的互聯互通卻是阿里自己率先堵斷的，而微信不過是在阿里遮蔽微信跳轉後的被動反制而已。

當時阿里擔心使用者養成了從微信直接開啟淘寶和天貓購物的習慣，成為移動購物的流量入口，並造成自己淘內的廣告價值下降，便出手禁止微信跳轉淘寶和天貓連結。任何商業組織，不可能指望對手對自己開放，而自己卻不對對手開放。因此，微信遮蔽淘寶和天貓連結的做法，從商業道德和規則上來說並無不妥。

同時，當這些營銷紅包太過氾濫的時候，也確實會影響使用者的使用體驗。除非是同樣熱衷互相點亮“火炬紅包”的人之外，其他使用者看著群裡一片“求點亮”的聲音，想必也是一臉懵逼的。感覺大概就類似於頻繁收到老同學的群發信息，希望你給他小孩的才藝表演投票吧。

終於，不再靜悄悄，終於，淘寶雙11的戰火終於燃起來了~~

淘寶的燒起來的火，我為什麼要放一張馬化騰和馬雲的PK照呢？且聽我慢慢道來~~

說實話，這次封殺“火炬紅包”其實跟封殺“支付寶”異曲同工。每個首次進入“火炬紅包”頁面的使用者，會得到五個待點亮的紅包，每當有一位好友從你的二維碼/淘口令進入，併為你“點亮”，你就會有一個待點亮紅包進入已點亮紅包區，意味著可以參與雙十一晚會當天的“獎金”分享。套路顯然就是刷流量，讓一干普通使用者想蝗蟲一樣把廣告資訊鋪滿每一個社交平臺，這雙十一宣傳策略，我只能說真的太猛了。

微信封殺火炬紅包之後，很多人都吐槽微信太小氣，嗯，我只能說大家旗鼓相當。2016年8月份的時候，直播在天貓平臺可謂如火如荼，很多商家也在利用直播功能給自己刷流量，但是天貓嚴令禁止直播商戶推廣qq、微信等外部連結，淘寶也釋出同樣規定，有報道說在維護自家平臺的流量上，馬雲態度相當強硬。

所以說，宣傳了自己還一定程度上賺了好名聲，這道行，我得學……

廢話不多說，如果真是這種陰謀的招數被證實是確有其事，只能歸結於以下幾點：

微信格局太小，缺乏做事的大胸懷

眾所周知，阿里和騰訊同是中國標誌性的網際網路巨頭，專業領域各有千秋，阿里強在電商、騰訊搶在社交，但是近年來，雙方都在試探性的佔領對方的專業領域市場，也出現了幾次較大規模的商業競爭。如今在阿里淘寶一年一度的雙十一前，微信要透過封號杜絕紅包傳遞，道義上講這確實有點過分，但又是合理商業競爭，只能說明微信格局不夠大，缺乏包容之心。

形成你追我趕的良性商業競爭才是正道

未來中國的崛起，離不開這些科技網際網路企業的發展和壯大，以阿里巴巴和騰訊為首的網際網路老大，應當在公平公正環境下，充分激發創意，以創新取勝，佔領市場，互相之間多合作共贏，少幹一些拆臺的暗地裡勾當，這樣中國網際網路企業軍團才能共同攜手去跟世界級網際網路企業一較高下，揚中國威！