隨著中國經濟的飛速發展以及消費結構的變化，中國汽車行業也得到了相應的增長，汽車逐漸成為大眾消費產品。
據有關資料顯示，從2005年至2011年，中國汽車市場以每年24%的速度高速增長，並於2010年取代美國，成為世界最大的新車市場。
預計到2020年，中國汽車普及率有望從5%上升到2020年的15%；8萬元到25萬元價格區間將佔市場的60%。
這麼繁榮的汽車行業，在消費者不斷擴大需求的時機，汽車廣告就成了其中不可或缺的一個版塊。
不過，在點評君的印象中，幾乎所有的汽車廣告都有一個共同的特徵，那就是講求逼格。
所以，我們所看到的汽車廣告的劇本里，一般導演會找個精英帥氣且沉默的中年漢子來扮演你的角色，他們人狠話不多，但是句句都是人生、理想和未來，它們的文案通常都是這樣的：
“起步，已凌巔峰。去往，未知將來。”
“沒有跑不盡的長路，沒有達不成的夢想。”
反正不管你懂沒懂，就是在境界上壓到你，這些都是人生警語啊。
慢慢的，汽車類廣告就是兩個字：裝逼！
並且沒有邏輯的賣弄情懷，所以，這些廣告往往投放過了，自然就石沉大海。
不過，前提賓士的一段“高大上”的情懷廣告就能讓人很痛快的掏腰包。
這其中有何成功的竅門呢？
其實賓士這支廣告的成功之處，不是在於這支影片裡沒有熟悉的“最佳男主”套路，關鍵在於抓住了人們對人類首次登月這件事的認知程度和“重現人類首次登月”的噱頭，極大的勾起了人們的興趣和好奇心。
並且他們能很清楚的把握使用者，明白使用者不會分享那些與自己無那些關的、無趣的、並帶有打擾性質的廣告資訊。
這則廣告從頭到尾幾乎是看不到廣告的元素，它跳脫了傳統車企的廣告模式，沒有在廣告當中體現自己的產品有多好而是告訴使用者，這不僅僅是一輛車，而是你的身份象徵。
這樣的廣告能很自然的促成裂變，同樣的汽車廣告創意還有凱迪拉克的“30秒的廣告，只播了6秒就完了”搞事情的逗逼廣告。
那麼對於這樣的“高逼格”廣告，該如何去拍呢？
捷豹首款SUV“F-PACE”推出的1分鐘的宣傳廣告，一經推出便備受矚目。
廣告中“F-PACE”紅色的尾燈穿梭在一座城市的街道，這座城市就是美國的汽車之都底特律。
影片最後夜空中呈現出“F-PACE”一詞，其中汽車在行進過程中經過了Cobo中心。
其實很多高逼格的汽車廣告，拍攝場地反而成為其中很關鍵的一個部分，比如寶馬高效能車型M4的廣告拍攝場所選擇了航空母艦。
這與寶馬的自身品牌有關，它注重的是展現前所未有的新嘗試和形象。
而上述我們看到的賓士廣告的拍攝場地，虛擬的做成了外太空，也是與它“心所向，馳以恆”探索的品牌精神有關。
不過，一個好的汽車廣告，如果不知道如何投放，那也是一場“自嗨”。如果，想做到銷售環節上的助力器，一定要明白以下幾個方式。
二、各種真人秀舞臺，內容營銷
比如英菲尼迪，它不僅贊助了《爸爸去哪兒》，還贊助了《歡樂喜劇人》，透過各種現象級終於，來獲取觀眾的認可，也為之後的“情感體驗營銷”埋下了伏筆。
汽車參與真人秀，不僅僅是從背景植入，靜態呈現，乃至場景式體驗，比起單一的硬廣和明星代言，更容易與受眾達成情感的共鳴，更容易產生情境的代入感，當然也更容易實現銷售的轉化。
三、精準投放，創新轉換。
中國的汽車行業從原先的“井噴式”增長，現在逐步走向平緩，整個汽車市場需要一個更為高效的廣告投放渠道。
以大資料驅動的網際網路數字營銷，就是一個新的模式，透過精準的資料分析，來定位出完整的消費者路徑，實現精準化推送。
