ASM是目前比較新的一個推廣平臺，雖然是在搜尋時只有顯示唯一的廣告展示位，但是因為蘋果資料是黑箱的，操作起來還是有一定難度。不過據我所知，目前大陸已經有非常出色的代理公司可以代投放，想必能解決您的困擾，比如得詞移動。

據我所知，目前您可以考慮透過以下幾個方面來撰寫推廣方案。

1、競價推廣預算明確預算是非常重要的部分。

2、關鍵詞選擇一般來說，產品關鍵詞可以按照以下幾點原則來選擇：

①、符合推廣產品特色或者行業相關或服務相關。

②、關鍵詞的選擇站在使用者的角度去考慮，儘量符合大眾使用者的搜尋習慣。

④、隨時觀察關鍵詞的指數，競爭程度，出價及時調整。根據專案服務型別及行業確定核心種子詞，透過詞根拓展相關長尾詞，大體分為兩類：

（1）、品牌關鍵詞

☞品牌關鍵詞起價低，競爭熱度低，客戶意向性明確，精準，轉化率高。

☞品牌關鍵詞搜尋結果是強化品牌形象的重要陣容（尋找核心詞，巧妙將詞進行排列組合），如果搜尋品牌關鍵字找不到本品牌將會降低客戶對品牌的信任。

☞將品牌關鍵字排名設定在首頁第一位，將品牌名稱與通用詞、行業詞組合成片語或長尾關鍵字，擴大品牌相關詞的覆蓋面。

（2）、行業關鍵詞

☞行業關鍵字競爭熱度比較高，曝光率高，轉化率中等或低。

☞行業詞要比品牌詞價格高，可根據預算與實踐起價有選擇的新增部分行業詞，排名設定在前十位。

☞客戶在尋找專案過程中，沒有明確的品牌傾向時，會搜尋行業關鍵詞，參與行業關鍵字競價，能提高品牌曝光率及知名度。

☞行業人士在尋找商業的過程中，會大量使用行業性關鍵詞。行業關鍵詞在不同的時間段排名會發生變化，在行業詞精準的前提下，會保證部分有轉化的關鍵詞排名設定在前十位或者首頁。透過這些核心詞拓展相關長尾詞，並進行篩選，按關鍵詞屬性分組，設定合理的排名區間及出價。

3、關鍵詞匹配使用不同的匹配方式將幫助我們透過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會影響關鍵詞在百度展示頁面中出現的範圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。匹配方式分為兩種：精確匹配、模糊匹配。

5、資料統計其實蘋果後臺可以直接看到資料，但是作為方案來說，拿出一個客戶看來一目瞭然的報表也是十分重要，根據客戶的需求提供日報和週報，是十分有必要的。