文/ 宋鑫宇、李亞麗 編輯/ 郭陽
超級企鵝，夢迴2002
說起來，看球這麼多年來，今年是對世界盃最期待的一年。學生時代的圈哥，想好好看屆世界盃簡直是痴人說夢，忙碌的學業，極不友好的比賽時間，導致我們只能打游擊一樣，見縫插針的瞅上那麼幾眼，記憶裡的世界盃總是支離破碎的。
而在今年夏天的足球季，比以往時候都要火熱一些。那邊歐冠的煙花還未完全散去，齊達內帶領皇馬完成史無前例的歐冠三連霸之後急流勇退。這廂世界盃的盛宴已經慢慢開席，例如騰訊體育主辦的《全民星戰》等活動，從線上到線下，透過更多場景觸及足球人群受眾，讓中國球迷早早感受足球的魅力和世界盃的氛圍。各種各樣的世界盃主題活動，慢慢讓世界盃的熱度空前高漲……
其實，今年夏天，中國球迷與足球、與世界盃的故事，遠不止於此。
相信很多年輕朋友對世界盃的最初記憶源於2002年，羅納爾多的阿福頭，卡恩的手指，以及肇俊哲楊晨的那兩腳門柱，回憶都是美好的，而時過境遷，當年的英雄們都已老去，中國的世界盃夢似乎也越來越遠……
不過，在這個不一樣的夏天，又有新的足球體驗，續寫上了我們當年的美好記憶。
看到這些熟悉的面容，你的思緒，是否也飄回了2002？
隨著米盧在自己的微博以及《體壇週報》上釋出了親筆信，召集2002國足成員參加超級企鵝足球名人賽開始，范志毅、李毅等新老國足球員轉發之後，中國足球隊官方微博也進行了轉發，一時間，記憶都被拉回到了中國球迷與世界盃最近的那個夏天，最終，當時的23人裡有7人加入米盧率領的隊伍，參加騰訊體育主辦的超級企鵝足球名人賽。
圍繞著超級企鵝足球名人賽的熱度還不止於此，騰訊體育從2001年到2002年的所有電子版新聞中挑選了50個版面，重新印刷為5000份報紙，並在手工拼成了一份巨型海報後，將其投放到了上海虹口足球場地鐵站。
痞子蔡在《回眸》中寫到：“我們都知道回憶的力量，有時如鑽石閃亮，有時如鐵鏽斑斑，但你在我心中，永遠散發溫柔的光芒。”
看著超級企鵝足球名人賽上老國足的身影，讓球迷們自然而然的想起了那些世界盃的日子，那些回憶也在瞬間引爆了無數球迷的情感。哪怕我們還會遠離世界盃很久，但是這樣的超級企鵝足球名人賽就是我們的世界盃前哨戰。
進入6月，騰訊體育重磅打造的超級企鵝足球名人賽也終於與球迷們見面，為中國球迷帶來的世界盃前的最佳饕餮盛宴，熱度也在世界盃開賽前夕達到關注的頂峰。
明星雲集，盛宴狂歡
而到了比賽的現場，氣氛則更是到了頂峰，6月2日晚，在上海虹口足球場，超級企鵝足球名人賽這場體育跨界娛樂的盛宴如約而至。以皮爾洛、西多夫、巴拉克、普約爾等國際球星為營的國際傳奇隊，對陣米盧指導下的范志毅、李鐵等2002年國足班底，外加人氣偶像鹿晗助陣的中國球星隊。
比賽中，我們看到了皮爾洛、西多夫英姿猶存，也看到了老一代國足們的堅持與砥礪，在好勝的神奇主帥米盧的鎮定指揮下，國足逼出了對手的全部實力，雖然進球不多，但比賽的質量頗高，很有一種真刀真槍的感覺。因此，當終場哨聲響起，觀眾們頗有一種意猶未盡之感。
最終，憑藉在比賽中還要兼職客串解說的李毅“大帝”的開場閃擊，中國球星隊以1：0戰勝國際傳奇隊，揭開了這樣一個IP的序幕。對於熱愛足球的朋友來說，這場盛宴的豪華程度絕對可以令人滿意。
李毅打進了一粒精彩的進球
