事實上，早在去年國家市場監管總局就已經釋放出了要對檳榔“動手”的訊號。在2020年的《食品生產許可分類目錄》中，有細心的記者發現“食用檳榔”並未被收錄其中。這也就意味著，市面上銷售的檳榔已經不能視為傳統意義上的食品來管理了，對檳榔的生產商家也不能頒發食品生產許可證。
作為中國檳榔的消費大省，湖南省在2019年3月7日年就率先一步下發了《關於停止廣告宣傳的通知》，要求在2019年3月15日之前停止全部的檳榔廣告宣傳。3月21日，國家市場監管報對此事做出評論，又引起廣大網友的激烈討論。
到了2021年3月，廣州市也開始有所行動，全市媒體平臺以及戶外廣告欄上的檳榔廣告全部都被下架處理。為防止個別商家的花式廣告“死灰復燃”，廣州市還加強了對檳榔廣告的日常監測，在源頭上斬斷了不良商家的推銷念想。
為什麼要“出重拳”整治檳榔產業？
可能有人要問了，中國為什麼要“出重拳”來整治檳榔產業呢？這背後的原因有很多，有兩個主要因素值得特別關注：
第一，個別檳榔商家宣傳的側重點有所偏頗。
目前檳榔的消費群體以18~40歲的男性群體為主，這一群體也是廠家們爭相推銷的物件，投放的廣告花樣多，誘導性強，有“欺騙”無知消費者的嫌疑。
有些檳榔廠家還針對青年和中老年群體推出了定製的“養生版檳榔”，即在檳榔製品中加入木糖醇、枸杞、桂花油等保健產品。在廣告的宣傳語中，大多側重於枸杞等養生食材，對檳榔的危害卻避之不談。一些對檳榔並不瞭解的消費者就可能因此“中套”，甚至走上一條“不歸路”。
第二，經常咀嚼檳榔對人體健康有很大危害，安全問題已經不容忽視。
早在2003年，世界衛生組織國際癌症研究中心就把檳榔划進了一級致癌物的名單中。在中國，國家食品藥品監督管理總局也於2017年將檳榔列為了一級致癌物。
中國衛生健康委員會印發的《健康口腔行動方案（2019~2025年）》也提出建議：在有檳榔咀嚼傳統的地區，應該加強對口腔健康的檢查和宣傳，儘早預防口腔黏膜病變。這也反映出了醫學專家對人們口腔健康的擔憂。
這種建議並非聳人聽聞，醫院門診的接診案例已經多次敲響警鐘。2018年，在中南大學湘雅醫學院接診的50位重症口腔疾病患者中，有45人患有口腔癌，其中有44人都有長期的檳榔咀嚼習慣。咀嚼檳榔與引發口腔癌之間的高關聯性，讓人不寒而慄。
無獨有偶。有專家學者跟蹤研究了152位經常咀嚼檳榔的成年人，作為對照，該項研究還另外找了137位從不咀嚼檳榔的成年人。結果發現：在經常咀嚼檳榔的人群中，有84%的人都患有不同程度的口腔粘膜疾病，而對照組的發病率卻只有37.2%。
海南的“財富密碼”
檳榔產業根基深厚，涉及人口多，想要憑藉一紙禁令就打消商家們的推銷勢頭，還真不太容易。
檳榔在中國擁有龐大的消費基礎，海南省更是將檳榔的種植作為了重點發展的“三棵樹”專案之一（另外兩棵樹分別是橡膠和椰子），在一些地區還是重要的扶貧產業、支柱產業。
檳榔在海南省被種植了1500多年，還是赫赫有名的“四大南藥”之首，其花朵、種子、果實等均可入藥，堪稱種植戶的“財富密碼”。而對於廣大消費者而言，茶餘飯後嚼一顆檳榔也是再尋常不過的消遣方式了，區域性地區甚至還形成了風氣，不嚼檳榔反倒不正常了。
說完了生產廠家和消費者，我們再來看看銷售商家。2018年10月，人民日報刊文指出，湖南省的檳榔加工、銷售產業涉及30多萬人的就業，產值已超百億元。
湖南某檳榔銷售商家的一位負責人表示，公司對檳榔的營銷並不嚴重依賴於電視媒體的廣告宣傳。如果以後再推出新型的檳榔產品，公司將開展線下活動，比如包括髮放宣傳單、門店促銷等等。但總體而言，國內對檳榔產業的市場定位還不夠明確，各地的經銷商也處於觀望狀態，未來的發展依然具有不確定性。
總結
檳榔產品的定位問題一直是一個難點。檳榔對人體健康有潛在危害，這一點是毋庸置疑的。如今，國家廣電總局和地方媒體紛紛表態，禁止給檳榔果打廣告，這一舉動也是民心所向、大勢所趨。
與此同時，我們也要正視：叫停廣告並不是叫停產業。海南是檳榔的主產區，種植面積超過178萬畝，關係到海南省230萬農民的經濟收入。湖南是檳榔的重要消費區，加工和銷售同樣關係到數十萬人的就業和營收，全面限制並不可取。
總之，檳榔產業的轉型已經到了風口浪尖，這一產業到底該怎樣調整？這既需要專家學者的科學評估，也需要上級部門的謹慎把握，我們拭目以待！