目前，汽車行業已經成為網際網路投放第一的行業。並且在移動網際網路的浪潮化發展中，給汽車行業需要不斷的新鮮刺激。
另外，移動網際網路其實並不適合硬廣，所以這也是賓士的“情懷”廣告可以流行的一個原因之一，移動網際網路時代需要高伴隨性、高精準度、高互動性的廣告模式。
汽車廣告市場是如何追求營銷生態鏈共贏的
對於汽車廠商而言，汽車廣告是對銷售的一個強大推動力，不過對資訊化日益豐富的今天，廣告主在擴大廣告投放額度的同時，也會在媒介選擇時更加謹慎，從而提高投放的有效性和精準性。
不僅如此，對於廣告本身，廣告主不僅要看創意也要看廣告與產品的契合度，更多的時候會從使用者的角度出發，一些傳統的硬廣模式在不斷被剔除，具有優勢的媒體方式會吸引更多的汽車客戶青睞。
對於汽車廣告主來說，廣告的持續性對於產品是非常重要的，有了持續性的廣告概念，有了車型的口碑，對於銷售才是巨大的推動力，所以，在點評君眼中，汽車廣告一定是汽車產品品牌和銷售的一個助推力。
在很久之前，汽車行業對於廣告並不重視，認為這只是其中的一抹溫柔。
但是現在的汽車廣告市場已經是硝煙瀰漫，因為汽車市場的這種競爭，也會使汽車廣告更加豐富多彩。
所以，汽車廣告能不能走情懷，能不能高大上？
能，關鍵在於你的高大上能不能接地氣，能不能符合邏輯，能不能具有創意，能不能聯絡到你自己的品牌，如果都可以，那麼你的廣告就能打動使用者。
谷歌也有過這樣一句話：我們認為原生廣告才是未來的主角。
這裡的原生，就是一種刻意為使用者提供的簡直，賓士廣告的好就是因為有這樣的原生力量。
做到了這寫，你的廣告就是能被人所記住，也能形成強有力的轉換！
隨著中國經濟的飛速發展以及消費結構的變化，中國汽車行業也得到了相應的增長，汽車逐漸成為大眾消費產品。
據有關資料顯示，從2005年至2011年，中國汽車市場以每年24%的速度高速增長，並於2010年取代美國，成為世界最大的新車市場。
預計到2020年，中國汽車普及率有望從5%上升到2020年的15%；8萬元到25萬元價格區間將佔市場的60%。
這麼繁榮的汽車行業，在消費者不斷擴大需求的時機，汽車廣告就成了其中不可或缺的一個版塊。
不過，在點評君的印象中，幾乎所有的汽車廣告都有一個共同的特徵，那就是講求逼格。
所以，我們所看到的汽車廣告的劇本里，一般導演會找個精英帥氣且沉默的中年漢子來扮演你的角色，他們人狠話不多，但是句句都是人生、理想和未來，它們的文案通常都是這樣的：
“起步，已凌巔峰。去往，未知將來。”
“沒有跑不盡的長路，沒有達不成的夢想。”
反正不管你懂沒懂，就是在境界上壓到你，這些都是人生警語啊。
慢慢的，汽車類廣告就是兩個字：裝逼！
並且沒有邏輯的賣弄情懷，所以，這些廣告往往投放過了，自然就石沉大海。
不過，前提賓士的一段“高大上”的情懷廣告就能讓人很痛快的掏腰包。
這其中有何成功的竅門呢？
其實賓士這支廣告的成功之處，不是在於這支影片裡沒有熟悉的“最佳男主”套路，關鍵在於抓住了人們對人類首次登月這件事的認知程度和“重現人類首次登月”的噱頭，極大的勾起了人們的興趣和好奇心。
並且他們能很清楚的把握使用者，明白使用者不會分享那些與自己無那些關的、無趣的、並帶有打擾性質的廣告資訊。
這則廣告從頭到尾幾乎是看不到廣告的元素，它跳脫了傳統車企的廣告模式，沒有在廣告當中體現自己的產品有多好而是告訴使用者，這不僅僅是一輛車，而是你的身份象徵。
