古人的廣告大體可以分為以下三種：旗幟廣告，就是“懸幟”，即用幌子來打廣告。商家在一根竿 上綴布和綢子，並在布綢上寫上白的或黑的字，然後再把竿豎立 在店前，用來固定店鋪形象和招徠顧客。

幌子的製作簡單，成本 低，古人比較常用。懸物廣告,就是懸掛與所賣貨物有關的物品來打廣告。 例 如，宋時杭州酒店有掛草葫蘆、銀馬勺、銀大碗的，這些都是盛酒、舀酒的器皿。還有些藥店掛個盛藥的“懸壺”，作為宣傳廣告。

口頭廣告，也就是“叫賣”、“吆喝”。有記載：姜太公在被文王起用之前，曾在朝歌做買賣，他用敲打屠刀的方式來表示自己是殺豬羊賣肉的，以招徠生意。姜太公可謂是叫賣廣告的祖師爺。 因叫賣廣告朗朗上口，後來還發展成為一種口頭說唱藝術，流傳至今，現在文藝廣告即來源於此。

此外，中國古代的文人墨客也為商家打廣告出過力。“詩仙”李白就曾為山東蒼山縣出產的“蘭陵美酒”寫下一首題為《客中作》的“廣告詩蘭陵美酒鬱金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉。 ”可謂古代廣告中的佳作，這實在不比今天的廣告策劃人員差。

中國古代廣告主要有

（1）口頭廣告口頭廣告又稱叫賣，是最原始最簡單、也是至今仍最常見的廣告形式。

相傳輔佐周文王建立霸業的姜太公在未被起用時曾隱居市井，操屠宰之業。

他在鋪子裡“鼓刀揚聲”，高聲叫賣以招徠主顧。

古希臘的奴隸市場和牲畜市場也是透過有節奏的吆喝作廣告宣傳。

還出現過詩歌形式的口頭廣告。

中國古代的叫賣廣告也很發達，商販叫賣時往往採用不同的腔調，使人一聽便知小販在賣什麼東西。

如今偶爾在大街小巷聽到的具有特殊韻味的叫賣聲，如揚州調的“磨剪子來鏘菜刀”，大抵還是遠古遺風。

（2）實物廣告實物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品樣式來招徠顧客。

為了出賣商品，商販就擺出商品，讓買者觀看挑選。

《詩經》裡就有過對這種廣告形式的描述：“氓之蚩蚩，抱布貿絲。

”這說明了當時以物換物展示商品的形式。

實物廣告至今仍是商業廣告中的最基本形式，只是在展示設計水平上比過去要高超得多。

（3）音響廣告所謂音響廣告，是利用工具所發出的音響來代替口頭叫賣，如收破爛的人鳴鑼為號，招徠顧客。

這也是自古有之的廣告形式。

《詩經》中有商人在賣麥芽糖時吹簫為號的記載。

南宋時茶攤子往往敲響盞唱賣，以響盞作為音響廣告工具。

在中國，舊時各行各業都有自己的音響工具，如布販子搖拔浪鼓，貨郎敲小銅鑼，補鍋的敲大銅鑼，賣油的敲油梆子等等，不勝列舉。

這種原始的音響廣告至今偶爾還能見到。

（4）旗幟廣告舊時用旗幟作廣告，在一定的歷史時期裡曾經十分流行，尤以酒旗最多，以致詩人有“酒旗風”之說。

這種旗幟又叫幌子。

遠在春秋戰國時期的韓非子，即在其《外儲說右上》中有過對酒旗的記載：“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高。

”可見遠在春秋戰國以前，即已出現旗幟廣告，而時至今日，北方地區還有以酒旗作為小酒店招牌者。

（5）懸物廣告有些商店，尤其是現時南方一些經營飲食的小店，往往在門前懸掛與其經營特徵有關的物品（如山貨野味）或習慣性標誌（如燈籠）作為廣告。

這種習慣也已有很悠久的歷史。

《史記??司馬相如列傳》記載“相如買一酒舍沽酒，而令文君當壚”，就是在酒店前壘土為壚，安放酒甕，賣酒者坐在壚邊賣酒。

舍就是以壚作為酒店的標誌。

這樣的情況順手還可舉數例，如中藥店前的藥葫蘆、鐵匠鋪的鋤頭鐮刀等。

（6）招牌廣告招牌懸掛在店門前，能起廣告的作用，也是古代廣告的一種形式。

招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般用文字寫出店名，也有圖文並用的，如鐵匠鋪的廣告除寫上店名外，還畫上鉗、刀等圖案。

此外，還有用對聯形式的，如旅店對聯：

“未晚先投宿，雞鳴早看天。

”明清時代，酒樓用對聯較多，如九江潯陽樓就有一付這樣的對聯：“世間無此酒，天下有名樓。

”在1000多年前張擇端畫的《清明上河圖》中，宋朝汴州城內十字街口的商店已廣泛地出現各種橫的和豎的招牌，可見招牌的出現遠在宋朝以前。

時至今日，無分中外，凡是商店企業都有招牌。

（7）綵樓廣告古代商店已有綵樓，它的實質是商店的門面裝潢，使商店的裝飾門面別具一格，便於人們識別，起到招牌廣告的作用。

舊時綵樓廣告主要用在酒店，《東京夢華錄》中介紹宋時汴京酒店時寫到：“凡京師酒店，門首皆綵樓、歡門。

”綵樓是永久性的廣告設施，一般在節日時重新加以修飾。

（8）印刷廣告印刷廣告是古代廣告中比較先進的一種廣告形式。

中國最先發明瞭印刷術和紙，其後發展出雕版印刷工藝。

據考證，雕版印刷工藝始於隋朝，在唐朝便開始流行，到宋代時已發展到極為精湛的水準。

在宋代，畢昇發明了活版印刷術，印刷廣告的歷史由此而展開。

印刷廣告的出現使中西方廣告的發展都進入一個新的階段。

中國現存最早的印刷廣告是北宋時期（公元960—1127年）濟南劉家針鋪的廣告銅板。

銅板四寸見方，上面雕刻有“濟南劉家功夫針鋪”的字樣，中間是白兔抱鐵杵搗藥的圖案，在圖案的左右各有四字：“認門前白兔兒為記。

”在銅板的下半部刻有說明商品質地和銷售辦法的文字：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉為販，別有加饒。

請記白。

”該銅板現存上海博物館，是迄今為止所發現的世界上最早的印刷廣告物。