一、中國線上直播市場整體解析

　　1、2015年中國線上直播市場資料

　　2015年中國線上直播平臺數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億，網路直播平臺使用者數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

　　線上直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起，IP、粉絲、流量等讓企業家和資本家興奮不已，紛紛試水線上直播，行業發展駛入快車道。

　　接近50%的網民表示收看過線上直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播(如女主播賣萌撒嬌等)、生活直播(如逛街、做飯、出行等)。對美女的感官需求和人性天然的窺私慾激發了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。

　　2、2015-2016年中國網路直播平臺部分融資情況

　　自進入2015年特別是2015年下半年以來，國內直播行業進入快速發展的階段，鉅額資本加持直播行業，從YY、鬥魚，到紅衣教主周鴻禕的花椒直播、國民老公王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國內資本市場似乎都在遵從著一個共同的認知，寧可錯投，不可錯過。

　　艾媒諮詢分析師認為，過度的媒體曝光導致線上直播行業的發展軟肋也暴露在聚光燈下，充斥著色情和低俗文化的網路直播平臺屢遭相關部門點名，諸如“鬥魚女主播事件”不斷挑戰著公眾的道德底線，長期來看，遊走在道德與法律邊緣的直播市場不具有投資和發展價值，整頓迫在眉睫。

　　3、中國各網路直播平臺累計下載量分佈：YY領先，鬥魚成長迅速

　　從移動直播平臺累計下載量分佈來看，YY以24.4%的佔比在眾多網路直播平臺中排名第一。YY於2005年成立，2012年在美國納斯達克上市，2015年向虎牙直播注資7億，坐穩了大陸直播行業第一把交椅。

　　鬥魚成長迅速，以14.9%的佔比排行第二。鬥魚於2014年成立，短短兩年時間躍居為大陸網路直播平臺第二把交椅，發展非常迅速，2016年3月，騰訊等向其注資1億美元，鬥魚逐步由遊戲直播向體育、綜藝、娛樂、戶外等直播內容擴張。

　　中國網路直播平臺20強

　　4、線上直播存在問題：

　　1) 內容導向偏低

　　中國網民對線上直播平臺的內容評價較低，77.1%的網民認為線上直播平臺存在低俗內容，90.2%的網民認為線上直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。

　　一切的市場和融資數字都預示著直播行業正在成為一個龐大的新興市場，但另一方面，色情、低俗的內容成為了直播行業頭上揮之不去的枷鎖。艾媒分析師認為，縱觀整個線上直播市場，主要還是以遊戲直播和秀場直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私慾和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺的標配，因此網民有這樣的認知不足為怪，直播市場背後行業自律、可持續商業模式的建立還遠需時日。

　　2) 低俗文化當道

　　4月14日，鬥魚、虎牙直播、YY等19家網路直播平臺被列入文化部查處名單。針對這一熱點事件，有74.9%的網民支援這一行為，74.8%的網民認為線上直播平臺應該加強內容管理。

　　用亂象叢生來形容網路直播市場毫不為過，以暴露、挑逗等方式來吸引眼球的做法早已是行業普遍現象，大家如今是見怪不怪。2015年11月份以來，鬥魚TV更是爆出一系列大新聞，女主播混進女生宿舍全程直播、全裸更衣，乃至直播“造人”，讓網友為之驚歎，社會負面影響巨大。因此網友的意願是明顯的，必須加強線上直播平臺的整治。

　　分析師觀點：直播平臺低俗文化充斥，應嚴格查處

　　無論從網民的反饋或是媒體的曝光來看，都預示著直播平臺已充斥著低俗文化，一次次重新整理了華人的道德底線。網路直播平臺低俗內容影響有二：一是直播平臺利用的是都市人群的獵奇、臆想和窺私心理，內容同質化嚴重，繞不開聊天、唱歌、化妝、逛街等內容，一旦使用者新鮮感容易消失，註定有一大批公司將會倒閉，不利用行業良性發展。二是直播中涉及的黃、賭、毒等內容的傳播，負面影響巨大，極大的腐蝕了青少年的身心健康，損失無法挽回。由此二者看來，市場整頓在所難免，遊走在道德與法律邊緣的直播市場不具有投資和發展價值，熱心的資本、創業者及有意從事這一職業的“準主播們”在混亂的市場前還是要保持理性。

