傳播學，它起源於上個世紀的20年代，第一次世界大戰之後，才有現代傳播學的這種學說開始興起了。

但是傳播這兩個字啊，是在上個世紀60年代，才被翻譯過來的。在60年代以前，沒有傳播這個名詞，那個時候叫宣傳。60年代美國美國開始創立現代的傳播學，就是傳播學大師施拉姆他創立的，所以才有傳播這兩個字才被翻譯出來。

在傳播之前的宣傳，一直都是相當於一個同義詞，一直在被使用，非常博學，在第二次世界大戰以後，人們有學者在總結，第一次世界大戰中的各個交戰國，同盟國和中立國，他們怎麼相互的宣傳，包括對國內的民眾進行宣傳，怎麼去宣揚自己的戰爭理念，怎麼和同盟國一起宣揚我們，去打對方，然後向國內宣傳怎麼激發國內人民的這種愛國的意志。

這個時候呢，宣傳都開始進入現代人的事業拉，被當做一門學問，大學裡面的學問大來去學，所以從60年代創立以來呢，就慢慢的成為一種獨立的學科。

中國本土並沒有傳播學的理論體系，中國本土的傳播學這些新聞與傳播學院呢，他們所用的理論和教材都是國外翻譯過來的，拿來所用。

傳播學的理念的發展，到今天有100年的歷史了，從最開始呢，他是為戰爭服務的戰爭中各個國家所用的了。

到現在呢，隨著戰爭的結束，尤其是第23結束以後就沒有戰爭了幾乎。所以這個時候的傳播，變成了更多的，從原來的這個叫廣播上面，電視和入口網站，以及到今天的社交媒體上的傳播，大概是這幾個階段。

在不同的階段，這種傳播也好，宣傳也好，它背後的原理幾乎是沒有變過的。1948年，美國的傳播學者拉斯韋爾提煉出來了，社會傳播的5w公式，他就講，誰，透過什麼渠道，對誰說了什麼？產生了什麼效果？

這個傳播的公式，70年了，一直沒有變過。

社交平臺傳播的平臺一直在發生變化以後還會不斷的變化，傳播的原理沒有變化，傳播最核心的原理是在傳播一個符號。

人們只能夠記住一個符號，記不住內容，內容是用來服務符號的，是用來捍衛符號的，是用來豐富符號的，是用來服務於符號的。

過去打造品牌就是打造符號嘛，今天我們談如何打造個人的ip啊？其實打到什麼打造的是標籤。

標籤對於符號這兩個東西是不懂時代兩個東西，但是含義幾乎是相似的。

在這裡也談一下品牌和ip的區別，我們籠統的一點可以理解，品牌就等於ip，因為它都是一種影響力的表現。

但是品牌和ip還是有非常明顯的區別的，品牌是工業化時代的產物啊，ip是移動網際網路時代的新物種，品牌是基於產品的，ip是基於人的，這是他們最大的區別。