事實上，早在去年國家市場監管總局就已經釋放出了要對檳榔“動手”的訊號。在2020年的《食品生產許可分類目錄》中，有細心的記者發現“食用檳榔”並未被收錄其中。這也就意味著，市面上銷售的檳榔已經不能視為傳統意義上的食品來管理了，對檳榔的生產商家也不能頒發食品生產許可證。
作為中國檳榔的消費大省，湖南省在2019年3月7日年就率先一步下發了《關於停止廣告宣傳的通知》，要求在2019年3月15日之前停止全部的檳榔廣告宣傳。3月21日，國家市場監管報對此事做出評論，又引起廣大網友的激烈討論。
到了2021年3月，廣州市也開始有所行動，全市媒體平臺以及戶外廣告欄上的檳榔廣告全部都被下架處理。為防止個別商家的花式廣告“死灰復燃”，廣州市還加強了對檳榔廣告的日常監測，在源頭上斬斷了不良商家的推銷念想。
為什麼要“出重拳”整治檳榔產業？
可能有人要問了，中國為什麼要“出重拳”來整治檳榔產業呢？這背後的原因有很多，有兩個主要因素值得特別關注：
第一，個別檳榔商家宣傳的側重點有所偏頗。
目前檳榔的消費群體以18~40歲的男性群體為主，這一群體也是廠家們爭相推銷的物件，投放的廣告花樣多，誘導性強，有“欺騙”無知消費者的嫌疑。
有些檳榔廠家還針對青年和中老年群體推出了定製的“養生版檳榔”，即在檳榔製品中加入木糖醇、枸杞、桂花油等保健產品。在廣告的宣傳語中，大多側重於枸杞等養生食材，對檳榔的危害卻避之不談。一些對檳榔並不瞭解的消費者就可能因此“中套”，甚至走上一條“不歸路”。
第二，經常咀嚼檳榔對人體健康有很大危害，安全問題已經不容忽視。
早在2003年，世界衛生組織國際癌症研究中心就把檳榔划進了一級致癌物的名單中。在中國，國家食品藥品監督管理總局也於2017年將檳榔列為了一級致癌物。
中國衛生健康委員會印發的《健康口腔行動方案（2019~2025年）》也提出建議：在有檳榔咀嚼傳統的地區，應該加強對口腔健康的檢查和宣傳，儘早預防口腔黏膜病變。這也反映出了醫學專家對人們口腔健康的擔憂。
這種建議並非聳人聽聞，醫院門診的接診案例已經多次敲響警鐘。2018年，在中南大學湘雅醫學院接診的50位重症口腔疾病患者中，有45人患有口腔癌，其中有44人都有長期的檳榔咀嚼習慣。咀嚼檳榔與引發口腔癌之間的高關聯性，讓人不寒而慄。
無獨有偶。有專家學者跟蹤研究了152位經常咀嚼檳榔的成年人，作為對照，該項研究還另外找了137位從不咀嚼檳榔的成年人。結果發現：在經常咀嚼檳榔的人群中，有84%的人都患有不同程度的口腔粘膜疾病，而對照組的發病率卻只有37.2%。
海南的“財富密碼”
檳榔產業根基深厚，涉及人口多，想要憑藉一紙禁令就打消商家們的推銷勢頭，還真不太容易。
檳榔在中國擁有龐大的消費基礎，海南省更是將檳榔的種植作為了重點發展的“三棵樹”專案之一（另外兩棵樹分別是橡膠和椰子），在一些地區還是重要的扶貧產業、支柱產業。
檳榔在海南省被種植了1500多年，還是赫赫有名的“四大南藥”之首，其花朵、種子、果實等均可入藥，堪稱種植戶的“財富密碼”。而對於廣大消費者而言，茶餘飯後嚼一顆檳榔也是再尋常不過的消遣方式了，區域性地區甚至還形成了風氣，不嚼檳榔反倒不正常了。
說完了生產廠家和消費者，我們再來看看銷售商家。2018年10月，人民日報刊文指出，湖南省的檳榔加工、銷售產業涉及30多萬人的就業，產值已超百億元。
湖南某檳榔銷售商家的一位負責人表示，公司對檳榔的營銷並不嚴重依賴於電視媒體的廣告宣傳。如果以後再推出新型的檳榔產品，公司將開展線下活動，比如包括髮放宣傳單、門店促銷等等。但總體而言，國內對檳榔產業的市場定位還不夠明確，各地的經銷商也處於觀望狀態，未來的發展依然具有不確定性。
總結
檳榔產品的定位問題一直是一個難點。檳榔對人體健康有潛在危害，這一點是毋庸置疑的。如今，國家廣電總局和地方媒體紛紛表態，禁止給檳榔果打廣告，這一舉動也是民心所向、大勢所趨。
與此同時，我們也要正視：叫停廣告並不是叫停產業。海南是檳榔的主產區，種植面積超過178萬畝，關係到海南省230萬農民的經濟收入。湖南是檳榔的重要消費區，加工和銷售同樣關係到數十萬人的就業和營收，全面限制並不可取。
總之，檳榔產業的轉型已經到了風口浪尖，這一產業到底該怎樣調整？這既需要專家學者的科學評估，也需要上級部門的謹慎把握，我們拭目以待！