　　5、分析師觀點：四種方法提高直播平臺生命力

　　1) 專業內容製作能力不斷升級 ：直播更像是一個工具，內容才是根本。移動直播時代，網紅們的顏值和頭腦至少要佔到一個才能吸引粉絲，兩者兼具的“PGC”網紅是一種稀缺資源。從網路寫手到“出位”網紅，內容始終是走紅的資本，進入全民創作的時代，平臺的核心競爭力更將回歸到內容本身， 顏值型網紅和話題型網紅終究只是一種快消品，低俗文化不可能成為市場主流，優質的內容將開啟吸金狂潮。

　　2) 網紅孵化，組建聯盟 ：早年的段子手早已結盟，成為了龐大的段子手生產團隊，因此有必要實現網紅的孵化及專業化運作。粉絲真正忠於的不是直播平臺，而是主播，主播一旦轉移，流量將隨之而去，這直接和直播平臺的利益相關。因此有必要在內部把他們組建成聯盟，從單打獨鬥到集體作戰，類似於淘寶網紅與淘寶的共生，當聯盟所帶來的流量大於主播所掌握的流量時，要實現單飛就不是那麼容易了。

　　3) 提高受眾參與積極性 ：長期依靠段子、荷爾蒙等外部刺激手段會讓受眾產生刺激適應和審美疲勞，不再具備新鮮感，主播也會喪失生命力。而如果讓使用者參與到直播行為中，並且使他們的行為得到反饋，如體育直播平臺抽獎送球星簽名球衣，直播間的彈幕，新聞直播平臺讓使用者參與新聞選題等手段，讓使用者主動參與其中，並對其參與行為提供反饋和回報，則會延長使用者的新鮮感。

　　4) 直播主體多元化 ：未來一大批明星將利用移動端隨時隨地進行直播，他們比網路主播更容易聚集粉絲，這也是未來明星的收入模式之一，如劉濤在某直播間開場5分鐘造成了直播平臺癱瘓，首次觸電網上直播創造了總收看人數71萬的紀錄，范冰冰、楊穎、蔣勁夫等也都曾在網上與網友進行直播互動。未來一些垂直細分領域的專業人士也將透過網路直播技術分享專業細分內容。

　　二、中國線上直播市場之網紅經濟

　　1、中國網紅髮展歷程

　　網紅1.0 ：網際網路尚處於文字和圖片時代，部落格、BBS是資訊傳播的主要陣地，主流聲音雖然是大趨勢，但是以惡俗和惡搞等獨具個性的作風能迅速贏得網友的關注，正可謂“無個性，不網紅”，鳳姐、芙蓉姐姐等因顛覆了傳統的大眾審美情趣而迅速得到傳播，惡俗及審醜文化由此在網路世界拉開序幕。

　　網紅2.0 ：PC網際網路使用者呈爆發性的增長，影片傳播成為了新的傳播槓桿，網民的刺激、偷窺、臆想等對荷爾蒙的慾望追求為秀場主播的興起提供了良好的土壤，以“出位”的表演來博眼球幾乎成為了主播們的“標配”，網路直播平臺開始頻現涉“黃”涉“低俗”的情況。周杰倫的一次演唱會最多幾萬人。而網紅的一次影片直播規模可達幾十萬人，資本開始湧入直播行業。

　　網紅3.0 ：進入移動網際網路時代，移動影片具有了其它傳播方式所無法比擬的傳播能力和營銷價值，也讓人人都具備了成為網紅的可能。在團隊的包裝創作下，網紅成為了一個個IP，熱點不斷爆發，為他們獲得了持久的關注度，精準的傳播人群和趨於零的營銷成本使得他們離“鈔票”越來越近，網紅經濟火起來了。

