媒介融合的實質是消費者可以用無所不能的終端透過無處不在的網路，獲取各自所需要的服務。媒介融合推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體是趨勢所在：
趨勢一:政策規則創新加速傳媒結構調整
決定新聞媒介執行模式的政策規則即將發生重要變化，新聞改革正在進入一個新階段。能否利用規則變動效應與規則變動機會，成為決定新聞媒介未來五年發展的關鍵性因素之一。
制約新聞媒介執行模式的重要外部因素之一是政策規則。根據各種情況和資訊分析，政策規則將可能向著更有力地推進新聞出版廣播影視業深化改革方向變化，這意味著新聞改革進入了一個新的歷史階段。
這些年新聞業改革的成績有目共睹。在牢牢把握正確導向的同時，健全法制，調整結構，發展集約經營，改革內部管理體制，組建集團，提高質量，培育市場，增進效益，事業迅速發展，實力明顯增強。但隨著中國進入小康社會、人民群眾精神文化需求迅速增長，隨著社會主義市場經濟體制的初步建立、高新技術應用於傳媒領域，隨著中國即將加入世貿組織、對外開放進一步擴大，新聞出版廣播影視業面臨新的形勢，迫切需要抓住機遇，深化改革，加快發展。從各種資訊分析，這個階段改革的基本思路是探索建立新形勢下保證黨委領導，調控適度，執行有序、促進發展的宏觀管理體制;探索建立保證正確導向、富有經營活力的微觀執行機制;探索建立體現宣傳文化特點，適應法制建設總體要求的政策法律體系;探索建立傳播健康精神文化產品，促進資源最佳化配置，競爭、有序的市場環境;探索建立吸收國外優秀文化和先進技術，抵禦腐朽文化，用好兩個市場、兩種資源的開放格局。
改革的著眼點是增強宏觀控制力和微觀組織活力，改革的重點是以結構調整為主線推進改革。控制總量，合理佈局，盤活存量資產，最佳化資源配置，發展集約經營，形成規模優勢。按照專業分工和規模經營要求，運用聯合、重組、兼併等形式，組建一批主業突出、品牌名優、綜合能力強的大型集團，實行規模運作，推動產業結構、產品結構、組織結構、地區結構調整，促進跨地區發展和多媒體經營，提高產業集中度。
今後，新聞、出版、廣播、影視業的結構調整將特別著重集團建設，在以黨報為核心建立報業集團、以省級廣播電視臺為核心建立廣電集團的基礎上，以三年左右時間，組建一批具有活力、實力，綜合性、多功能的新聞集團。這樣的新聞集團的模式取向應類似時代華納集團和默多克的新聞集團，即有主業的同時橫跨傳媒的幾個領域，以實現在市場經濟風浪中有比較強的抵禦能力，可以與國外傳媒集團在某些領域和地域相抗衡。
我們必須盯住政策導向，把握住新聞業深化改革的歷史性機遇，解放思想，實事求是，積極主動，加大改革創新力度，穩步推進體制和機制改革，努力實現宏觀管理機制創新，微觀領域結構創新，市場組織體系創新，投融資體制創新，不斷增強新聞媒介的綜合實力和輿論影響實施能力，以更好地完成我們所肩負著的歷史使命。
趨勢二:媒介形態趨向融合與互相進入
決定新聞媒介形態的經濟基礎和技術條件在發生變化。媒介基本技術的不斷推陳出新，不僅產生了網路媒體這樣的新媒體，也產生了諸多新的資訊傳播方式，使媒體間的界限越來越模糊，其他行業與新聞資訊業的界限越來越模糊。集團水平的資訊平臺將成為標準組織形式，新聞集團對外部資訊源的依賴進一步降低。這些，改變了通訊社的存在空間與市場供求機制，減弱了通訊社的不可替代性;同時，這也給予通訊社進入新領域的機會和條件。
