可口可樂特別喜歡贊助體育賽事，大概可以歸納為這三個原因。

第一，大型體育賽事的影響範圍和宣傳效果非常突出。現代社會里，具有全球性熱點的除了時事新聞之外，最能預測和準確把握的就是大型體育賽事了。四年一屆的奧運會和世界盃能吸引大量的觀眾甚至能成為社會熱點，不管對體育有興趣還是沒興趣的人在那段時間都少不了關於體育賽事的輿論轟炸，再加上每年的NBA和歐冠聯賽，這樣的大型體育賽事肯定會形成熱點，並且可以讓商家提前預測到熱點。對於全球性快銷品牌來說，這是再合適不過的宣傳舞臺。雖然價格很貴，但起全球範圍內的廣告投放，這個價效比肯定是更高的。

第二，收看和參與體育比賽的觀眾群體和可口可樂的主要消費群體高度重合，那就是年輕人，尤其是年輕男性。無論是奧運會還是世界盃，真正看的最多參與最多的肯定都是年輕男生，而這個就是可樂的最主要消費人群。這種精準的定位正對可口可樂的胃口，當然不會放過。

第三，可口可樂贊助體育賽事的歷史已經很久了，並且積累了很多成功的經驗。早在1928年的阿姆斯特丹奧運會上，可口可樂高層就帶著12箱可樂登上了美國奧運代表隊的輪船，然後讓奧運會附近的售貨亭都出現了可樂的身影。後來，可口可樂贊助的體育賽事越來越多，聲勢越來越浩大，也總結出了一系列成功經驗。

現在不光是體育賽事本身的冠名和場邊廣告，就連奧運會的聖火傳遞，在大型體育賽事期間的機場提供VIP服務，都已經成為了他們贊助體育賽事的一部分。

用可口可樂自己的話來說，贊助體育賽事就是一個“大爆炸”的模式，越多越好，儘可能的大量投入，對於塑造品牌的價效比反而更高。

這個我用三點說明：

一、體育賽事一般都是青壯年觀看，消費能力強；

三、體育賽事是高強度運動散熱排汗特別大，所以需要大量飲料供應。只要運動員飲用，那麼他的示範效應就特別強。

所以贊助體育賽事是非常值得投資的，效果顯著。

因為觀眾多，贊助商贊助一個活動目的是什麼？就是推廣自己的產品，為自己打廣告。而在現在這個商業體育的年代，大家對體育運動的熱情可謂是異常火爆。就說世界第一運動足球，一個大型俱樂部的胸前廣告就能賣到幾千萬歐元的價格，可見體育賽事對產品的推廣作用。