（一）有利因素

1、政府規劃政策支援廣告業的發展

《廣告產業發展“十三五”規劃》，提出了“十三五”時期要打造具有國際化服務能力的大型廣告企業集團，服務國家自主品牌建設，提高對自主品牌傳播的綜合服務能力，爭取能產生年廣告經營額超千億元的廣告企業集團，20個年廣告經營額超百億元、50個年廣告營業額超20億元的廣告企業。要培育一批創新能力強、具有專業服務能力的大型骨幹廣告企業，提高其在廣告服務及相關專業領域的競爭力，產生200個年經營額超億元的骨幹廣告企業。要提升具有細分市場服務能力和服務效率的中小型廣告企業專業化水平，促其向專、精、特、新方向發展，滿足經濟新常態下廣告市場的多層次需求。培育具有地方特色的廣告創意和設計企業，支援廣告工作室等形式的小微廣告企業。

政府還提出要對廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告製作等國家鼓勵類的廣告企業，在企業名稱、營業場所、集團登記等方面給予重點支援。積極爭取和綜合運用經濟、文化、科技等現有資金渠道對廣告業領域的支援。探索廣告業領域的政府和社會資本合作模式。支援“網際網路+廣告”行動，有關產業支援政策予以重點傾斜。

2、網際網路發展能有效推動智慧營銷

網際網路發展推動新媒體時代的到來，媒介渠道不斷增多，資訊無限放大，使注意力資源成為一種更具價值的資源。由此，獲取受眾的注意力成為品牌主營銷重點，智慧營銷，精準投放能更有效地獲取受眾的注意力，能創造出多場景情境，幫助企業在與使用者持續互動中建立品牌忠誠，提升廣告的轉化率。因此，網際網路發展能有效推動智慧營銷，給廣告業帶來發展新機遇。

3、新技術的發展能促進廣告行業的業態升級

網路技術、通訊技術、多媒體技術等各種新興技術的發展與應用，不僅在廣告媒體領域催生出一系列新興媒體，具有區別於傳統媒體的精準、高效、互動等特徵，能極大地提高廣告資訊的傳輸能力、豐富廣告的表現形式，成為未來廣告業的重要增長點，而且這些新興技術的運用還將有利於電視媒體、平面媒體、戶外媒體、網際網路等媒體間的融合，創造新的媒體使用方式，挖掘出更多的廣告價值，促進廣告行業的業態升級。

4、“一帶一路”給廣告行業帶來機會

“一帶一路”的推進，沿途國家國際貿易的發展，帶來廣告業的國際化發展機遇增多，也給戶外廣告帶來巨大的市場增長潛力。

（二）不利因素

1、廣告流量欺詐與資料造假現象引發廣告業的不正當競爭

廣告流量欺詐與資料造假背後，潛藏著鉅額的不正當獲利，並由此對市場正常經營狀況產生連鎖式的衝擊和破壞。國內，以收視率作假為例，欺詐方透過利益捆綁和潛在的違規交易，裹挾了廣告資訊傳播鏈條上的廣告主、製作方、媒體平臺等各方參與機構，破壞了原有規範的市場經營秩序，使整體行業中的各方參與者都蒙受高額的社會效益和經濟利益的損失。同時，廣告流量欺詐與資料造假從根本上干擾了資料採集、資料評估等一系列環節的客觀性，無法真實呈現廣告的傳播效果和媒體及內容資訊的傳播價值，妨礙了整體市場的公平交易，

2、行業集中度較低，同質化現象嚴重

中國廣告公司的資質壁壘低，廣告公司的開設所需要的資本非常少。資質壁壘低也就意味著中國廣告公司行業並未形成規模效益，同時，廣告公司產品的創意壁壘存在較大差別。創意是廣告公司的核心，而中國大多數廣告公司未形成規模效益，資本投入與專業性弱等原因造成眾多廣告公司創意能力低下，廣告同質化現象嚴重。

