Facebook的主要收入來自於廣告，所以能不能抓住流量是公司成敗的關鍵。

Facebook成立於2004年，2012年5月上市，截至2017年9月11日，公司股價為170.95美元，總市值4965億美元。

Facebook旗下主要有三款應用，WhatsApp，Messenger和Instagram，前兩者屬於移動通訊類，後者屬於圖片社交類應用。

Facebook是全球最大的社交平臺，2017年6月公司旗下應用月均活躍人數達到19.4億人。2016年廣告收入全球排名第二，僅次於谷歌母公司Alphabet。

有了使用者人數，Facebook需要解決的就是如何將流量變現，也就是如何投放廣告。

Facebook數字廣告的形式主要有：連結、圖片、影片、文字、H5等。但是從2012年1月開始，Facebook使用的資訊流廣告模式，在網際網路企業中是較早使用這種廣告方式的社交平臺。

如今的資訊流廣告不再侷限於簡單的圖文形式，而是透過照片、影片、輪播、幻燈片等多種形式展現，更有藉助360度影片播放器的全景廣告。並且Facebook還用演算法輔助廣告的選擇性投放，有效降低對使用者的干擾。

Pacing是Facebook廣告系統中決定廣告主預算在廣告生命週期中如何花費的控制邏輯演算法。通俗來說，就像一個賽跑運動員在比賽中衝刺太早或太晚都不能取得最好成績，廣告的投放亦同理，Pacing演算法可以讓廣告主在競爭中自動分配預算，確保廣告主獲得最大經濟效益。

上市以來，Facebook營收及利潤保持快速增長，2017年上半年營收173.53億美元，同比增長接近50%； 2017年二季度利潤增速超預期，大漲71%，而Alphabet公佈財報顯示，二季度廣告銷售額增長18.4%，Facebook的整體廣告收入增長已遠遠甩開對手。

Facebook高壁壘的形成，主要得益於其社交方面和移動通訊方面優越的戰略佈局：社交方面包括對Instagram和Oculus的收購，移動通訊包括WhatsApp的收購和Facebook Messenger的開發等。

Facebook是最早佈局VR領域的科技公司之一，早在2014年，就以20億美元收購了VR廠商Oculus。扎克伯格曾經表示，目前正在做的長期佈局，是希望沉浸式虛擬現實和增強現實成為人們日常生活的一部分，未來，他想用VR再次顛覆社交方式。

Facebook的成功也離不開龐大的美國廣告市場的幫助。美國約佔全球廣告市場的46%。2016年，美國整個網路廣告市場規模達到720億美元，其中移動端廣告佔據半壁江山。搜尋廣告和社交廣告是線上營銷的兩大陣營，Google佔據全球搜尋廣告市場的55%，Facebook佔據全球社交廣告市場的65%，它們分別佔整個線上廣告市場的31.5%和12.8%，是美國、也是全球線上廣告市場上最大的兩家公司。