微信，是社交類手機APP客戶端軟體的一種，但是由於其使用者數量龐大，且功能強大，因此早已超出一般APP的概念，成為一個基於手機網際網路的綜合應用系統，基於微信系統的營銷也成為行動網路營銷中重要的應用領域。自從2011年初騰訊公司釋出微信用用以來，微信的應用一直成爆發性增長態勢，不僅成為人們最重要的社交和通訊工具之一，同時在企業經營中的應用也非常廣泛，官方微信已成為企業移動網際網路應用的基礎配置。

在網際網路的發展歷程中，許多網路網際網路工具從誕生到得以廣泛應用可能並非因為其營銷價值，但在其發展應用過程中逐步體現出營銷價值併成為主流的網路營銷工具，例如電子郵件、搜尋引擎、部落格等。微信從最初的社交工具演變為網路營銷工具的歷程相當迅速，微信與微信營銷幾乎同步產生，這主要與微博等其他SNS營銷模式的發展密切相關。作為移動網際網路的主要應用之一，微信在一定程度上已經具備手機應用的入口功能，與PC網際網路應用中瀏覽器的作用有一定的相似之處（儘管手機瀏覽器具有同樣的功能，但使用者使用習慣的改變，使得手機瀏覽器遠不如PC瀏覽器的應用那麼廣泛），因此在行動網路營銷環境中，微信具有其他手機應用軟體無可替代的作用。

傳統PC網路營銷，核心思想是增加企業資訊的網路可見度，而行動網路營銷資訊傳播主要基於社會關係網路，對資訊的可信度提出了更高的要求，這種現象從社會化網路的興起尤其是微博的普及應用開始表現得日益突出，微信的出現進一步強化了社會關係在網路營銷中的地位，使得資訊可見度的重要性達到革命性的高度，在網路營銷歷程中具有里程碑的意義。相應地，網路營銷思想也從傳統的網路可見度思維（即通常所說的流量模式）向網路可信度思維轉變（即所謂的粉絲經濟）。

微信朋友圈、微信交流群等對目前使用者獲取資訊的方式具有舉足輕重的影響，基於可信任的社交關係獲取資訊，與傳統的網站瀏覽或電子郵件等方式傳遞資訊相比具有新的特點，例如資訊流的表現形式、時效性、轉發分享方式、互動評論形式等，具有即時性、便捷性、互動性等優點，同時又具有資訊永續性差、資訊傳遞模式無主流化（因而可控性不高）等弱點，使得網路營銷效果的監測及控制具有一定的難度。

對於很多企業來說，特別愛關注新的模式和平臺，其實這符合企業業務拓展的根本目的，同時先入為主存在優勢，能夠避開競爭激烈的環境，自動微信平臺出現以後，企業在微信營銷上的投入已經超過其他形式，但反觀微信營銷成功的案例也是寥寥無幾，在企業瘋狂的背後是什麼原因如此青睞微信營銷呢，下面就針對微信營銷的意義以及作用進行解析。

微信平臺在這個網路營銷中與其他平臺的型別是想同的，比如論壇、微博、軟文以及其他平臺，只不過微信代表的移動網際網路更有價值，而移動網際網路是目前網路發展的火熱期，更加迎合網民的需求和要求，而且移動網際網路的使用者數量、潛力以及習慣，這些都被企業所認可，所以微信營銷最大的價值在於迎合網民新的需求。

微信營銷發展到如今是存在不同階段的，在微信剛剛推出時，提出了最大的價值定位在於“在小的個人也有自己的品牌”。很多微信第三方公司在這個階段快速發展和淘汰，這時候有前瞻的企業意識到微信營銷價值，開始在微信營銷中有所作為，但市場中對相應的人才極度缺乏，所以微信代運營的各種服務來實現企業微信營銷。

微信營銷的作用也正是在這個時候更加的明確化，微信營銷能夠為企業品牌進行曝光、能夠輔助企業產品銷售，俗稱微商；能夠作為企業的客戶管理工具，而要實現微信營銷的這些價值，最大的前提就是粉絲數量和精準度，這是微信營銷最大的工作內容，只不過企業自己開展微信運營的成本是很大的。

在之後微信推出各種公眾平臺，同時內容創業也在風口之上，於是微信營銷開始轉變為生產內容運營，不斷積累粉絲數量，提升粉絲的忠誠度，內容多元化、營銷個性化、傳播雙向化、速度裂變化是微信營銷四個顯著特點，大中型企業在微信營銷中有所作為，大部分企業微信營銷夭折，各種玩法也層出不窮，比如大轉盤，投票活動等，都是提升粉絲的手段。

直到今天微信營銷的分類更加細化，以企業為運營主體的建立起了企業微信公眾平臺，實現了客戶管理品牌提升以及營銷轉化，可以說是大獲全勝的，而大部分企業是無功而返的，無論是自己運營還是透過外包，並沒有達到理想的狀況。同時也催生了很多個人自媒體的平臺，最重要的是隨著內容同質化嚴重，以及網紅直播的影響，網民意識的轉變也讓微信營銷開始走向下坡路。