以一個音樂解說家的身份去探討這個問題，我覺得可能成為短影片領域的巨頭，注意是短影片領域。當然也是可能而已，因為照當前的情況看，現在快手裡面仍然存在大量低俗的內容，以這種博眼球的方式獲得粉絲，表面上粉絲數會多但是實質卻是粗製濫造，配不上一個合格短影片製造者的身份。

當然也不是否定快手 因為現在快手平臺也加大了對影片作者的監管力度。

編者：小6音樂課

前不久，直播平臺們經歷一場風波，以五五開、MC天佑為代表的低素質主播把這些平臺推向了娛樂的風口浪尖。同時，央視《焦點訪談》也聚焦了直播平臺誘導消費的現象以及隨之帶來的不良的社會效應。在知乎，“嗶哩嗶哩和快手誰更有前景？”這一問題，讓知乎、B站類的小清新和快手、抖音類的“俗”，形成了鮮明對比和分化。

那麼就來聊聊這個行業吧，尤其是聊聊“快手”這個一哥。

首先，我去下載了快手（他居然不提供PC版）。介面比較簡潔，只有上方的“關注、發現、同城”三個入口，但是內容很雜亂，沒有給我很舒適的感覺。內容質量，不評價了，可能我開啟方式不對？

但是不重要，這依舊沒妨礙快手這APP火了。

快手比起其他短影片競爭者，主要使用者的地域相對偏遠，收入低、年齡低、學歷低，從內容上看四五線城市年輕人、農村使用者、中學生居多，這一類人群生活單調，生活節奏較慢而又沒有豐富多彩的娛樂生活，於是他們需要一個平臺來打發這些無聊時間。

我關注到快手使用者群裡高中或高中以下學歷的比例達到了75%以上，遠高於其他平臺平均大約40-50%的水平。這部分人，並沒有掌握網路話語權，這可能也是快手“名聲不好”的原因吧。在主流視野不著眼的地方，快手在野蠻生長，有很多“沉默的網民”靠他打發時間。

接下來，為了便於閱讀，我採用分段的方法，描摹一下快手。

1.使用者規模

使用者規模是一切的前提，同時此類APP具有強大的社交粘性。

從MAU上看：快手官方資料顯示，截至2017年11月，其累計註冊使用者超過7億，可以理解為中國有接近一半的國民都曾經或仍然是快手的使用者。而移動端資料研究公司QuestMobile釋出的《2017年中國移動網際網路年度報告》顯示，快手的月活使用者已高達2億，已然佔據短影片總活躍使用者數的半壁江山。

值得注意的是，在戶均月消耗流量排行榜上，快手以634.93MB大幅度領先於520.91MB、489.95MB的嗶哩嗶哩動畫等APP，蟬聯該細分榜單榜首位置一年多之久。同時，較去年聯通大資料釋出的排行榜，快手戶均月消耗流量增長將近20MB，增速明顯。

2.變現模式

有業內人士認為，快手頭上懸著兩把刀：一是依靠低俗、出位撐起的7億人的17秒和無序的直播內容，脫離了主流價值觀，還加大了監管風險；二是此類內容並不能夠被擁有此種價值觀以外的人群接受和理解，使用者數量或已到達上限。而未來，無論快手上市與否，這些問題都會成為制約其盈利能力的關鍵因素。此外，這樣的內容調性容易讓品牌商望而卻步。

目前，短影片APP主要有4種變現途徑：

3.競爭格局

4.融資背景

沒有資本支援，是不可能成為巨頭的。快手的野蠻生長也體現在他的估值方面。

據《財經》訊息，短影片平臺「快手」正在進行新一輪10億美元的融資，投後估值在180億美元，上一輪領投方騰訊將在此輪繼續跟進，快手B輪投資方紅杉也在此輪跟進。文章還報道，快手目前已經啟動IPO輔導，預計最快2018年下半年在香港上市。 在2017年3月，快手完成3.5億美元的融資，由騰訊參與投資，估值達30億美元。在本輪10億美元融資後，快手估值增6倍至180億美元，主要是其活躍與註冊使用者保持增長。

這裡面有多少泡沫就仁者見仁智者見智了。要想真正把泡沫和水分擠壓出去，快手必須要進行進一步的商業化拓展，衍生更多變現、盈利模式，未來上市之後才能配得上現在的估值。否則，資本市場會讓快手知道什麼叫“殘忍”。一方面，快手的商業模式主要是靠直播變現，使用者打賞是它主要收入來源，暫時沒有其他比較明晰的變現方式;另一方面，從市場調研機構易觀獲得的資料顯示，快手的使用者在收入結構上，中低消費能力的佔比較高，而且是同類型應用中最大的。也就是說，快手的變現嚴重依賴使用者，而其使用者具有“壕氣”打賞能力的又不多，盈利能力有限。

5.低俗爭議

雖然搞笑娛樂內容在所有內容中幾乎是最自由、監管風險最小的內容，但快手的稽核與引導如果繼續不作為是很危險的。考慮到 MC 天佑因為種種原因被全網封殺，整個內容監管環境都在收緊。

過於噁心的圖就不上了，總之，個人認為這樣的內容應該被更嚴格的審查，這對於平臺們的長遠也是有利的。

6.國際化初探

快手最近在南韓略有起色。由於多名韓星入駐，快手迅速衝上南韓免費榜第一名。對此，國內網友在微博上的評論兩極分化，“玩快手拉低明星品味”和“偶像玩快手我也要去下載”分成了兩個陣營。有熱心網友解釋，快手南韓版與中國的小咖秀類似，沒有低俗內容。儘管如此，快手南韓版的應用評分也只有2.3。