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星巴克“GOODGOOD星善食 TM主義”行動再升級

創新推出環保吸管、杯子和餐具 拓展更多植物膳食餐飲選擇

全新啟用“渣渣管”、店用冷飲杯和木製餐具，

持續探索資源迴圈使用，不斷升級綠色環保實踐

地球日為自帶杯顧客免費提供20萬杯燕麥拿鐵，堅持以實際行動回饋顧客對地球的保護和關愛

持續創新“GOODGOOD星善食 TM主義”植物膳食選單，激勵更多顧客共同探索有益環境的生活方式

2021年4月21日 –“世界地球日”到來之際，星巴克“GOODGOOD星善食 TM主義”行動也迎來了一週歲生日。 秉承“好食善行”的生活方式，星巴克自明天起將在中國內地門店逐步推出含有萃取後咖啡粉的“渣渣管”、店用冷飲杯和木製叉勺等綠色環保餐具和杯子，攜手顧客以力所能及的小小善行，引領零售環保先鋒體驗，為地球和自然環境帶來積極改變。 這也是繼去年首推植物膳食餐飲產品後，星巴克堅持在“從一顆生豆到一杯咖啡”每一個細小環節踐行綠色環保和可持續發展理念的又一次用心之舉。

“每一天，連線星巴克夥伴與社群顧客的不僅僅是一杯醇香的咖啡，還有我們對地球共同的善意。一年來，超過千萬的消費者積極參與星巴克‘星善食 TM主義’行動，日常生活中看似微不足道的好意讓我們更加緊密地連線在一起。“星巴克中國零售Quattroporte兼營運長蔡德粦表示。“此次推出的綠色環保吸管、杯子和餐具，是對星善食 TM主義行動的持續探索和有益拓展。從產品設計到門店運營的各個方面，我們都在努力踐行可持續發展理念，並繼續呼籲更多顧客和我們一起吃好食、行好事、存好意。”

4月22日起，星巴克上海超過850家門店將率先引入供冷飲使用的全新“渣渣管” ，並計劃於年內逐步推廣至星巴克中國內地所有門店。這款可生物降解的“渣渣管”採用先進工藝，對萃取後的咖啡粉進行資源再利用，同時結合安全的廣泛商業化的食品接觸級聚乳酸材料（PLA）加工而成，4個月內就可完成降解90%，高於國內外法規要求的6個月標準。同時，“渣渣管”因材質更加堅韌，在使用體驗上相較紙質吸管也有了全新“升級”，不僅長時間浸泡不會變軟、更耐攪拌，也不易粘嘴，吮吸大顆果粒更加順滑。

作為在國內率先大規模推廣“渣渣管”的連鎖餐飲品牌，這是星巴克對萃取後的咖啡粉進行再利用的又一次創新嘗試 。去年4月“星善食 TM主義”行動啟動之時，星巴克就曾推出過含有咖啡“渣渣”的隨

在這個資訊爆炸的數字化營銷時代，大小品牌都在使盡法子製造營銷熱點，老總直播帶貨，門店年中大促，謀求迅速將流量轉化。但急功近利炮製的營銷熱度往往難以為繼，銷售轉化背後是大量資源投入的結果，假如後期資源無法持續供應，超高轉化的銷售數字也不過是曇花一現。真正長遠而有效的營銷需要回歸本位，以品牌價值觀為本源，為周遭的人、事、物甚至是地球的一草一木主動承擔責任並且引發好的改變。這樣的做法看似並未與流量效應和銷量掛鉤，但這樣關乎品牌價值觀的營銷卻是品牌更高階的營銷選擇。