戶外品牌分：專業戶外，休閒戶外，時尚戶外，運動戶外。

專業戶外：什麼是專業戶外，一年365天，有100天都在爬珠峰，爬雪山，駕駛著越野車全中國到處轉，遊遍全中國，這叫專業戶外。。對於專業的戶外人來說，衣服就是命，衣服是保命的東西，穿著普通的衣服去攀登，是要死人的。。。國內的凱樂石，奧索卡，諾詩蘭，黑冰，天石。國外的始祖鳥，猛獁象，美土拔鼠，巴塔，山浩，火柴棍，攀山鼠。等品牌。。。。坑何況，遠遊的人，銀行裡至少至少至少至少躺著百萬現金，幾千元的衣服對於人家來說就是一頓飯錢。。普通人別說遠遊，趁著假期去旅遊幾天，兩個月的工資都沒了，普通人敢嗎？

休閒戶外：什麼是休閒戶外，一年365天，300天都在城市內，50天在農村老家，剩下的15天趁著假期爬爬長城，爬爬泰山，去旅遊景點旅旅遊，這叫休閒戶外。。。。國內的探路者，伯希和，駱駝。國外的哥倫比亞，北面，狼爪。等品牌。單獨說一下伯希和，伯希和是歐美公認的中國中華文學領袖（貶義）。

時尚戶外：斐樂，波司登。等品牌。這一項我接觸的不多，不知道有啥品牌，女性應該知道很多這種品牌。

運動戶外：大陸的特步，喬丹，361，安踏。國外的耐克，阿迪達斯，安德瑪。等品牌。

現在感覺全網都在穿一隻鳥——始祖鳥。一件衝鋒衣，4500起，那到底始祖鳥的魔力何在呢？

1.使用者畫像

始祖鳥一開始的使用者基本為中年男人，也就是品牌一開始的那部分客群。後來，年輕女孩也成為忠實的“鳥粉”。最關鍵的是這部分使用者，除了健身和戶外博主外，大部分是時尚博主，始祖鳥女孩成為了一個時尚標籤。

2.穿搭場景

不知道是網友自發的，還是品牌找找了一批koc在種草。各種始祖鳥的穿搭場景熱遍了全網。做核酸時穿，送外賣時穿，拿快遞時穿，配高跟鞋穿，配西裝穿，反正各種穿法把一件衝鋒衣穿出了圈。這些話題為品牌帶來了不少流量。

3.裂變式傳播

以前的銷售，到成交為止就結束了，而現在的銷售，成交之後才剛剛開始。越來越多的人購買了始祖鳥後，開始在各種社交媒體上秀，一層層的裂變傳播變得非常可怕。最出圈的還得提一提21年底的事件營銷——“淋浴”夾克挑戰，當時很多人為了表現防水淋浴跟風入手始祖鳥，各種挑戰影片一時間在抖音上形成了病毒式傳播，這無疑迅速打開了品牌知名度。

雖然始祖鳥的定位是戶外運動，但還是抵擋不住年輕人的狂潮，以前只是爸爸輩買，現在年輕人也為之瘋狂。爬不爬山的不重要，重點是想擁有一件！