此外，既然是超級企鵝足球名人賽，也少不了“娛樂”的元素。和一般的足球賽不同，這場名人賽在以“曼聯球迷會”和“鹿晗粉絲團”為核心陣營的兩大矩陣輪流吶喊，比賽的包裝堪稱世界級：開場秀的酷炫燈光，登場時的華麗影像，比賽中的小地圖，以及每個節間的設計，都讓人眼前一亮。
“與其說是一場足球賽，這更像是一場秀，而且是很好看的秀”，現場一位曼聯球迷告訴記者，“如果明年還有，我還會再來”。據統計，現場吸引了2萬多名球迷、粉絲親歷比賽盛況，而騰訊體育直播的觀看人數更是達到了1500萬。
尤其值得一提的是，比賽還有公益的元素。在比賽節間休息時，Yoyo帶著兩名先天性心臟病已康復患者兒童進入場地，現場大螢幕同時播放“空氣足球舞”群舞站立版本，炫舞團來到球場中央與小朋友一起舞蹈，隨後莫倫特斯、卡洛斯、關震三位球星也走上舞臺，現場數萬觀眾在MC的帶領下共同打著節拍參與其中。
騰訊體育希望藉助空氣足球舞的傳播，向全社會呼籲關注中國340萬先天性心臟病兒童，喚起社會對於這一特殊患病群體的關注，用積極、正能量的宣傳方式開展公益活動，這場早在5月20日企鵝跑武漢站就開啟的“空氣足球舞”，在超級企鵝足球名人賽的舞臺上得到了充分的釋放。
從體育，到娛樂，再到公益，這樣一場囊括了全部元素的盛宴，滿足了各方面的要求，也充分展示了騰訊體育自制IP的豐富經驗與純熟技巧。
雙重IP，加量不加價
從首屆超級企鵝籃球名人賽的試水，到去年7小時無NG直播，連續兩年大獲成功的後，騰訊體育決定延續了超級企鵝名人賽這一賽事IP，超級企鵝足球名人賽也就應運而生，結合上世界盃這樣的超級流量IP，其關注度達到了頂峰。
事實上，能夠打造出這樣的體育內容，也是源於騰訊體育不斷探索以體育為主的體育娛樂化嘗試，以及在今年找到的更新鮮的玩法——雙IP運營。
不同與其他簡單的世界盃活動，在這次超級企鵝足球名人賽的賽事運營中，騰訊體育創造性地提出並運用了“雙IP運營”的理念，將“超級企鵝足球名人賽”這一自制IP與“世界盃”這一頂級IP疊加運營，最終成功獲得商業價值的爆發。
誠然，隨著娛樂產業的興盛發展，不少體育從業者都把體育娛樂化視為一條發展體育的好路徑。然而，當真正籌備與上路之後就會發現，體育本身與娛樂有所不同，賽事本身的門檻，直播與剪輯的種種難題，體育與娛樂化的相似與不同，都會很大程度上影響體育娛樂化的最終效果。
而騰訊體育的超級企鵝系列賽事來到第三年，他們逐漸找到將體育賽事與娛樂玩法相融和的方式，比賽現場設定了文體表演、明星致敬、公益活動等環節，讓超級企鵝足球名人賽不僅僅是一場體育比賽，也不單單是作秀的體育綜藝節目，完美的將體育精神與娛樂氣質文化融合。
從使用者層面上說，老國足勾起的回憶殺和世界傳奇球星們的球迷有多少，從現場各個球隊的粉絲陣營中就能得出答案。而鹿晗的入局更是吸引了大批娛樂界粉絲的關注。
有道是“文體是一家”，世界盃傳奇巨星+娛樂明星，雙重粉絲的關注聚焦於此，最終也帶來了一個極其驚人的影響力。的確，如果說要從娛樂圈最受歡迎的明星裡選擇一位足球代表人物的話，那麼鹿晗毫無疑問是當之無愧的人選，年初鹿晗那條114萬轉發的“桑切斯能不能下樹”的微博還歷歷在目，“鹿晗效應”作為百度百科收錄的詞彙，其自帶的流量威力亦不需多言。
