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  • 1 # 烘焙幫

    從兩個視角解讀一下:

    專業角度很糟糕,傳播角度很美妙。

    #一個產品設計師眼中的世界#

    截至到現在,全網這個問題的瀏覽量已是天量,這個傳播力度,可想而知。

    一個專業能力強、顏值高的模特,仍然是模特。但如果要在資訊流中佔有一席之地、一個節點,過於完美是不夠的。參考日本的 AKB48 就會發現,人氣最高的,不是挑不出毛病的那些,而恰恰是不完美、有話題的。

    為什麼明星中有所謂演技派、實力派、顏值派,流量小生?其實除了藝術本身,都是在刻畫符號。傳播需要符號。可以預見,這位同學以後的發展,其實不會太差,雖然這看起來不合理,但這就是背後的規律。

    對於維多利亞的秘密,這次事件是好事。一個完美的維密,遠沒有這樣不完美、有話題來的傳播力強。而品牌背後的訴求,一場好的秀只是一箇中間環節,根本目標在於品牌和傳播,顯然這兩者都達到了,而且實現的更好。至於維密的品牌會不會變Low?至少從現在來看,幾乎沒有人說維密如何不好,爭論的焦點是模特是否應該被理解和支援,還是應該指責破壞了維密的秀,但是維密本身的品牌依然健康。對於消費者,看到的依然是一個內衣領域的高大上的品牌。比如,會有跟多的消費者因此認識了維密,但是會有消費者因為這次摔倒事件,就覺得維密低端而不去購買麼?

    這個事情本身可能是偶爾的、意外,或者模特自身的訓練不夠,但是最終導致的客觀結果是這樣。一旦形成大反差的熱門事件,傳播力量會非常強。現在,流量的集中化趨勢非常明顯。

    有人問這樣是不是每次都摔一下就好了?這就是業餘的看法了。每一次對使用者的刺激,都是不可再生的,一次刺激結果,再有同樣的刺激,就不會再有好的效果,除非新的刺激點出現。

    我們正在資訊時代的開端,未來人們做事情,需要考慮的因素裡,流量、傳播這些都非常重要,本身會成為一種生產要素。產品經理、設計師、運營,甚至每一個藉助網際網路從事商業活動的人們(網際網路未來會和所有行業結合起來),都得換一個角度看來流量,看待傳播,以及背後的使用者行為、消費心理、認知心理、群體特性。對於個體、群體行為的把握,因為網際網路的發展,越來越成為關鍵。

    當然這僅僅是一家之言,每個專業人士,對待這樣的事件,可能會從自己的角度來解讀和理解。重要的是,這只是個引子,背後的邏輯,值得我們深入思考和學習。

    如果你未來希望藉助網際網路,更好的做自己的工作,或者挖掘機會、提升技能,那麼在看待這些事情時,不妨轉換視角,多思考背後的邏輯,而不只是看表面上的熱鬧。

    再說說本質,包括我寫的這篇文章,如果是談別的事情,同樣的思考,可能並不會引起大家的關注。但是剛巧談了這個熱點的內容,就會吸引很多人的注意,甚至進一步引起更多人關注我的 ID,這本身也是網際網路產品背後的道理。看到表面的人會覺得,這個人在蹭熱點,而看的更深一些,則在思考,同樣的原理,放到我的工作中、產品中、各種各樣藉助網際網路的事情上,能夠怎麼有效的發揮作用。

    共同學習。

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