不知道是不是因為故宮這股文創風颳得太猛了，大英博物館也嗅到了一絲商機，竟然漂洋過海的在某寶上也開了一個官方商城

萬萬沒想到，它們很多文創產品剛上架不到半天就售罄了，由此可見，文化果然是無界限的~

由於大英博物館是世界上第一個綜合性的公立博物館，裡面收集了很多國家的文化藏品，所以在這次出售的一系列主題周邊裡包含的可不僅僅只有英國的文化風格~

我們當然要最先從來自英國本國的傳統橡皮小黃鴨說起啦！！！

在英國家庭的浴缸中基本都會有橡皮小黃鴨的身影，它代表了英華人的童年記憶，已經成為大英國的一種傳統文化~

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是不是發現每隻小黃鴨都不同？

這個冰箱貼還遠不只這一款哦，由於魔性的面部表情，上官網沒幾分鐘就售罄據說補貨時間待定……

它的原型是路易斯西洋棋，是古羅馬時期貴族熱衷玩的一種棋類遊戲，每個棋子的面部表情都很誇張，沒有一個相同。

紙牌也加入了這些文物元素，這背面的“黑+金”色調不由得讓我想起《動物世界》裡的“剪刀石頭布”紙牌~

最神秘的代表當然要數埃及的法老文化了，作為“通往古埃及文明的鑰匙”的羅塞塔石碑還是大英博物館的鎮館之寶。

從它衍生出來的周邊飾品就有69件，不過我最喜歡的還是它的膠帶

膠帶有三款，都是根據羅塞塔石碑上的神秘文字做出來的，把它貼在一些日常用品中可以變得更加有趣。

還有根據法老、貓神、古埃及畫卷等一些內容形象做出來的各種包袋墜飾，看起來很有歷史感~

“法老和它的朋友”系列也被做成了手機殼，雖然簡單，但每一款都代表了埃及的一個重要形象~

同系列的矽膠版登機牌也有出售，機智如我已經敗了一套回家啦

大英博物館的日系周邊還是非常有文藝範兒的，尤其是以《神奈川衝浪裡》為靈感的帆布袋

《神奈川衝浪裡》的這幅圖非常巧妙，圖層可以完全複製，而且波浪的首尾連線處非常連貫，所以當時下海經商的人特別喜歡這幅圖，覺得它寓意財運滾滾……

因為這幅圖的顏色很素雅，大英博物館還把它做成了馬克杯、鑰匙扣、團扇，就算不用當個家居小擺件也是挺養眼的~

雖然大英博物館的這些文創產品代表的內容都不太一樣，但在形式上簡直跟咱們的故宮的文創周邊一毛一樣，我嚴重懷疑它們是和同一家文創公司進行了合作，不信你看

故宮以“象”和“龍”為形象設計的仿琺琅掛飾，顏色的漸變和搭配都做得很別緻。

採用燙金、燙銀工藝的松鶴圖手機殼和鯉魚躍浪圖手機殼

用梅花裝飾鹿角的“一鹿瓶安”行李牌，寓意“一路平安”，可以說是心思非常巧妙了~

還有以古代皇帝、皇后和將軍的頭戴為靈感設計的手袋，大膽的用色有種波普風的感覺~

分別刻上了代表福祿壽三種動物的福祿壽陶瓷杯，還有同款杯墊可以自選搭配。

除了以上這些，咱們故宮博物院還設計出了更有東方韻味的文創產品，比如一系列搞怪的雍正御批摺扇

顏值超高的燙金燙銀雙色雲鶴紋紙膠帶~

以《清明上河圖》為靈感的紙雕燈

以“千里江山圖”為靈感設計的金屬書籤

還有印了玉璽的蛋奶小餅乾，放在辦公室當小零嘴簡直完美！！！

一件好的文創產品不光是要把文化帶入產品到中，更加要注重在形式上的創新，像美國紐約的MoMA博物館和法國的盧浮宮博物館就做得很不錯~

受荷蘭藝術家Piet Mondrian作品的啟發，採用紅、黃、藍三原色配合透明玻璃做成蒙德里花瓶。

仿照月球凹凸不平的表面設計的月亮燈，當LED環圍繞檯燈燈面旋轉的時候，從照亮的燈面就可以感受到從地球上看到的月相。

還有用三塊被磁化的橡木板組成的水果碗，不用的時候可以把它們分開收藏，炒雞節省空間。

盧浮宮博物館最出名出鏡率最高的藝術品當然就算蒙娜麗莎了，餐巾、襪子上都有她的“迷之微笑”

眼鏡盒也沒有放過蒙娜麗莎，開啟眼鏡盒，正面和背面的圖案就能變成一副完整的畫。

鏡面蛋殼茶蠟很別緻，外觀是很精緻的小鏡子，裡面是可替換的燭芯，很適合注重儀式感它的家居愛好者。

悖論沙漏也是盧浮宮博物館特別令人驚奇的一樣產品，因為它的流沙效果是上升而不是下降，和普通沙漏正好相反

看過這些產品以後，是不是發現竟然有點兒忘記它們都是出自博物館了？

其實博物館設計文創產品，要做的不僅僅是文化輸出，如果能將歷史與現代結合，換個角度去創造出一些新的載體，這些載體也很有可能會成為一種新的文化喲

最近有幸在人民大學聽了兩週課，在校園裡發現有有人民大學的禮品店內有文化衫銷售，有一款找到適合自己的尺碼，於是我的第一反應就是“天貓上會不會有？”。

萬能的淘寶、天貓告訴我們，只有你想不到，沒有買不到，當然這東西賣起來必須合法合規。

電商行業發展到現在，我們可以足不出戶就買到世界各地的特色美食，還可以買到更多帶有文化精神內容加成的商品。舌尖上的中國3上映後，不少網友記住了山東濟南章丘區、必須經歷三萬六千錘擊打，才能成就的手製鐵鍋。