而世界盃更無須贅言，足球第一大運動的地位早已說明一切。在加上傳奇明星陣容自帶的熱點話題，橫跨文體兩棲，傳播熱度倍增，可以說，這個夏天的全部流量，都被世界盃這個全球級的大魚塘承包了。
因此，把“超級企鵝足球名人賽”這一自制IP與“世界盃”這樣兩個IP進行疊加，自然可以達到事半功倍的效果，輕鬆走通體育娛樂化的道路。
與此同時，雙IP運營也實現了體育賽事商業價值的重塑，將人群去標籤化，這樣IP的成功疊加，實現了專業體育到泛體育的進化，將體育場景與多場景無界融合，形成體育與多場景的全產業鏈接。
這樣的探索、嘗試與最終獲得的出色的效果，不光球迷看得開心，賽事也成功攪動跨界商機，吸引了汽車、電商、快消等多領域品牌進入，最終形成跨界商業互補，在價值上完成疊加。
事實上，從流量，再到商業效果，超級企鵝足球名人賽的成功，對於如今尚在探索階段的體育產業來說，無疑也是一種幫助和鼓勵。
更何況，在騰訊體育最為擅長的內容層面，他們也會透過全新的技術升級帶來更多互動玩法，例如透過此前與梅西等11位球星深度合作組成“企鵝戰隊”，打造了《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節目，並聯合了微視、快手、嗶哩嗶哩等短影片平臺，使使用者除了比賽還可以看到更多更好玩的世界盃內容。
世界盃年來了，可以看出，無論是賽事報道方面，還是在自制IP賽事上，騰訊體育都玩出了新花樣，相信在未來，超級企鵝這一日益成熟的IP還將有著更多的應用場景，點燃更多體育迷的熱情。可以說，在賽事IP打造與價值探索的道路上，騰訊體育的未來同樣是星辰和大海。
文/ 宋鑫宇、李亞麗 編輯/ 郭陽
超級企鵝，夢迴2002
說起來，看球這麼多年來，今年是對世界盃最期待的一年。學生時代的圈哥，想好好看屆世界盃簡直是痴人說夢，忙碌的學業，極不友好的比賽時間，導致我們只能打游擊一樣，見縫插針的瞅上那麼幾眼，記憶裡的世界盃總是支離破碎的。
而在今年夏天的足球季，比以往時候都要火熱一些。那邊歐冠的煙花還未完全散去，齊達內帶領皇馬完成史無前例的歐冠三連霸之後急流勇退。這廂世界盃的盛宴已經慢慢開席，例如騰訊體育主辦的《全民星戰》等活動，從線上到線下，透過更多場景觸及足球人群受眾，讓中國球迷早早感受足球的魅力和世界盃的氛圍。各種各樣的世界盃主題活動，慢慢讓世界盃的熱度空前高漲……
其實，今年夏天，中國球迷與足球、與世界盃的故事，遠不止於此。
相信很多年輕朋友對世界盃的最初記憶源於2002年，羅納爾多的阿福頭，卡恩的手指，以及肇俊哲楊晨的那兩腳門柱，回憶都是美好的，而時過境遷，當年的英雄們都已老去，中國的世界盃夢似乎也越來越遠……
不過，在這個不一樣的夏天，又有新的足球體驗，續寫上了我們當年的美好記憶。
看到這些熟悉的面容，你的思緒，是否也飄回了2002？
隨著米盧在自己的微博以及《體壇週報》上釋出了親筆信，召集2002國足成員參加超級企鵝足球名人賽開始，范志毅、李毅等新老國足球員轉發之後，中國足球隊官方微博也進行了轉發，一時間，記憶都被拉回到了中國球迷與世界盃最近的那個夏天，最終，當時的23人裡有7人加入米盧率領的隊伍，參加騰訊體育主辦的超級企鵝足球名人賽。
