愛奇藝在本週做出了一個出人意料的決定，宣佈關閉前臺播放量，並稱此舉是為了打破行業長期以來的“唯流量論”，讓影片製作者迴歸初心。該決定一出即引起業內強烈反響，對此的評價也是褒貶不一。
在筆者看來，關閉前臺播放量確實是一個需要有點魄力的決定，但它在解決一系列問題的同時，也勢必帶來新的問題。對此我們需要從兩方面去看。
愛奇藝
首先好處肯定是有的，最直接的一個就是對第三方“刷量”產業鏈的打擊。我們都知道這在影片行業裡是一個公開的秘密，幾乎所有大播放量影片都存在一定的水分，而這些水分都是刷出來的。
事實上，愛奇藝在近日就起訴了一家公司透過刷量進行不正當競爭，成為大陸首例因影片網站刷量引發的不正當競爭案件。
影片刷量簡單來說就是透過播放量造假來提高談判價碼，獲取更多的經濟利益。這既有影片平臺造假從而吸引內容方的，也有內容方造假從而提高售價或廣告分成的。總之是對整個行業來說都是個“毒瘤”。
一旦取消前臺播放量這個指標，刷量就沒有意義了，愛奇藝此舉算是從根上殺死了這個產業鏈的根基。當然現在只是在愛奇藝一個平臺上是如此。
其次是打破“唯流量論”導致的創作氛圍惡化。可以說在進入大資料時代之後，內容創作就不再以創作者的本心為出發點，而是一切以流量為參考，只要是能提高播放量的元素就一股腦的堆砌進影片。最後導致影片行業跟風、同質化嚴重、低俗惡俗擦邊球內容氾濫。
筆者曾經說過，如果一切以流量為尊，在沒有法律的前提下，播放量最高的一定是赤裸裸的黃色影片，不會有別的選項。這就是將一切都交給使用者選擇的結果，所謂“民意”。
而在取消前臺播放量後，愛奇藝計劃啟用囊括使用者觀看、互動行為等在內的綜合“內容熱度”指標來建立新的排名獎勵機制。創作者終於可以擺脫“流量”的綁架，真正去創作自己想要表達的思想和審美，去與觀眾真正的溝通。這樣整個影片行業才能百花齊放，才能更有人文素養。
當然，現在只有愛奇藝一家這麼做，影響力還有限，但作為大陸最大的影片平臺之一，至少在愛奇藝上線的影片已經會受此影響了。
那麼取消前臺播放量又會產生哪些新問題呢？首先當然直接面對的就是，指標沒有了如果確保公正。
雖然前臺播放量不是那麼合理，但至少是一個可以量化的依據，現在直接將其取消，那麼意味著影片的排名推薦等機制都陷入主觀判斷。什麼樣的影片算積極健康，什麼樣的影片有深度，什麼樣的影片有價值，如何界定？這一切就都有了暗箱操作的空間。
那麼也就引出了一個新的問題，既然播放量標準沒有了，那麼影片製作者的品牌價值就尤為重要了。這就意味著影片方在做好影片內容之外，也必須去做品牌營銷了，否則誰認識你啊？而品牌營銷的費用向來不低，這對於小規模甚至是獨立的影片製作者來說，無疑是毀滅性的打擊。
因此，愛奇藝在取消了前臺播放量指標之後，必須能夠解決以上提到的這些具體問題，才能夠不讓一切失控，而且速度要快。
最後筆者的觀點是，打破“唯流量論”我舉雙手贊成，總得方向是值得肯定的，沒有必要畏首畏尾，但同時請儘快解決好必然會出現的問題，建立新的機制跟上。中國影片行業確實需要來一次“大清洗”了。
愛奇藝在本週做出了一個出人意料的決定，宣佈關閉前臺播放量，並稱此舉是為了打破行業長期以來的“唯流量論”，讓影片製作者迴歸初心。該決定一出即引起業內強烈反響，對此的評價也是褒貶不一。
在筆者看來，關閉前臺播放量確實是一個需要有點魄力的決定，但它在解決一系列問題的同時，也勢必帶來新的問題。對此我們需要從兩方面去看。
愛奇藝
首先好處肯定是有的，最直接的一個就是對第三方“刷量”產業鏈的打擊。我們都知道這在影片行業裡是一個公開的秘密，幾乎所有大播放量影片都存在一定的水分，而這些水分都是刷出來的。
事實上，愛奇藝在近日就起訴了一家公司透過刷量進行不正當競爭，成為大陸首例因影片網站刷量引發的不正當競爭案件。
影片刷量簡單來說就是透過播放量造假來提高談判價碼，獲取更多的經濟利益。這既有影片平臺造假從而吸引內容方的，也有內容方造假從而提高售價或廣告分成的。總之是對整個行業來說都是個“毒瘤”。
一旦取消前臺播放量這個指標，刷量就沒有意義了，愛奇藝此舉算是從根上殺死了這個產業鏈的根基。當然現在只是在愛奇藝一個平臺上是如此。
其次是打破“唯流量論”導致的創作氛圍惡化。可以說在進入大資料時代之後，內容創作就不再以創作者的本心為出發點，而是一切以流量為參考，只要是能提高播放量的元素就一股腦的堆砌進影片。最後導致影片行業跟風、同質化嚴重、低俗惡俗擦邊球內容氾濫。
筆者曾經說過，如果一切以流量為尊，在沒有法律的前提下，播放量最高的一定是赤裸裸的黃色影片，不會有別的選項。這就是將一切都交給使用者選擇的結果，所謂“民意”。
而在取消前臺播放量後，愛奇藝計劃啟用囊括使用者觀看、互動行為等在內的綜合“內容熱度”指標來建立新的排名獎勵機制。創作者終於可以擺脫“流量”的綁架，真正去創作自己想要表達的思想和審美，去與觀眾真正的溝通。這樣整個影片行業才能百花齊放，才能更有人文素養。
當然，現在只有愛奇藝一家這麼做，影響力還有限，但作為大陸最大的影片平臺之一，至少在愛奇藝上線的影片已經會受此影響了。
那麼取消前臺播放量又會產生哪些新問題呢？首先當然直接面對的就是，指標沒有了如果確保公正。
雖然前臺播放量不是那麼合理，但至少是一個可以量化的依據，現在直接將其取消，那麼意味著影片的排名推薦等機制都陷入主觀判斷。什麼樣的影片算積極健康，什麼樣的影片有深度，什麼樣的影片有價值，如何界定？這一切就都有了暗箱操作的空間。
那麼也就引出了一個新的問題，既然播放量標準沒有了，那麼影片製作者的品牌價值就尤為重要了。這就意味著影片方在做好影片內容之外，也必須去做品牌營銷了，否則誰認識你啊？而品牌營銷的費用向來不低，這對於小規模甚至是獨立的影片製作者來說，無疑是毀滅性的打擊。
因此，愛奇藝在取消了前臺播放量指標之後，必須能夠解決以上提到的這些具體問題，才能夠不讓一切失控，而且速度要快。
最後筆者的觀點是，打破“唯流量論”我舉雙手贊成，總得方向是值得肯定的，沒有必要畏首畏尾，但同時請儘快解決好必然會出現的問題，建立新的機制跟上。中國影片行業確實需要來一次“大清洗”了。