導語：眾所周知，新媒體是利用數字技術和網路技術，透過網際網路、寬頻區域網、無線網路、衛星等渠道，以及電腦、手機等數字終端，向用戶提供資訊和服務的傳播形態。其以數字壓縮和無線網路技術為支撐，利用其大容量、實時性和互動性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

數字技術是指藉助一定的裝置將各種資訊，比如：圖、文、聲、像等，轉化為計算機能識別的二進位制數字“0”和“1”後進行運算、加工、儲存、傳送、傳播、還原的技術。

如果你覺得很難理解的話，咱們可以將此概念拆解為四層來看：第一層：傳播技術，是利用數字技術、網路技術和移動通訊技術；第二層：傳播介質，是透過網際網路、寬頻區域網、無線網路和衛星等渠道；第三層：傳播終端，是以電視、電腦和手機等作為主要輸出終端；第四層：服務內容，主要是向用戶提供文字、影片、音訊、語音、資料等服務。那麼新媒體對產業升級有哪些價值呢？我們來探討一下。

隨著數字技術發展到今天，新媒體已發展為當下萬物皆媒的遍地開花的局面，簡單說：新媒體是一種環境。新媒體包含所有數字化的媒體形式，比如：數字化的傳統媒體、網路媒體、移動終端媒體、數字電視等。

有了上述根據其數字化技術的迭代而進行的分類外，我們也可以根據以下幾個方面進行形態的分類：

比如，咱們經常在寫字樓、商場大廈等見到的室外媒體，樓宇、社群、公交電視等。

比如，樓宇媒體、社群媒體、醫院媒體、娛樂場所媒體、手機簡訊、彩信、手機報媒體等、公交電視、網路媒體、互動網路媒體終端機等。

以網際網路為標誌的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對於網路和手機而言，消費者同時也是生產者。從而凸顯了新媒體在當今時代的價值所在，並且價值滲透到幾乎所有產業。因此，我將新媒體對各行各業的價值總結為三點：

不管是處在網際網路浪潮中的個人還是企業，無時無刻都在產生著實時的碎片化資訊，而這些資訊就是你對其他人或其他企業傳遞的價值，可以讓他們實時瞭解個人的所思所想、企業的一舉一動，從而增強了彼此的信任和大眾的認可。

在資訊傳遞過程中，就是在透過資訊刻畫著自身的形象，久而久之，當你的形象深入人心時，你的品牌也就自然而然的建立了，當然前期的個人IP的定位和企業品牌的定位是最核心的基礎。在資訊快速傳遞，甚至是資訊轟炸的過程中，由於其傳播速度和大眾參與監督的協作效應，也共同鑄就了品牌的傳播效應。

新媒體發展到今天，已從過去單純的文字和圖片，演變成了包括短影片、直播等眾多場景化互動和實時互動的形態。這也進一步提升了內容、品牌的有效性、及時性、真實性。進而更進一步拉近了企業與使用者之間的距離，更容易贏得使用者的認可和信賴。

現如今，新媒體已不再是這個時代的潮流，而是成為了這個時代的背景。很多行業的發展，在新媒體的助力下從品牌、營銷、使用者體驗等各個層面進入了升級軌道。那麼究竟新媒體在產業升級中是如何發揮作用的呢？我們來透過案例分析一下：

這就是新媒體變革下的驅動力，全民參與下的影響力的核心體現。網民基數和新媒體的接地氣、普及率促進了資訊傳遞的下沉，從而帶動了市場需求的下沉，這就是典型的新媒體助力農村電商產業的全面升級，同時鑄就了扶貧行動的攻堅戰即將取得勝果。

順帶分享下，借勢新媒體助力農村電商產業的幾種模式：

1、短影片+農產品

2、網路直播+農產品

3、電商+農產品

4、微商+農產品

5、農產品+眾籌

6、社群+農產品

就拿今年的天貓雙十一的真實案例來說吧。2019年天貓“雙十一”實時成交額資料定格在2684億元人民幣，同比增長約25.7%。除了石破天驚的交易額外，最引人注意的是：電商直播成為新趨勢之一，淘寶直播首次成為今年“雙十一”的主流消費方式。據報道，今年“雙十一”期間，超過10萬商家開通直播。開場1小時3分鐘，淘寶直播引導的成交額已超越去年全天；開場8小時55分，直播引導成交已破100億，超過50%的商家都透過直播獲得新增長。

眾所周知，媒體的發展經歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。

這三個階段分別代表著傳播發展的農業時代、工業時代和資訊時代。

隨著近幾年新一輪的科技革命和產業變革孕育，人工智慧、大資料、雲計算、區塊鏈等新技術的飛速發展，移動應用、社交媒體、網路直播、短影片等新應用新業態不斷湧現，重塑了媒體格局和輿論生態。從而鑄就瞭如今全民自媒體，資訊無處不在、無所不及、無人不用的繁榮局面，從而促進了新媒體內容生態的加速構建。

這就是新媒體變革對媒體產業帶來的巨大影響力。可以說，新媒體對傳統媒體無論是形態、技術，還是傳播形式、參與主體、內容等各個層面進行了全面並且深刻的升級。

在如今數字化時代，新媒體的巨大能量在各行各業，以及經濟發展中佔據著越來越重要的地位，新媒體以其獨特的優勢，改變著傳統經濟發展的模式和規律，同時也深刻營銷著各個產業的順勢升級，比如電商、物流、營銷推廣、輿情監督等各個領域。

