小紅書被下架的直接原因是近期相關部門對內容、社交平臺的監管趨嚴。

小紅書被全網全面下架同時間線的，還有包括網易雲音樂、荔枝FM等一大批音訊社交平臺也被不同期限的下架，它們在官方口徑裡的直接原因是涉及“傳播歷史虛無主義、淫穢色情內容”等問題。

更深層次原因在於，小紅書在今年上半年的時間裡已經接連被曝出“種草筆記灰產”、“假貨”、“電商投訴”、“菸草軟文”等大量負面新聞，社會影響極壞，被曝出問題之後，整改效果也並不明顯，於是最終導致了這一次的監管出手。

再往後深挖，近期關於小紅書的一系列事件其實反映除了它在自身商業模式上的“窘迫”，作為一個主打真實使用者UGC的內容社群，小紅書無法對平臺內容進行有效的稽核和監管，放任了“虛假種草灰色產業鏈”、“大量淫穢、色情等擦邊球內容”的形成，這直接讓它賴以生存的內容生態體系面臨“崩盤”。

與此同時，小紅書“內容+電商”的變現之路也走的異常艱難，電商運營能力差而導致的假貨頻發、產品及售後投訴不斷，無法有效區分真實UGC內容和商家廣告而導致的各種“虛假宣傳”現象，這不但讓使用者吐槽，也收到了不少國家相關監管部門罰單。

虛假“種草筆記”之外，刷資料成常態、假冒偽劣橫行、9萬多篇菸草軟文引發巨大爭議、被曝大量使用者隱私資訊被洩露、商業化嘗試遇困境、遲遲無法盈利、業績未達預期......這些都是小紅書2019年上半年的關鍵詞。與其大量內外問題被曝出相對應的，其實是小紅書近年正逐漸推行平臺擴張與商業化而導致的結果。

目前理論估值已達60億美元、總使用者數超過2.5億、月活超過8500萬的小紅書，正走在“內容電商”轉型的拐點，內容是根基，電商是實現變現的未來，但二者先天的“互斥性”正在考驗小紅書團隊的運營能力，從目前來看，小紅書方面解決的很差。

採取下架措施挺狠的。畢竟一個平臺運營多年才能有如此大的使用者量。今年網際網路本身發展艱難。小紅書不像電商，本身變現途徑有限。但涉及詐騙，涉黃，造假而平臺內部整治不力，確實應該停下腳步整頓下。如果重新上架，持續提供優質種草內容，我相信大部分使用者還是會選擇重新下載。