圍繞著超級企鵝足球名人賽的熱度還不止於此，騰訊體育從2001年到2002年的所有電子版新聞中挑選了50個版面，重新印刷為5000份報紙，並在手工拼成了一份巨型海報後，將其投放到了上海虹口足球場地鐵站。
痞子蔡在《回眸》中寫到：“我們都知道回憶的力量，有時如鑽石閃亮，有時如鐵鏽斑斑，但你在我心中，永遠散發溫柔的光芒。”
看著超級企鵝足球名人賽上老國足的身影，讓球迷們自然而然的想起了那些世界盃的日子，那些回憶也在瞬間引爆了無數球迷的情感。哪怕我們還會遠離世界盃很久，但是這樣的超級企鵝足球名人賽就是我們的世界盃前哨戰。
進入6月，騰訊體育重磅打造的超級企鵝足球名人賽也終於與球迷們見面，為中國球迷帶來的世界盃前的最佳饕餮盛宴，熱度也在世界盃開賽前夕達到關注的頂峰。
明星雲集，盛宴狂歡
而到了比賽的現場，氣氛則更是到了頂峰，6月2日晚，在上海虹口足球場，超級企鵝足球名人賽這場體育跨界娛樂的盛宴如約而至。以皮爾洛、西多夫、巴拉克、普約爾等國際球星為營的國際傳奇隊，對陣米盧指導下的范志毅、李鐵等2002年國足班底，外加人氣偶像鹿晗助陣的中國球星隊。
比賽中，我們看到了皮爾洛、西多夫英姿猶存，也看到了老一代國足們的堅持與砥礪，在好勝的神奇主帥米盧的鎮定指揮下，國足逼出了對手的全部實力，雖然進球不多，但比賽的質量頗高，很有一種真刀真槍的感覺。因此，當終場哨聲響起，觀眾們頗有一種意猶未盡之感。
最終，憑藉在比賽中還要兼職客串解說的李毅“大帝”的開場閃擊，中國球星隊以1：0戰勝國際傳奇隊，揭開了這樣一個IP的序幕。對於熱愛足球的朋友來說，這場盛宴的豪華程度絕對可以令人滿意。
李毅打進了一粒精彩的進球
此外，既然是超級企鵝足球名人賽，也少不了“娛樂”的元素。和一般的足球賽不同，這場名人賽在以“曼聯球迷會”和“鹿晗粉絲團”為核心陣營的兩大矩陣輪流吶喊，比賽的包裝堪稱世界級：開場秀的酷炫燈光，登場時的華麗影像，比賽中的小地圖，以及每個節間的設計，都讓人眼前一亮。
“與其說是一場足球賽，這更像是一場秀，而且是很好看的秀”，現場一位曼聯球迷告訴記者，“如果明年還有，我還會再來”。據統計，現場吸引了2萬多名球迷、粉絲親歷比賽盛況，而騰訊體育直播的觀看人數更是達到了1500萬。
尤其值得一提的是，比賽還有公益的元素。在比賽節間休息時，Yoyo帶著兩名先天性心臟病已康復患者兒童進入場地，現場大螢幕同時播放“空氣足球舞”群舞站立版本，炫舞團來到球場中央與小朋友一起舞蹈，隨後莫倫特斯、卡洛斯、關震三位球星也走上舞臺，現場數萬觀眾在MC的帶領下共同打著節拍參與其中。
騰訊體育希望藉助空氣足球舞的傳播，向全社會呼籲關注中國340萬先天性心臟病兒童，喚起社會對於這一特殊患病群體的關注，用積極、正能量的宣傳方式開展公益活動，這場早在5月20日企鵝跑武漢站就開啟的“空氣足球舞”，在超級企鵝足球名人賽的舞臺上得到了充分的釋放。
從體育，到娛樂，再到公益，這樣一場囊括了全部元素的盛宴，滿足了各方面的要求，也充分展示了騰訊體育自制IP的豐富經驗與純熟技巧。
雙重IP，加量不加價
從首屆超級企鵝籃球名人賽的試水，到去年7小時無NG直播，連續兩年大獲成功的後，騰訊體育決定延續了超級企鵝名人賽這一賽事IP，超級企鵝足球名人賽也就應運而生，結合上世界盃這樣的超級流量IP，其關注度達到了頂峰。