資訊創造價值，學習使人進步。

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新媒體行業迎來黃金髮展期，網路視聽新媒體增勢突出

新媒體是指以數字技術、計算機網路技術和移動通訊技術等新興技術為依託，以網路媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業型別，是文化創意產業的重要組成部分。就外延而言，新媒體產業涵蓋的範疇極其寬廣。

隨著網際網路的不斷髮展，中國新媒體行業迎來黃金髮展期，2017年，市場規模增至7558.1億元。

網路視聽新媒體成為展示中國文化傳承與創新最具活力的領域之一。最近10年來，中國網路視聽新媒體在與世界的交流互動中迅猛發展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網路文化發展作出了自己的貢獻。在中國，網路視聽新媒體發展呈現四個特徵。

一是傳統媒體透過擁抱新興媒體實現轉型升級，成為網路文化創新發展的重要力量；二是移動音影片服務成為網路新媒體產業新的增長點，中國網民透過手機收看網路影片節目的比例高達76.7%，手機影片使用者規模超過3.54億；三是網路視聽內容生產創新越來越強勁，最近一年新上線原創網路視聽節目334萬條，佔在線視聽節目總量的近三分之一；四是產業規模快速增長，目前音影片內容成為網際網路流量貢獻率最大的應用領域，佔70%以上。

新媒體行業發展將呈七大趨勢

——釋出主體多元化，媒體、政務釋出、自媒體三分天下

資訊傳播正在從專業媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉變，新媒體內容供給主體已形成媒體、政務釋出、自媒體“三分天下”的格局。傳統媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播佈局，政務釋出基本形成覆蓋中央部委、省、區、縣四級釋出體系；媒體要在競閤中以更專業的釋出、更權威的資訊和思想觀點的輸出，發揮“關鍵少數”作用，同時與政務釋出多協同，對自媒體則要以開放心態團結引領。

——與受眾的關係正在發生重構，媒體的影響力取決於對使用者的聚攏吸附能力

網際網路思維的核心是使用者思維。新媒體時代，媒體與受眾的關係從單向灌輸向雙向互動轉變。媒體與使用者之間，隨時都在進行資訊、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單互動，到深度參與，直至出現像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由使用者提供內容的產品，媒體與使用者日益成為資訊傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。使用者的數量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。

——從可讀到可視，短影片將成為主要傳播形態

從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維，這是新媒體內容演進的一個重要方向；影片或將成為未來資訊的主要傳播形態。隨著5G時代到來，拍攝、製作、上傳的門檻大大降低，短影片將迎來爆發增長。由使用者上傳，將移動化和社交化相結合的社交小影片，將有可能創造增長神話。著眼這種趨勢，國內主流傳統媒體如人民日報等正在準備上線影片聚合平臺。

——新聞內容被重新定義，泛資訊產業快速拓展

不同的介質決定不同的傳播內容，在移動網際網路語境下，傳播介質變了，新聞資訊的內容也被重新定義。手機天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態，承載的內容註定與傳統媒體不一樣。特別是近年來演算法推薦的流行，助推了一些碎片化、淺閱讀、消費屬性的泛資訊內容快速拓展。目前，除了傳統意義上的新聞資訊外，生活服務、健康知識、歷史鉤沉、娛樂影片等泛資訊大規模進入新媒體內容生態。這些內容滿足了人們的消費需求，但也帶來過度娛樂化和偽科學等問題。

——優質內容價值迴歸，付費閱讀成為值得探索的模式

幾乎與泛資訊內容擴張同步，付費閱讀初現端倪。在海量資訊的狂轟濫炸和消費資訊的感官刺激中，人們開始尋找有價值的內容。一些媒體開始嘗試付費閱讀，問答平臺也應運而生。據統計，去年中國付費閱讀的市場規模達到49.1億元。短期看，內容付費市場還不會迎來爆發式增長。主要原因一是中國網際網路免費模式由來已久，二是真正值得付費的優質內容仍十分稀缺。

——移動端出現“馬太效應”，平臺化贏得競爭優勢

值得注意的是，近兩年，傳統媒體的內容越做越好，商業平臺卻越做越大。在資本、技術的推動下，使用者、流量都在“中心化”，少數幾個產品瓜分了移動資訊的大部分市場份額。事實證明，能做出優質內容的不一定能做出平臺級的產品，而缺少自主可控的平臺，就很難掌握話語權和競爭優勢。

——移動網際網路進入“下半場”，人工智慧由概念進入實操階段

媒體和AI技術的結合，已經由早期概念進入產品形態。機器人寫稿、智慧推薦、語音識別、影片感應器等技術的應用，正在重塑新聞生產和資訊傳播各個環節。例如人民日報新媒體推出運用人工智慧技術的“創作大腦”，具備智慧推薦、智慧寫作、智慧分發、智慧語音等四大功能，致力於幫助內容創作者提升內容生產和分發效率。某種意義上，移動網際網路正在進入“下半場”，智慧移動網際網路時代正在蓄勢待發。未來已來，行業有必要做好準備。

經過政府的指導和推廣，農民對新媒體賬號的認可度、使用率將會逐漸提高，也從側面提高了農民的媒介素養。政府還需培養引進專業新媒體運營人員，透過網路媒介將農村優良農產品遠銷大陸外，最佳化農村產業結構，提升農村經濟發展水平。