這樣的廣告能很自然的促成裂變，同樣的汽車廣告創意還有凱迪拉克的“30秒的廣告，只播了6秒就完了”搞事情的逗逼廣告。
那麼對於這樣的“高逼格”廣告，該如何去拍呢？
捷豹首款SUV“F-PACE”推出的1分鐘的宣傳廣告，一經推出便備受矚目。
廣告中“F-PACE”紅色的尾燈穿梭在一座城市的街道，這座城市就是美國的汽車之都底特律。
影片最後夜空中呈現出“F-PACE”一詞，其中汽車在行進過程中經過了Cobo中心。
其實很多高逼格的汽車廣告，拍攝場地反而成為其中很關鍵的一個部分，比如寶馬高效能車型M4的廣告拍攝場所選擇了航空母艦。
這與寶馬的自身品牌有關，它注重的是展現前所未有的新嘗試和形象。
而上述我們看到的賓士廣告的拍攝場地，虛擬的做成了外太空，也是與它“心所向，馳以恆”探索的品牌精神有關。
不過，一個好的汽車廣告，如果不知道如何投放，那也是一場“自嗨”。如果，想做到銷售環節上的助力器，一定要明白以下幾個方式。
二、各種真人秀舞臺，內容營銷
比如英菲尼迪，它不僅贊助了《爸爸去哪兒》，還贊助了《歡樂喜劇人》，透過各種現象級終於，來獲取觀眾的認可，也為之後的“情感體驗營銷”埋下了伏筆。
汽車參與真人秀，不僅僅是從背景植入，靜態呈現，乃至場景式體驗，比起單一的硬廣和明星代言，更容易與受眾達成情感的共鳴，更容易產生情境的代入感，當然也更容易實現銷售的轉化。
三、精準投放，創新轉換。
中國的汽車行業從原先的“井噴式”增長，現在逐步走向平緩，整個汽車市場需要一個更為高效的廣告投放渠道。
以大資料驅動的網際網路數字營銷，就是一個新的模式，透過精準的資料分析，來定位出完整的消費者路徑，實現精準化推送。
目前，汽車行業已經成為網際網路投放第一的行業。並且在移動網際網路的浪潮化發展中，給汽車行業需要不斷的新鮮刺激。
另外，移動網際網路其實並不適合硬廣，所以這也是賓士的“情懷”廣告可以流行的一個原因之一，移動網際網路時代需要高伴隨性、高精準度、高互動性的廣告模式。
汽車廣告市場是如何追求營銷生態鏈共贏的
對於汽車廠商而言，汽車廣告是對銷售的一個強大推動力，不過對資訊化日益豐富的今天，廣告主在擴大廣告投放額度的同時，也會在媒介選擇時更加謹慎，從而提高投放的有效性和精準性。
不僅如此，對於廣告本身，廣告主不僅要看創意也要看廣告與產品的契合度，更多的時候會從使用者的角度出發，一些傳統的硬廣模式在不斷被剔除，具有優勢的媒體方式會吸引更多的汽車客戶青睞。
對於汽車廣告主來說，廣告的持續性對於產品是非常重要的，有了持續性的廣告概念，有了車型的口碑，對於銷售才是巨大的推動力，所以，在點評君眼中，汽車廣告一定是汽車產品品牌和銷售的一個助推力。
在很久之前，汽車行業對於廣告並不重視，認為這只是其中的一抹溫柔。
但是現在的汽車廣告市場已經是硝煙瀰漫，因為汽車市場的這種競爭，也會使汽車廣告更加豐富多彩。
所以，汽車廣告能不能走情懷，能不能高大上？
能，關鍵在於你的高大上能不能接地氣，能不能符合邏輯，能不能具有創意，能不能聯絡到你自己的品牌，如果都可以，那麼你的廣告就能打動使用者。
谷歌也有過這樣一句話：我們認為原生廣告才是未來的主角。
這裡的原生，就是一種刻意為使用者提供的簡直，賓士廣告的好就是因為有這樣的原生力量。
做到了這寫，你的廣告就是能被人所記住，也能形成強有力的轉換！