　　2、中國網紅分類

　　1) 自媒體網紅：Papi醬、艾克里裡、嗆口小辣椒、王尼瑪……

　　2) 話題型網紅：鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、錢志君……

　　3) 淘女郎：張大奕、雪梨、大金、陳丹丹、趙大喜、櫻萘……

　　4) 主播類網紅：Miss、沈曼、小智、五五開、若風、mini、七哥……

　　3、中國網紅經濟產業鏈構成

　　一方面，直播平臺仍然處於虧損狀態。另一方面，網紅們的成本不斷攀升。如今的網紅經濟已經初步形成了上、中、下游緊密聯動的專業化生產產業鏈，網紅更像是一種產品，上游負責生產產品，中游負責推廣產品，下游負責銷售產品，形成了擁有推廣渠道、內容、銷售途徑等環節的營銷閉環。不同網紅變現方式也有所差異，但主要的變現渠道在於廣告、打賞、電商收入及付費服務，而當網紅成為了IP之後，其變現能力將更加強大，形象代言、出書、進軍影視界、衍生品製作等都可能作為變現的方式。

　　4、中國網紅排行榜

　　5、熱點評析

　　1) Papi醬不可複製

　　傳統網紅模式可以實現量產，有顏值/有話題+推手即可批次生產出標準化的網紅。然而作為內容創業者，優質的內容才是不可複製的保障，papi醬影片具有自編自導自演的內容，形成了特色風格，已成為了一個品牌乃至IP。加上papi醬的出現正處於網紅經濟發展的風口，因此被包裝成為了典型，機會可遇而不可求，不可複製。

　　2) 兩類網紅差異明顯

　　與主播或淘女郎等眾多長腿、大胸、錐子臉的網紅相比，papi醬等具有PGC能力的網紅在內容生產機制與傳播渠道兩方面具有明顯優勢，這也決定了為什麼papi醬的廣告能拍賣至2200萬，兩者的影響力相差可謂巨大。

　　6、網紅經濟發展四大痛點

　　一是低俗文化傾向隨時可能遭遇封殺;

　　二是運作模式的同質化與可複製性，易產生審美疲勞;

　　三是資本的介入將影響內容創作整體風格;

　　四是受眾轉移成本低。

喜歡看騷豬的直播，在熊貓TV。

劉謀，1991年4月17日出生，英雄聯盟專案電子競技選手，遊戲ID為PDD，前NGG、EHOME戰隊LOL分部隊長，後轉會並退役於Invictus Gaming.LOL分部，IG戰隊上單選手。

我喜歡玩劫，所以我最喜歡的主播是國服第一包子，他在鬥魚直播，只要他一直播，五五開這些我都不看了。而且包子直播又搞笑，也能學技術。

主播？我比較喜歡老宋，小狼，摸摸印以及歐陽華北。好吧，我到現在還不會玩什麼擼啊擼，我還是喜歡聚友玩街機。電腦上玩的比較多的是三國殺，英雄殺，三國群英傳，流星蝴蝶劍，紅警什麼的，話說我現在玩遊戲時間越來越少了，不想活了。

看直播快10年了，yy看得最多，也最久，打從去年開始看了虎牙，現在是每天必看。虎牙直播的pk太刺激了，一個藏寶圖就是5000塊，橫幅滿天飛，真正牛逼的戰場。尤其是今年才開始直播的“RD幼夏“，大學本科畢業，從小學舞蹈的，說唱俱佳，粉絲群也大都是高學歷的人為主。就是隻看粉絲互動也是趣味橫生，任何人有半句汙言穢語都會被房管禁言，真正的緑色直播，享受藝術。榜單前十很多還是出國留學生，聽她同粉絲互動也是其樂融融，哪怕是個高中生粉絲也是學霸，充滿正能量，相信以後平臺招聘主播也會考慮學歷了吧？！