修辭格,使廣告生輝
四川彭山青龍初中 徐敬德
隨著商品經濟的發展,廣告愈來愈多,修辭格,在廣告中得到了廣泛應用,比如：
1、雙關格的運用：“阿日山瓜子,一嗑就開心”.這“一嗑就開心”,就是雙關語,既說阿日山瓜子好嗑,一嗑就開,又說阿日山瓜子好吃,一吃就愉悅,就開心.既簡煉又深廣.
2、鑲嵌格的應用：“通力合作,威力無窮,通威飼料.”它把“通威”嵌入“通力合作,威力無窮”之中,給人以“通威飼料”就是“通力合作,威力無窮”,充分表達了通威飼料廠願與廣大使用者“通力合作”以發揮“無窮威力”的願望.廣告不可謂不巧.
3、仿化格的應用：慶林飼料的廣告是“‘飼’半功倍,慶林飼料.”把成語“事半功倍”的“事”化作“飼”,一字之“化”,就突出了慶林飼料“用料少,效益高”的優點,使人耳目一新,記憶深刻.
4、反語格的應用：飛馬味精廣告是“飛馬味精最大的缺點,就是讓你多花錢買菜、買糧.”表面看,是說飛馬味精害你多花了錢,實際上,是在宣傳飛馬味精“味道好極了”,使你多吃菜,多吃飯.正話反說,收到了良好的效果.
5、點化格的應用：我們的彭祖酒廣告,把人們“長命百歲”的願望加以點化,說成是“喝了彭祖酒,活過九十九”,聯絡到“彭祖八百秋”的傳說,又幽默又風趣.
6、設問引用格的應用：巨龍膠水的廣告是：“你知道女媧補天用的是什麼膠水嗎?用的是重慶墨水廠生產的巨龍牌膠水.”誰都知道女媧補天是神話,說它用的是巨龍膠水就更是烏有,可誰也不會去責怪廣告胡說八道,反而因它的風趣幽默,而深深地記住了“巨龍膠水”.
7、示現格的應用：遂州酒的廣告就更滑稽了,把嫦娥和“我”喝酒的情形展現到我們的眼前：“月兒明,月兒亮,月光照在酒瓶上.遂州酒好沒法說,不喝硬是睡不著.酒香飄進月宮裡,嫦娥聞到好歡喜,嫦娥姑娘下凡來,硬要和我喝一臺.你一杯,我一杯,喝得臉上紅霞飛……”配上這順口溜的形式,通俗極了,幽默極了,風趣極了,生動極了.
8、排比、錯綜格的應用：錯綜格是故意選用別異的詞語或參差錯落的形式,以避免單調平板的修辭格,山城啤酒的廣告是“歡樂時,離不開山城啤酒；煩惱時,請開啟山城啤酒；奮鬥時,請暢飲山城啤酒；成功時,敬您一杯山城啤酒.”如果,我們把廣告中的“離不開”“請開啟”“請暢飲”“敬您一杯”統統換成“請您喝”,那是多麼乏味啊!
9、別解格、雙關格的運用：有的廣告不只使用一個修辭格,象冷酸靈牙膏的廣告,就同時使用了別解和雙關兩個修辭格.它的廣告語是“早晚刷牙,堅韌不拔,冷酸靈牙膏.”廣告的一個意思,是說冷酸靈牙膏好,要堅定意志,毫不動搖地用它早晚刷牙；另一個意思,是把“堅忍不拔”的意思別解為“堅忍、不拔”,是說只要堅持早晚刷牙,牙齒就會“堅韌”不會被“拔”.可謂意味深長.
此外,還有比喻格的應用：芙蓉五朵花,潔淨千萬家.借代格的應用：川港影樓,留下您永恆的愛.頂針格的應用：川沱酒,蜀中秀；蜀中秀,川沱酒.反覆格的應用：佳餚需美酒,二峨進一籌；佳餚需美酒,二峨進一籌；佳餚需美酒,二峨進一籌.誇張格的應用：世界的早晨,都是雀巢咖啡.對比格的應用：穿一雙不好的鞋子,在一條平坦的路上跑,感覺上還是等於在一條壞路上跑.穿一雙愛迪達鞋子在一條壞路上跑,結果等於跑在一條平坦路上……
修辭格在廣告中的應用,或使廣告簡煉、深廣、含蓄、高雅；或使廣告幽默、風趣、生動、活潑,通俗化,大眾化,易懂易記,或使廣告語調鏗鏘,節奏和諧,琅琅上口……總之,使廣告愈來愈好,愈來愈美,愈來愈巧,一句話,使廣告熠熠生輝!
