到位的廣告效應，以及成功的領導方針。

晁蓋"托塔天王"外號挺嚇人，但就在山東濟州鄆城縣梁山泊鄉一帶唬唬毛賊，哪比得上"及時雨"不但山東河南，即便是五百里外的湖南都如雷貫耳。

托塔天王的交際理念很成問題，他只是被動的坐等好漢上門，所謂“聚義堂”理念。

及時雨就不同了，一如既往的上門服務這幫桀驁不馴、無法無天的煞星們，做了好事且留名，造成了大不一樣的傳播效應。

正因為如此，晁蓋領隊梁山時只能擺明星陣容，就豹子頭與阮家三兄弟幾個隊員來回窮折騰，而宋江執教後改“忠義堂”思路，轉會大潮時期方得盼來，八十萬禁軍精英級中高階職業軍人入夥兒，大量趙宋朝內一流強援到來，替補席上板凳長度富餘，可以玩人海戰術了。

呵呵，提問者如此看《水滸傳》流眼淚，為好漢們不值。

但我卻不這麼認為，因為看到的《水滸傳》是一部古代版本的屌絲逆襲。

宋江，鄆城小吏，家有資產，仗義疏財，但比起官紳與權貴而言，就是屌絲，文不成武不就的，將軍當不了，連縣官也當不了，宋朝是有科舉的，書中的宋江就沒寫他考科舉的事情，畢竟古代文人都有考科舉的經歷，為什麼宋江沒有這樣的人生閱歷呢，足以見得，這是宋江不願提及，作者不敢寫的黑歷史，考不上唄，寫出來就丟人現眼了，掉光環。

林沖就是一禁軍教頭，教頭不是指揮使，沒有實權，只是教授槍棒武藝的工作，也就是說，今天聘請你當教頭，明天也可以隨便將你解僱，總的來說，就是一個聘請的武師，頂多是官方聘請而已；

武松，打虎英雄又如何，還不是被西門慶給搞了，一個地方的惡霸而已，最後得罪了蔣門神、張團練，不得不落草為寇；

魯智深，提轄官而已，而且是地方的提轄官，楊志當年也差點成為梁中書手下的提轄官，職權嘛，有是有，但上不得檯面，頂多就是底層的軍官罷了。

晁蓋一夥人更是村長、漁夫和教書先生，沒有一個是真正的豪門與權貴。

權貴有一個，那就是柴進，但他已經邊緣化到了極點，叔叔柴皇城被知府欺負到死，柴大官人也無可奈何，甚至還被下了黑獄，如此權貴，還算上什麼權貴。

所以，梁山好漢們都是屌絲，一群命運多舛的屌絲。

因此，宋江不甘於屌絲的命運，他要改命，所以結交好漢，凝聚抱團，甚至不惜把人家的豪門鉅富，真正有聲望的人拉下水，哄騙上山，比如盧俊義就是這麼一個倒黴蛋，就是好漢們為了逆天改命的工具人。

有了團隊勢力，有了頗有聲望的人加入，梁山好漢們開始他們的屌絲逆襲，先和宋朝打幾仗，凸顯自己的價值，然後以此為籌碼請求招安。

會哭、會鬧的孩子有糖吃，宋江把這個觀點發揮得淋漓盡致。

所以啊，梁山好漢如願以償地被招安了，否則憑他們的生平，即便沒有犯下官司也是一輩子不可能上的殿面聖地，甚至只能是默默無聞地度過一生。

總而言之，宋江是將梁山泊這個鄉村“品牌”打造成馳名“品牌”，好漢們從屌絲們也成為了護國保民的英雄，因此，認宋江做大哥是屌絲們的共識。

宋江雖然武藝平庸，但宋江這個人的交往能力和組織能力可以說無人能比，從做抄寫書文的押司起，宋江就一心交往各個方面的人，並接濟有難處的人，慢慢的及時雨宋江的名子就擴散在江湖上，人們對及時雨宋江只有敬佩之心，根本沒有敵意之心，這大概的就是一種對宋江美的抄作吧，這種人傳人的抄作恰恰奠定了宋江上了梁山的基礎，成了呼保義宋江，宋江的城府很深，自然計謀也很高，透過一系列的拉籠人心和老謀深算，很自然的成了梁山好漢心目中的大哥，理所當然的坐了頭把交椅，帶領眾兄弟轟轟烈烈幹起了大業，其結局卻以悲慘收場，本人不成熟的回答就到這兒，謝謝提問！

宋江雖然武藝一般，但社交能力和組織能力比較強，善於遊說，樂於助人，江湖外號＂急時雨”，所以梁山好漢大都推薦宋江做老大。

梁山好漢都是武夫，多是粗魯豪爽之人。粗魯豪爽之人有一條共同的既是弱點又是優點的特徵，那就是受不得別人的氣，也受不得別人的恩。若是受了人家的氣，不惜拔刀相向，不顧生死。若是受了人家的小恩小惠，能讓他們感激異常，雖腦肝塗地，也再所不惜。而宋江就是這樣一個愛施小恩小惠，以此籠絡人心的人。