3、新型廣告人才匱乏

人才作為廣告公司最重要的資產，在網際網路+時代出現斷層危機。目前業內普遍面臨新型廣告人才匱乏的問題，無論是技術、管理、創意、業務拓展等各個方面的人才需求缺口會越來越大。目前北京、上海、廣州等廣告發達地區具有新媒體專業背景的人才處於供不應求的局面，而國內其他地區人才缺口就更大。人才專業化程度不足、不能滿足行業快速發展需求，已成為制約廣告業可持續發展的一大瓶頸。（三）中國廣告行業經營額預測

2015年，中國廣告行業經營額為5,973億元，同比增長6.56%。2016年為6,489億元，同比增長8.60%。

綜合以上因素，中投顧問釋出的《2017-2021年中國廣告業投資分析及前景預測報告》預計，2017年中國廣告行業經營額將達到6,989億元，未來五年（2017-2021）年均複合增長率約為7.23%，2021年經營額將達到9,239億元。

3、各國計劃

日本、南韓和歐盟等國家和地區對5G的研發部署最為積極，先後組建了各自的5G發展組織，例如歐盟的METIS、南韓的5GForum、日本的2020and Beyond Ad Hoc 等。

歐盟主要透過專案驅動的方式，在其科技框架計劃、“地平線2020”等科研計劃中設定專題，吸引電信運營商、裝置商等共同參與。其中，METIS專案是全球最具影響力的5G合作研發計劃。南韓未來科學創造部於2013年5月牽頭成立了南韓“5G Forum”，於2014年確定了以5G 發展總體規劃為主要內容的“南韓未來行動通訊產業發展戰略”。

網際網路正以一種顛覆性的方式改變我們的生活，各行各業在應對網際網路的衝擊時都選擇擁抱網際網路、實現自身的轉型，廣告行業也是如此。新媒體時代，傳統媒體的話語壟斷權喪失，“人人都有麥克風”成為主流，新媒體的社交關係渠道取代了傳統媒體的物理渠道，這就導致傳統媒體變現遭遇困境，由於使用者的大量流失，“電視消亡論”“報紙消亡論”甚囂塵上，傳統媒體的最大後援團廣告商也紛紛轉向網際網路。

廣告行業發展現狀

就目前的形式來看，人工智慧、大資料、雲計算、資訊流等等資訊科技已經在廣告行業得到廣泛應用，也給廣告行業帶來翻天覆地的變化。

1、廣告內容多元化

以往的廣告都是單一的呈現方式，硬宣傳味道重，但是現階段的廣告融合了情緒、情感、價值觀等等因素，配合新技術手段的加持，呈現出多元的表現形態。

2、廣告營銷個性化

基於大資料和雲計算，廣告商變得更加了解使用者心理，在營銷方式上呈現個性化的特點。

3、廣告載體數字化

新技術的運用使得廣告的主攻方向走向網際網路，移動廣告超過PC端廣告。

廣告行業未來前景

1、網際網路以及移動網際網路廣告將佔據大量市場份額

根據網際網路絡資訊中心釋出的第41次報告中顯示，中國的網民規模已經達到7.51億，這就意味著網路使用者將成為廣告行業發展的主要陣地。移動網際網路成本低、見效快是廣告主的不二選擇，因此在未來幾年，網際網路廣告的市場份額將持續增長。

2、行業細分將成為主流

專門的設計公司、製作公司等詳細的分工不斷湧現，規模也在不斷擴大，商業樓宇電子屏廣告、電梯廣告 、網際網路廣告等多種廣告形式定位精準、效果顯著。

3、AI等技術的應用，人才需求大

技術帶來的是全新的、未知的世界，廣告行業在其中正不斷被顛覆、重構，而這也意味著人才需求量會加大。

總的來說，大陸廣告業正不斷擁抱社交網路、影片和移動廣告，長尾需求也逐漸被激發，是機遇也是挑戰。