就在節目播出後的短短几十分鐘內，這口鍋的銷量瘋狂飆升，僅是天貓店上一下子湧入的訂單，就清光了他們的庫存，還遠超他們半年的產量。

雖說突然間巨量的訂單讓當地鐵鍋工匠藝人有些困擾，但網際網路傳播讓更多有文化價值的商品進行更廣泛的傳播，這一點還是值得稱讚的。

繼故宮之後，大英博物館也在天貓開了店，相信之後會有更多歷史悠久的博物館在天貓開店，其文化衍生品會透過網路銷售到世界上更多地方，讓更多人感受到其文化內涵所擁有的迷人魅力。

這波操作對天貓和大英博物館都是雙贏的。

對於天貓來說，一方面，大英博物館是個大IP，能給天貓帶來不錯的流量和銷售量；另一方面，天貓是一個強調“品牌旗艦館”的電商平臺，平臺上商店的檔次、調性也是天貓比較看重的，就像一個地產商開發shopping mall，招商也很重要，入駐商家的品牌很大程度上影響了整個商場的調性和熱度，所以天貓引入大英博物館天貓店，也能提高平臺的知名度和檔次。

而對於大英博物館來說，最重要的作用就是賺錢了，大英博物館商務負責人也說了，英國一直在縮減博物館的支出費用，博物館要運營，要保護幾百萬件文物，這些都是錢，靠門票收入杯水車薪，更何況現在許多博物館都被規定當作公益專案，免去了門票費，那麼博物館的費用從哪裡來？

只能自己想辦法賺錢了，而成本最低、難度最小的，就是利用IP賣周邊了。

這一招很多大IP都用過，像迪士尼、漫威，大部分收入都是依靠周邊產品的銷售。

這個做法讓大英博物館一個月營收就超百萬美元，也是嚐到甜頭了，這一次在天貓開店，是打算在IP挖掘這條路上走得更深更遠（賺更多錢）。

既然決定走這條路了，那大英博物館最好就向它的IP營銷前輩——故宮博物館學習一下。

周邊產品也是很精緻漂亮的：

所以，大英博物館在天貓開店只是IP深度變現的第一步，如果要“深得民心”，還需要結合各種社交媒體進行品牌文化和故事的輸出，給大英博物館建立一個適合傳播的形象。

其實還有很多大IP的商業價值沒有被挖掘出來，故宮博物館這種幽默式文化解讀+社交傳播的模式值得學習。

對於使用者來說，只要商品好就是有價值的。

天貓的資訊顯示，自7月1日上線的“大英博物館旗艦店”目前粉絲數為7.8萬，銷售的商家有紙膠帶（預售）、公家卡套、iPhone X手機套、書籤、手機扣支架、團扇、水壺，其中產品售價在18——149元之間，銷量最高的為1449筆，銷量最低的0筆，綜合收入約26.5萬元。

就收入來看，天貓上“大英博物館旗艦店”的收入並不高，但這畢竟只是店鋪剛開，在沒有大量投入的情況下有如此資料已經很不錯了。

從產品來看，其主要售賣的還是IP，更多的是與大英博物館本身IP有關，產品品質等方面，其並未大幅度提到，而產品的售價算不上低也算不上高。

目前的SKU明顯有點兒少，還是期待有更多SKU出現。

實際上大英博物館並不是首次和天貓合作，雙方已經有過一些合作的基礎和信任關係。先是雙方做了一次活動直播，在直播後的一個星期，大英博物館線上訪問量達到1700萬，一個月後，透過對天貓上商家的IP授權，大英博物館的營業額達到了100萬美金。

如果是拿大英博物館的IP營收與迪士尼對比，就有點兒太過了，迪士尼的業務範圍覆蓋娛樂節目製作、主題公園、玩具圖書、電子遊戲和傳媒網路等多個方面，這些業務相輔相成才組成了一個巨大的迪士尼IP網路，並不是一個單獨的博物館產品，另外，迪士尼在IP運營、推廣、製作等方面擁有絕對的實力以及花費了巨量資金，這個和博物館這類靠IP周邊產品營收的產品相比，不在一個維度上，而且，博物館還有一定的公益性質。

去大英博物館的 TM 店認真的逛了一圈，以下是本人的體會。

世界著名博物館開店這是件好事兒...就像問題介紹裡所說，解決了一些痛點問題。

但是

世界著名博物館開店賣義烏小商品這不是好事兒...

完全模仿故宮的套路這也不是好事兒...

雖然價格看似親民，但對於這種成本極低的小商品來說，這屬於暴利了！

這都不是好事兒...!

文化衍生品應該在價格親民的同時，符合自己的身份調性，再植入文化傳播理念才對。

大英博物館把自己包裝成“火箭美少女”，這就不對勁兒了！

估計這也是阿里團隊的公關行為吧，隨便買點兒啥都行，來開店就行！！