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  • 1 # 嘻哈潮流榜

    運動品牌類的製造商基本都會請代言人,請的代言人基本都是比較知名的明星,假設明星代言了某個運動品牌,其粉絲也會了解到這個牌子,跟隨偶像的愛好去後屋,一方面提高銷量,一方面呢,打開了品牌的知名度。即使是亞瑟士這樣的品牌也是這樣的。那為什麼亞瑟士邀請這三個人呢?

    粉絲體量

    我們先來看看這三位明星在社交平臺擁有的粉絲數量,首先排除刷粉的可能,我們可以看到這三位明星的粉絲數量是非常龐大的,李宇春擁有800萬的粉絲,李治廷和江疏影則是達到了1000萬。

    有了如此龐大的粉絲體量,而且他們也不是過期明星,假設他們發個微博,代言亞瑟士的品牌,粉絲支援的機率也是比較高的,以來亞瑟士是為了提高銷量,二來就是為了提高品牌知名度。有了他們三個的代言,我覺得短時間內是夠了。

    作為運動品牌,亞瑟士的定位是中性的,不僅是老少皆宜,男性女性都是可以購買的,如果只請一位趙又廷或者其他兩位女明星,會顯得定位過於轉移,只注重男性或只注重女性是不對的,而保險起見呢,就是請三位明星一起代言了,主打男女都可以購買的口號,他們在社交平臺的形象都是較正能量的,代言人的形象也是會為其品牌加分的。

    你對這三位的代言有何感想呢?

  • 2 # 懶熊體育

    1月19日,全球四大跑鞋品牌之一的亞瑟士第一次在中國簽約代言人——李治廷和江疏影。在此之前半個月,亞瑟士旗下子品牌鬼塚虎已經宣佈了其新一任大中華區代言人,由李宇春代替了此前的井柏然。向來更重產品的日本運動品牌,尤其是極少簽約代言人的亞瑟士,這回接連簽下三位明星,策略改變背後,對於中國市場的渴望不能再明顯。

    一方面確實是長年主打產品的亞瑟士正在鬆動自己的營銷策略,但另一方面也印證了收割”流量明星”的做法正在波及到更多品牌。在中國,隨著阿迪達斯、耐克、彪馬、斯凱奇、銳步等等國外品牌相繼將中國的流量明星們收割或合作“勾搭”,運動品牌透過兼具跨界屬性和全民影響力的明星,向非核心運動人群的普通消費者展示品牌形象、擴大消費群體的大趨勢已經非常明顯。

    客觀地說,走出第一步的亞瑟士,與耐克和王俊凱、周冬雨的合作、阿迪達斯簽約楊冪、鹿晗、易烊千璽,彪馬拿下楊洋、劉昊然、劉雯,斯凱奇選擇李易峰,銳步搞定吳磊,New Balance找來黃子韜以及Papi醬為新品代言等營銷活動相比,從代言人的話題性、影響力上還不夠“網紅”。

    2017年8月,亞瑟士推出了自1992年Asics釋出藍色螺旋品牌Logo以來,最重要的一次品牌形象更新。其中包括I move me(動出我世界)全新口號的提出,更包括品牌標誌的主色調增添了鮮豔明快的粉紅、亮紫、翠綠和檸檬黃。對亞瑟士來說,比起直接的銷售增長,透過鮮活的代言人傳達出新的品牌形象可能同樣重要。

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