梁山上的好漢，大多受過宋江的小恩小惠，所以對他好感頗多。那些沒有和他交往過的人，也被他盛傳在外的名聲所折服。所以宋江一上梁山，便坐上了第二把交椅。

但梁山上的好漢，畢竟是真正的粗人，都沒有那些細微的心思。宋江在給他們施恩的同時，也同時向另外的人施詐。他的慷慨大方，是慷他人之慨，大他人之方。比如說，在宋江沒上梁山之前，梁山上的財產是公私分明的。宋江一來，馬上把梁山上的財產都認作公有。梁山上的財產除了十萬生辰綱之外，那還有晁蓋的全部家產啊！這一充公，晁蓋是第一個吃癟，是啞巴吃黃連，有苦說不出。

還有在柴進的莊上接濟武松，宋江是一個逃亡之人，哪裡來的錢財接濟他人，還不是柴進替他買單？柴進出錢，卻替宋江買了個好名聲，收買了人心。宋江是拾芝麻打燒餅，淨是利。甚至連芝麻都不須要揀，簡直是空手套白狼的高手。

所以，人在江湖或官場上混，沒心機永遠都玩不轉。象為人誠信豪爽的晁蓋，被宋江給玩得人財兩空，地位被他取而代之，也是必然的結果。

宋江是主角，別人沒這個能力。做為主角的宋江，不是一般人物，這個人物，有很多閃光點。乍一看，普通平常 ，實則不然，雖然不像武松，盧俊義，那樣相貌堂堂 ，雄闊偉岸，甚至有些猥瑣，黑矮且胖，但是眼如丹鳳，眉似臥蠶，滴溜溜兩耳懸珠，明姣姣雙睛點漆，唇方口正，髭鬚地閣輕盈，額闊頂平，坐定時渾如虎相，走動時有若狼形。年及三旬，有養濟萬人之度量，身軀六尺，懷掃除四海之心機。宋江出生於沒落地主家庭，即然沒落了，日子應該不太好過了，宋江的老爹和弟弟宋清務農為生，雖然大不如前，積蓄還是有的，宋江出事後，宋太公總能用錢打點，宋江是有才華的，可為什麼沒有科考成功而做官呢！是不是他的理念，不符合主考官的口味呢！也未可知，反正沒做官，做了刀筆吏，也相當於公務員了，當年蕭何就是從刀筆吏做起的，也不算丟人，但那時刀筆吏是個高危職業，不知道什麼時候就會出事，累及家人，宋江早有心裡準備，早早除籍，斷絕父子關係，而且家裡還挖了地窖，以備不測，防身之用，還真的用上了。作者說他有掃除四海之心機，這就充分表明了，宋江不是池中物，是有理想，有抱負，要幹一番大事業的人，具體要幹嘛？他自己也不十分清楚，反正他很早就打造形象了，仗意疏財，有人來投他，終日追賠，不管名氣大，還是名氣小，都不再乎，不像柴進那樣，眼高手低，分三六九等，一視同仁，不怕花錢，要走時，又給你預備上金銀，替人排憂解難，好經常施捨棺木藥耳，打造出來一個非常好的光輝形象，方圓幾百裡，可以說上是婦孺皆知，號稱及時雨，那個年代雖然沒有朋友圈，可是宋江依然有名人效應。宋江又號稱孝義黑三郎，成了忠孝節義的化身，所以大家都尊敬他，愛戴他，以結識宋江為光榮，能成為宋江的朋友，倍有面子，人前人後，都能顯擺一番。宋江確實有當大哥的能力和資質，水泊梁山一百零八將，脾氣秉性各異，但是沒有一個人，敢對宋江不恭敬，水泊梁山在宋江的帶領下，不斷的發展壯大，宋江有很高的指揮才能，每次打仗，都是親征，軍隊排程也是他說了算，幾乎沒有什麼敗績，即使受到挫折，最後也能反敗為勝，不管是三打祝家莊，還是曾頭市，以及最後的徵方臘，都是在他的指揮下，完成的，大家所詬病的，就是宋江的招安路線，害死了那麼多的弟兄，宋江也是好意，他認為招安，是領著大家走正路，洗清賊寇的汙點，盡忠報國，沒有什麼不對，只是奸臣當道，天子昏庸，一百零八將命該如此，他也沒辦法，但他仍然不失為領袖，除了他，任何人都沒有能力，號令群雄。

我認為:宋江還是有過人之處，那就是肯幫助朋友，及時雨不是浪得虛名。後來的招安也不是沒道理，梁山伯原本是一群流寇，打家劫舍，偷雞摸狗，大碗喝酒，大塊吃肉。沒有幾個是逼上梁山的，朝庭總有-天要剿滅的他們，招安是算正路，只是被陷害了，兄弟們下㘯好的不多，包括他自己。