經濟基礎和技術條件是媒介形態的物質基礎和變化前提。現代科學技術和裝備的不斷應用，使得新聞媒介的技術實力不斷增強，執行方式不斷變化，使得媒介形態加速演變，也使得不同媒介間的依存關係、功能邊界發生變化。
趨勢三:多媒體新聞集團將成為市場格局主導者
主導新聞資訊市場格局的主要媒介正由傳統媒介向新聞集團轉移，多媒體新聞集團在實施輿論總體戰略與市場力量的雙重推動下即將出現。一體化利用多種傳播手段，以細分了的市場需求為核心進行資源重組、結構重組，從經營產品轉向經營產品線或產品群(如頻道、產品線、報紙)等，將成為新聞集團的共同選擇。
應當說，傳統新聞媒介走向集團化、走向多媒體化是一種趨勢，隨著輿論總體戰略的加快實施，集團化的程序還會進一步加快。應當看到，今後主導中國新聞資訊市場格局的不再是一個個單立的報社、廣播電臺、電視臺，而是新聞集團，主導新聞資訊市場格局的主要媒介正由傳統媒介向新聞集團轉移。可見的將來，是新聞集團在從總體上影響新聞資訊市場格局。
趨勢四:經濟科技娛樂類資訊將成為競爭焦點
新聞資訊產品構成將發生重要變化;經濟、科技、娛樂類新聞資訊產品既是受眾的主要需求，又是中國新聞集團與國外傳媒集團競爭的焦點;對經濟、科技新聞資訊的分析與判斷成為主要新聞產品之一;對經濟、科技新聞的分析、判斷能力更成為決定一個新聞媒介核心競爭力的重要因素;財經領域資訊披露制度在約束新聞媒介行為的同時，也為新聞媒介的改革開啟新的天地，將促使新聞報道的標準和處理方式以超出人們預見的速度發生重要變化;對廣泛意義上的娛樂新聞的把握能力，成為新聞媒介市場基礎的決定因素;新聞媒介內部文化的不適應會成為適應這種變化的主要障礙。
媒介融合的實質是消費者可以用無所不能的終端透過無處不在的網路，獲取各自所需要的服務。媒介融合推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體是趨勢所在：
趨勢一:政策規則創新加速傳媒結構調整
決定新聞媒介執行模式的政策規則即將發生重要變化，新聞改革正在進入一個新階段。能否利用規則變動效應與規則變動機會，成為決定新聞媒介未來五年發展的關鍵性因素之一。
制約新聞媒介執行模式的重要外部因素之一是政策規則。根據各種情況和資訊分析，政策規則將可能向著更有力地推進新聞出版廣播影視業深化改革方向變化，這意味著新聞改革進入了一個新的歷史階段。
這些年新聞業改革的成績有目共睹。在牢牢把握正確導向的同時，健全法制，調整結構，發展集約經營，改革內部管理體制，組建集團，提高質量，培育市場，增進效益，事業迅速發展，實力明顯增強。但隨著中國進入小康社會、人民群眾精神文化需求迅速增長，隨著社會主義市場經濟體制的初步建立、高新技術應用於傳媒領域，隨著中國即將加入世貿組織、對外開放進一步擴大，新聞出版廣播影視業面臨新的形勢，迫切需要抓住機遇，深化改革，加快發展。從各種資訊分析，這個階段改革的基本思路是探索建立新形勢下保證黨委領導，調控適度，執行有序、促進發展的宏觀管理體制;探索建立保證正確導向、富有經營活力的微觀執行機制;探索建立體現宣傳文化特點，適應法制建設總體要求的政策法律體系;探索建立傳播健康精神文化產品，促進資源最佳化配置，競爭、有序的市場環境;探索建立吸收國外優秀文化和先進技術，抵禦腐朽文化，用好兩個市場、兩種資源的開放格局。
