1.網紅——技術進步下的新內容IP

如果將明星定義為“IP”的話，網紅，就是新時代的“線上明星”、“網際網路IP”，背後是技術進步推動的結果，主要表現為移動終端的普及、行動網路的普及、移動支付的成熟。傳統文化傳播媒介是現場互動、雜誌、廣播、電視，現代則逐漸延伸到網際網路，並由移動網際網路無限放大。由於移動網際網路的便捷性，在“名義上”被拉近了人與人的距離，也由於相對自由的興趣文化，導致興趣群落的細分化，為網紅帶來了發展的機遇。網紅的流量效應，自然會得到資本的追捧，資本加入帶來商業化的需求，並加劇競爭，最終必然走上產業化道路。

2. 網紅商業化的現實狀態 毫無疑問，營銷的IP化正是資本主義商業競爭升級的自然結果，無論是MCN組織參與，還是強大個體借力平臺自力更生，這類模式符合特定時代的市場需求，但也存在著一定的缺陷。

3. 網際網路IP商業化是必然 從網際網路IP內容特性看，出於個人自我實現需求（即基於熱愛展示自己和特定內容）運營的網際網路IP少之又少，這一方面是內容製作需要成本，大部分人難以自己解決成本問題；另一方面是IP流量本身具有巨大經濟價值，致使人們難以抗拒商業化的誘惑。以視訊內容為例，YOUTUBE等平臺為了鼓勵優秀創作者，推出了廣告分成的變現模式，這不僅鼓勵人們基於自我實現需求的內容生產，也鼓勵了很多以流量商業化為目的內容創作著的加入。 IP因為文化屬性，使其成為一類具有廣泛覆蓋廣度的產品，本身可以作為商品，也可以衍生實體商品，因此，加上媒體平臺的鼓勵，推動了網際網路IP的商業化、產業化，以及網紅的職業化。

4.網紅商業變現的侷限性 以提供IP產品的網紅為例，其變現模式從傳統明星的廣告代言、影視作品工資，變成了更直接的作品分成，以及更貼近商品的廣告推薦模式，加上電子商務的商業效果可量化、可評估，這使得網紅成為商品推廣的重要渠道。歸根結底，深度開發的IP內容可以是作品分成+代言+網際網路IP衍生產品。 但這種方式也有自己缺陷，首先是深度開發帶來商品質量、商品使用者體驗可控性難以保證（很多網紅明星出現產品質量問題等），其次是依託網紅為基礎的網際網路IP受到網紅自身因素的影響較大，容易出現連帶效應；最後是網紅流量模式競爭激烈，資本成本要求及時商業化，這會導致網紅的商業週期變短，可持續性不足，參考南韓SM的造星模式。

7.網紅商業的終局 從社會角度看，網紅的出現，表面上是大規模聚集的城市化下，人們交流互動方式的轉變，其背後是消費主義的深度放大、社會階層分化、現實社會中信任缺失等多元因素的綜合反映，是“佛系社會”的現實寫照。 不可否認，網紅商業現象已經成為一種新的人格化的、具有臨場互動感的商業消費互動形式，消費主義被推向了前所未有的狂熱。人與人之間最重要的連線基礎是信任，網路本來是自由人的自由連線，但由於風險資本裹挾下，商業IP人物不可避免的“功利心”膨脹和扭曲，讓直接商業互動場景下，因稀缺而生的“珍貴而堅固”的信任逐漸發生轉變。隨著產業化帶來的供給增加，以及規模化下不的商業產品質量的不可控概率增加，將會使信任變得供給過剩，也會越來越脆弱。 因此，隨著網紅商業的成熟，“信任”資本將會越來越重要。狹義的以直接銷售產品為主的網紅，其終局是生命週期的縮短，並將規律性地止步於信任崩塌，部分地止步於互動疲勞

所謂網紅，其實只是現在人們的一種稱呼，其實性質和以前古代街頭賣藝的人差不多，只不過有些展示的東西不一樣，有些人靠才藝，有些人靠臉，有些人靠一些難以啟齒的東西。事物總是有始有終，但存在即合理。

所以網紅短期內是不會消失的，因為在現在這個時代下，網紅作為新興事物，雖然在很多方面造成一些負面的影響，但也是隨著時代而生，並對社會整個產生一定的積極作用。而時代發展，會讓網紅這個特殊的身份變得更加正規化，更加成熟化。

任何事物能發展起來，其實都是存在即合理，比如網路文學的發展，網路紅人的出現，這些都是網路時代必然會出現的，甚至可以說是因為人們在某些方面的精神需求，造就了這些特殊行業，若是沒有市場，也不會發展起來。

而未來人們追求的東西更加多樣化，網紅領域產生的作用以及受到的限制也會不斷變得成熟，任何事物，只要本質上對社會無害，並且可以發展出成熟的規則，那麼就可以長久生存下去，直到有一天時代要求其消失。

任何事物，都是有始有終的，古時候的很多東西現在也沒有傳承下來，但是會有一些文化精髓，不斷融入到新的文化中去，中華文化本就是在取其精華去其糟粕中不斷髮展的，網紅這種新事物也是如此。

因此，大家覺得現在網紅的發展很迅速，但是有一些負面的東西，這是多種客觀因素導致的，未來網紅的發展也會隨著時代不斷改進。

網紅是個新生的事物，我們應該用寬容的心態對待它。新的東西的出現必然有它存在的道理，但這種新生的事物打它誕生起肯定有不好的現象伴隨它，這是因為我們的社會本身就是藏汙納垢良莠不齊的。這不是新生事物的問題是社會的問題。

網紅的誕生讓有才華的普通人有了被社會認可的機會，提供了舞臺。我們常說高手在民間，很多人本來是很有才華的就是因為受各種限制沒有話語權也就沒有展現的機會，這是非常不公平的。網路自媒體的優點就是展現自己的門檻低了，評判的標準公平了，所謂的是騾子是馬拿出來溜溜，網紅就是遵照這種思維才發展起來的！縱觀社會的發展總是進步的，一招鮮吃遍天是沒可能的，一個進步的社會就是推動每一個人在進步，對網紅也是如此！所以網紅也有被冷落，誕生網紅的這個平臺也有被新的平臺取代的時候，但人們追求公平、展現自我和實現自我價值的理念是不會停止的！