一檔要求中小學生必看的公益性質節目，奪得最多眼球的卻是長達十幾分鐘的廣告。
這項“統一行動”源自於8月22日教育部辦公廳下發了一則關於“組織中小學生上好2018年《開學第一課》的通知”，通知要求各地要及時把《開學第一課》播出時間及頻道通知到各中小學校，並要求學校通知到每一位學生及其家長，讓其共同觀看。有些學校還會要求家長拍攝學生觀看照片，並上傳班級群，高年級的同學則會被要求撰寫觀後感。
然而，在這場公益教育宣傳普及活動中，廣告卻意外成為了公眾關注的焦點。節目播出當晚，便有家長在社交媒體中反映，節目片前廣告太過漫長：一對一線上輔導、床墊、豆漿機、白酒、汽車等品牌的廣告相繼播出，導致正式節目播出時間已是8點12分。
各國對節目中的插播廣告時長其實有明確規定，2010年開始實施的《廣播電視廣告播出管理辦法》就將每套節目的商業廣告播出量由原來“按天計算”調整為“按小時計算”，並規定每小時不得超過12分鐘。而很多國家對國有電視臺的廣告限制更為嚴格，比如德國國有電視臺在週一到週六的全天內，只可以播放總共20分鐘的廣告，晚上8時之後不允許播放任何廣告。相比地方臺的每小時15分鐘限制，俄羅斯聯邦中央對廣告的時長限制更是僅為4分鐘，由於電視收視率低迷，聯邦中央還在考慮進一步縮短這個時長。 不過對於節目開始前的片頭廣告，似乎還沒有明確的時間規定。
然而不管是哪種形式、哪個時段的廣告，消費者天然對廣告容易產生厭煩感。影片網站會員生意之所以興起，就是源於一部分初代會員每年願意花費上百元，躲避片前60至90秒不等的廣告。但對於一檔電視節目，尤其是直播節目來說，片前廣告似乎變得避無可避。
而人們對此次事件爭論的焦點，更在於《開學第一課》是一檔公益類教育節目，並不是商業色彩濃厚的綜藝。加之節目的收看物件主體為中小學生及家長，同時，這檔節目又因是教育廳佈置的“特定任務”而沾染了一些行政色彩，更是讓過長的廣告顯得不合時宜。
在輿論發酵一晚後，9月2日，央視便做出了迴應。央視廣告經營管理中心釋出道歉宣告稱：“央視綜合頻道《開學第一課》播出前廣告太多，影響了家長和同學們準時收看。謹向家長和同學們表示誠摯歉意！”目前，透過央視網影片點播平臺回看該節目，也取消了任何的貼片廣告。
而最近廣告引起的爭議，並不僅此一例。就在不久前的8月20日，由周迅等人主演的熱門清宮劇《如懿傳》在騰訊影片開播的首日，觀眾就發現影片底部全程有去不掉的廣告，且擋住了字幕。雖然騰訊影片官方微博隨後就發表了致歉宣告，並解釋了是因為廣告投放系統bug，但這種不好的體驗，也一定程度上影響了其口碑，使之在和同類題材的電視劇《延禧攻略》的正面對決中，落了不少下風。
如今，精明的廣告主和內容平臺正在不斷開發各式廣告位，從初期的片前、片尾廣告，再到口播、創意中插、壓屏廣告、彈幕廣告等等，即使是付費會員，廣告有時也變得無處不在了——作為內容產品最重要的收入來源，這本無可厚非，但是對於廣告主而言，在如今的時代，廣告之於消費者而言也不應該再是單向地灌輸了。
無論是網上流傳的華為廣告，被封神的泰國、日本等國的走心廣告，還是每年“超級碗”期間的廣告大賞，都證明，正確選擇廣告投遞方式，可以受到消費者的歡迎，甚至還能激發起品牌興趣，形成轉化——這個過程中，起到決定作用的不再是考量金錢實力的廣告位，而是比拼腦力的創意呈現。
但仍舊總有諸如《如懿傳》或者《開學第一課》的“反面”案例屢屢出現，親身下場“示範”一項“愚蠢”的廣告投放決策，不僅會引起消費者的反感，更有可能成為一次品牌乃至節目的傳播危機。
