構成新營銷的四個核心維度：場景、IP、社群、傳播。

營銷四個維度是指場景、IP、社群、傳播。

一、場景

場景是消費者在其心中的基礎定位，是企業展現給消費者產品內容，場景分為兩個維度：一是視覺；二是故事；視覺維度是企業對產品在營銷過程中的展覽展示，包含營銷場地、工具、產品、營銷人員。比如房地產企業賣房子的時候會花費巨資建豪華的售樓部，貴重的營銷工具（沙盤、樣板房、模型），銷售人員從服裝到言談舉止都會經過系統的培訓。

每個營銷人都必修的一門功課就是講故事，相對於冷冰冰的產品說明，很顯然故事更容易讓人接受，如果故事能具體到個人，那接受度和信任感立馬增加，甚至可以和部分消費者產生心靈共鳴。

二、大IP時代

IP就是“知識財產”，是文化積累到一定量級後所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬於自己的生命力，適合二次或多次改編開發的影視文學、遊戲動漫等。

對於新營銷來說，IP就是企業的品牌個性和企業所傳導的價值觀，基於企業文化特性，用消費者喜歡的方式，持續不斷的輸出相關聯的內容，每次內容的輸出都能給客戶帶來一定的感觸，這就是價值。

三、社群

社群是大家圍繞一個價值共同點而凝聚起來的組織。社群強調的是能讓大家連線到一起的價值共同點，價值共同點可以是某個意見領袖，行業大咖，也可以是某個產品，或者興趣愛好。只要價值共同點在，沒有那麼多的硬體要求，硬體條件只是確保社群成員是否符合企業要求的一個重要維度而已。

社群可以是產品型社群，就是賣或實或虛的“東西”。可以便捷地完成產品售前的資訊觸達，售中的答疑，售後服務和口碑拉新等多個環節，同時搭建產品方案還能大大提高客單價。二是人脈性社群，以人為核心，主要賣自己，產品或服務也有提供，從屬於人脈價值或者附著在人脈之上。人脈型社群的魅力在於群成員之間的資源對接，技能資訊共享，人、錢、資訊等多樣要素的發酵可以帶來超乎想象的價值爆發。

四、傳播

傳播的根本目的是傳遞資訊，是人與人之間、人與社會之間，透過有意義的符號進行資訊傳遞、資訊接受或資訊反饋活動的總稱。一說到傳播，你首先想到的是花錢做廣告，當然瞭如果你有很多錢，拿錢賺錢的事，操作起來確實輕鬆。

營銷四要素是：產品（product）、價格（price）、渠道（place）、促銷（promotion）：

1、產品：主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝，它是指企業提供給目標市場的貨物、服務的集合，包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格，還包括服務和保證等因素。

2、定價：主要包括基本價格、折扣價格、付款時間、借貸條件等，它是指企業出售產品所追求的經濟回報。

3、分銷：地點通常稱為分銷的組合，它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制，它代表企業為使其產品進入和達到目標市場所組織，實施的各種活動，包括途徑、環節、場所、倉儲和運輸等。

4、促銷：是指企業利用各種資訊載體與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關係等等