事實上，能夠打造出這樣的體育內容，也是源於騰訊體育不斷探索以體育為主的體育娛樂化嘗試，以及在今年找到的更新鮮的玩法——雙IP運營。
不同與其他簡單的世界盃活動，在這次超級企鵝足球名人賽的賽事運營中，騰訊體育創造性地提出並運用了“雙IP運營”的理念，將“超級企鵝足球名人賽”這一自制IP與“世界盃”這一頂級IP疊加運營，最終成功獲得商業價值的爆發。
誠然，隨著娛樂產業的興盛發展，不少體育從業者都把體育娛樂化視為一條發展體育的好路徑。然而，當真正籌備與上路之後就會發現，體育本身與娛樂有所不同，賽事本身的門檻，直播與剪輯的種種難題，體育與娛樂化的相似與不同，都會很大程度上影響體育娛樂化的最終效果。
而騰訊體育的超級企鵝系列賽事來到第三年，他們逐漸找到將體育賽事與娛樂玩法相融和的方式，比賽現場設定了文體表演、明星致敬、公益活動等環節，讓超級企鵝足球名人賽不僅僅是一場體育比賽，也不單單是作秀的體育綜藝節目，完美的將體育精神與娛樂氣質文化融合。
從使用者層面上說，老國足勾起的回憶殺和世界傳奇球星們的球迷有多少，從現場各個球隊的粉絲陣營中就能得出答案。而鹿晗的入局更是吸引了大批娛樂界粉絲的關注。
有道是“文體是一家”，世界盃傳奇巨星+娛樂明星，雙重粉絲的關注聚焦於此，最終也帶來了一個極其驚人的影響力。的確，如果說要從娛樂圈最受歡迎的明星裡選擇一位足球代表人物的話，那麼鹿晗毫無疑問是當之無愧的人選，年初鹿晗那條114萬轉發的“桑切斯能不能下樹”的微博還歷歷在目，“鹿晗效應”作為百度百科收錄的詞彙，其自帶的流量威力亦不需多言。
而世界盃更無須贅言，足球第一大運動的地位早已說明一切。在加上傳奇明星陣容自帶的熱點話題，橫跨文體兩棲，傳播熱度倍增，可以說，這個夏天的全部流量，都被世界盃這個全球級的大魚塘承包了。
因此，把“超級企鵝足球名人賽”這一自制IP與“世界盃”這樣兩個IP進行疊加，自然可以達到事半功倍的效果，輕鬆走通體育娛樂化的道路。
與此同時，雙IP運營也實現了體育賽事商業價值的重塑，將人群去標籤化，這樣IP的成功疊加，實現了專業體育到泛體育的進化，將體育場景與多場景無界融合，形成體育與多場景的全產業鏈接。
這樣的探索、嘗試與最終獲得的出色的效果，不光球迷看得開心，賽事也成功攪動跨界商機，吸引了汽車、電商、快消等多領域品牌進入，最終形成跨界商業互補，在價值上完成疊加。
事實上，從流量，再到商業效果，超級企鵝足球名人賽的成功，對於如今尚在探索階段的體育產業來說，無疑也是一種幫助和鼓勵。
更何況，在騰訊體育最為擅長的內容層面，他們也會透過全新的技術升級帶來更多互動玩法，例如透過此前與梅西等11位球星深度合作組成“企鵝戰隊”，打造了《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節目，並聯合了微視、快手、嗶哩嗶哩等短影片平臺，使使用者除了比賽還可以看到更多更好玩的世界盃內容。
世界盃年來了，可以看出，無論是賽事報道方面，還是在自制IP賽事上，騰訊體育都玩出了新花樣，相信在未來，超級企鵝這一日益成熟的IP還將有著更多的應用場景，點燃更多體育迷的熱情。可以說，在賽事IP打造與價值探索的道路上，騰訊體育的未來同樣是星辰和大海。