一檔要求中小學生必看的公益性質節目，奪得最多眼球的卻是長達十幾分鐘的廣告。
這項“統一行動”源自於8月22日教育部辦公廳下發了一則關於“組織中小學生上好2018年《開學第一課》的通知”，通知要求各地要及時把《開學第一課》播出時間及頻道通知到各中小學校，並要求學校通知到每一位學生及其家長，讓其共同觀看。有些學校還會要求家長拍攝學生觀看照片，並上傳班級群，高年級的同學則會被要求撰寫觀後感。
然而，在這場公益教育宣傳普及活動中，廣告卻意外成為了公眾關注的焦點。節目播出當晚，便有家長在社交媒體中反映，節目片前廣告太過漫長：一對一線上輔導、床墊、豆漿機、白酒、汽車等品牌的廣告相繼播出，導致正式節目播出時間已是8點12分。
各國對節目中的插播廣告時長其實有明確規定，2010年開始實施的《廣播電視廣告播出管理辦法》就將每套節目的商業廣告播出量由原來“按天計算”調整為“按小時計算”，並規定每小時不得超過12分鐘。而很多國家對國有電視臺的廣告限制更為嚴格，比如德國國有電視臺在週一到週六的全天內，只可以播放總共20分鐘的廣告，晚上8時之後不允許播放任何廣告。相比地方臺的每小時15分鐘限制，俄羅斯聯邦中央對廣告的時長限制更是僅為4分鐘，由於電視收視率低迷，聯邦中央還在考慮進一步縮短這個時長。 不過對於節目開始前的片頭廣告，似乎還沒有明確的時間規定。
然而不管是哪種形式、哪個時段的廣告，消費者天然對廣告容易產生厭煩感。影片網站會員生意之所以興起，就是源於一部分初代會員每年願意花費上百元，躲避片前60至90秒不等的廣告。但對於一檔電視節目，尤其是直播節目來說，片前廣告似乎變得避無可避。
而人們對此次事件爭論的焦點，更在於《開學第一課》是一檔公益類教育節目，並不是商業色彩濃厚的綜藝。加之節目的收看物件主體為中小學生及家長，同時，這檔節目又因是教育廳佈置的“特定任務”而沾染了一些行政色彩，更是讓過長的廣告顯得不合時宜。
在輿論發酵一晚後，9月2日，央視便做出了迴應。央視廣告經營管理中心釋出道歉宣告稱：“央視綜合頻道《開學第一課》播出前廣告太多，影響了家長和同學們準時收看。謹向家長和同學們表示誠摯歉意！”目前，透過央視網影片點播平臺回看該節目，也取消了任何的貼片廣告。
而最近廣告引起的爭議，並不僅此一例。就在不久前的8月20日，由周迅等人主演的熱門清宮劇《如懿傳》在騰訊影片開播的首日，觀眾就發現影片底部全程有去不掉的廣告，且擋住了字幕。雖然騰訊影片官方微博隨後就發表了致歉宣告，並解釋了是因為廣告投放系統bug，但這種不好的體驗，也一定程度上影響了其口碑，使之在和同類題材的電視劇《延禧攻略》的正面對決中，落了不少下風。
如今，精明的廣告主和內容平臺正在不斷開發各式廣告位，從初期的片前、片尾廣告，再到口播、創意中插、壓屏廣告、彈幕廣告等等，即使是付費會員，廣告有時也變得無處不在了——作為內容產品最重要的收入來源，這本無可厚非，但是對於廣告主而言，在如今的時代，廣告之於消費者而言也不應該再是單向地灌輸了。
無論是網上流傳的華為廣告，被封神的泰國、日本等國的走心廣告，還是每年“超級碗”期間的廣告大賞，都證明，正確選擇廣告投遞方式，可以受到消費者的歡迎，甚至還能激發起品牌興趣，形成轉化——這個過程中，起到決定作用的不再是考量金錢實力的廣告位，而是比拼腦力的創意呈現。
但仍舊總有諸如《如懿傳》或者《開學第一課》的“反面”案例屢屢出現，親身下場“示範”一項“愚蠢”的廣告投放決策，不僅會引起消費者的反感，更有可能成為一次品牌乃至節目的傳播危機。