修辭格,使廣告生輝
四川彭山青龍初中 徐敬德
隨著商品經濟的發展,廣告愈來愈多,修辭格,在廣告中得到了廣泛應用,比如：
1、雙關格的運用：“阿日山瓜子,一嗑就開心”.這“一嗑就開心”,就是雙關語,既說阿日山瓜子好嗑,一嗑就開,又說阿日山瓜子好吃,一吃就愉悅,就開心.既簡煉又深廣.
2、鑲嵌格的應用：“通力合作,威力無窮,通威飼料.”它把“通威”嵌入“通力合作,威力無窮”之中,給人以“通威飼料”就是“通力合作,威力無窮”,充分表達了通威飼料廠願與廣大使用者“通力合作”以發揮“無窮威力”的願望.廣告不可謂不巧.
3、仿化格的應用：慶林飼料的廣告是“‘飼’半功倍,慶林飼料.”把成語“事半功倍”的“事”化作“飼”,一字之“化”,就突出了慶林飼料“用料少,效益高”的優點,使人耳目一新,記憶深刻.
4、反語格的應用：飛馬味精廣告是“飛馬味精最大的缺點,就是讓你多花錢買菜、買糧.”表面看,是說飛馬味精害你多花了錢,實際上,是在宣傳飛馬味精“味道好極了”,使你多吃菜,多吃飯.正話反說,收到了良好的效果.
5、點化格的應用：我們的彭祖酒廣告,把人們“長命百歲”的願望加以點化,說成是“喝了彭祖酒,活過九十九”,聯絡到“彭祖八百秋”的傳說,又幽默又風趣.
6、設問引用格的應用：巨龍膠水的廣告是：“你知道女媧補天用的是什麼膠水嗎?用的是重慶墨水廠生產的巨龍牌膠水.”誰都知道女媧補天是神話,說它用的是巨龍膠水就更是烏有,可誰也不會去責怪廣告胡說八道,反而因它的風趣幽默,而深深地記住了“巨龍膠水”.
7、示現格的應用：遂州酒的廣告就更滑稽了,把嫦娥和“我”喝酒的情形展現到我們的眼前：“月兒明,月兒亮,月光照在酒瓶上.遂州酒好沒法說,不喝硬是睡不著.酒香飄進月宮裡,嫦娥聞到好歡喜,嫦娥姑娘下凡來,硬要和我喝一臺.你一杯,我一杯,喝得臉上紅霞飛……”配上這順口溜的形式,通俗極了,幽默極了,風趣極了,生動極了.
8、排比、錯綜格的應用：錯綜格是故意選用別異的詞語或參差錯落的形式,以避免單調平板的修辭格,山城啤酒的廣告是“歡樂時,離不開山城啤酒；煩惱時,請開啟山城啤酒；奮鬥時,請暢飲山城啤酒；成功時,敬您一杯山城啤酒.”如果,我們把廣告中的“離不開”“請開啟”“請暢飲”“敬您一杯”統統換成“請您喝”,那是多麼乏味啊!
9、別解格、雙關格的運用：有的廣告不只使用一個修辭格,象冷酸靈牙膏的廣告,就同時使用了別解和雙關兩個修辭格.它的廣告語是“早晚刷牙,堅韌不拔,冷酸靈牙膏.”廣告的一個意思,是說冷酸靈牙膏好,要堅定意志,毫不動搖地用它早晚刷牙；另一個意思,是把“堅忍不拔”的意思別解為“堅忍、不拔”,是說只要堅持早晚刷牙,牙齒就會“堅韌”不會被“拔”.可謂意味深長.
此外,還有比喻格的應用：芙蓉五朵花,潔淨千萬家.借代格的應用：川港影樓,留下您永恆的愛.頂針格的應用：川沱酒,蜀中秀；蜀中秀,川沱酒.反覆格的應用：佳餚需美酒,二峨進一籌；佳餚需美酒,二峨進一籌；佳餚需美酒,二峨進一籌.誇張格的應用：世界的早晨,都是雀巢咖啡.對比格的應用：穿一雙不好的鞋子,在一條平坦的路上跑,感覺上還是等於在一條壞路上跑.穿一雙愛迪達鞋子在一條壞路上跑,結果等於跑在一條平坦路上……
修辭格在廣告中的應用,或使廣告簡煉、深廣、含蓄、高雅；或使廣告幽默、風趣、生動、活潑,通俗化,大眾化,易懂易記,或使廣告語調鏗鏘,節奏和諧,琅琅上口……總之,使廣告愈來愈好,愈來愈美,愈來愈巧,一句話,使廣告熠熠生輝!