改革的著眼點是增強宏觀控制力和微觀組織活力，改革的重點是以結構調整為主線推進改革。控制總量，合理佈局，盤活存量資產，最佳化資源配置，發展集約經營，形成規模優勢。按照專業分工和規模經營要求，運用聯合、重組、兼併等形式，組建一批主業突出、品牌名優、綜合能力強的大型集團，實行規模運作，推動產業結構、產品結構、組織結構、地區結構調整，促進跨地區發展和多媒體經營，提高產業集中度。
今後，新聞、出版、廣播、影視業的結構調整將特別著重集團建設，在以黨報為核心建立報業集團、以省級廣播電視臺為核心建立廣電集團的基礎上，以三年左右時間，組建一批具有活力、實力，綜合性、多功能的新聞集團。這樣的新聞集團的模式取向應類似時代華納集團和默多克的新聞集團，即有主業的同時橫跨傳媒的幾個領域，以實現在市場經濟風浪中有比較強的抵禦能力，可以與國外傳媒集團在某些領域和地域相抗衡。
我們必須盯住政策導向，把握住新聞業深化改革的歷史性機遇，解放思想，實事求是，積極主動，加大改革創新力度，穩步推進體制和機制改革，努力實現宏觀管理機制創新，微觀領域結構創新，市場組織體系創新，投融資體制創新，不斷增強新聞媒介的綜合實力和輿論影響實施能力，以更好地完成我們所肩負著的歷史使命。
趨勢二:媒介形態趨向融合與互相進入
決定新聞媒介形態的經濟基礎和技術條件在發生變化。媒介基本技術的不斷推陳出新，不僅產生了網路媒體這樣的新媒體，也產生了諸多新的資訊傳播方式，使媒體間的界限越來越模糊，其他行業與新聞資訊業的界限越來越模糊。集團水平的資訊平臺將成為標準組織形式，新聞集團對外部資訊源的依賴進一步降低。這些，改變了通訊社的存在空間與市場供求機制，減弱了通訊社的不可替代性;同時，這也給予通訊社進入新領域的機會和條件。
經濟基礎和技術條件是媒介形態的物質基礎和變化前提。現代科學技術和裝備的不斷應用，使得新聞媒介的技術實力不斷增強，執行方式不斷變化，使得媒介形態加速演變，也使得不同媒介間的依存關係、功能邊界發生變化。
趨勢三:多媒體新聞集團將成為市場格局主導者
主導新聞資訊市場格局的主要媒介正由傳統媒介向新聞集團轉移，多媒體新聞集團在實施輿論總體戰略與市場力量的雙重推動下即將出現。一體化利用多種傳播手段，以細分了的市場需求為核心進行資源重組、結構重組，從經營產品轉向經營產品線或產品群(如頻道、產品線、報紙)等，將成為新聞集團的共同選擇。
應當說，傳統新聞媒介走向集團化、走向多媒體化是一種趨勢，隨著輿論總體戰略的加快實施，集團化的程序還會進一步加快。應當看到，今後主導中國新聞資訊市場格局的不再是一個個單立的報社、廣播電臺、電視臺，而是新聞集團，主導新聞資訊市場格局的主要媒介正由傳統媒介向新聞集團轉移。可見的將來，是新聞集團在從總體上影響新聞資訊市場格局。
趨勢四:經濟科技娛樂類資訊將成為競爭焦點
新聞資訊產品構成將發生重要變化;經濟、科技、娛樂類新聞資訊產品既是受眾的主要需求，又是中國新聞集團與國外傳媒集團競爭的焦點;對經濟、科技新聞資訊的分析與判斷成為主要新聞產品之一;對經濟、科技新聞的分析、判斷能力更成為決定一個新聞媒介核心競爭力的重要因素;財經領域資訊披露制度在約束新聞媒介行為的同時，也為新聞媒介的改革開啟新的天地，將促使新聞報道的標準和處理方式以超出人們預見的速度發生重要變化;對廣泛意義上的娛樂新聞的把握能力，成為新聞媒介市場基礎的決定因素;新聞媒介內部文化的不適應會成為適應這種變化的主要障礙。