目前以“網際網路 +”為核心的電子商務已成為國家戰略重點，而跨境電子商務被視為中國對外貿易 轉型升級的新引擎。市場巨大且增長飛速，國家鼓勵、政策利好，跨境電商已經悄然成為火熱的市場。 據瞭解，2013 年中國跨境電商市場交易額為 2.7 萬億元，增長 28.8%；2014 年中國跨境電子商務交易 額達 3.75 萬億元，環比增長 38.9%，跨境電子商務滲透率達到 14.2%。本文主要介紹分析國內典型跨 境電商的運營模式及國外跨境電商的相關政策，以期能給國內跨境電商以啟發。
線上物流：敦煌網整合了全 球 著 名 的 物 流 公 司， 如 EMS、 UPS、DHL、FedEx、TNT 等 供客戶和商戶選擇使用，商戶可 以一鍵發貨，並且使用敦煌網的 折扣價格。敦煌網同時對各物流 平臺的使用情況進行監控，合理 增減物流供應商。 線上支付：根據不同的使用者 需求，敦煌網為全球客戶提供近 30 種安全有效的線上支付服務， 包括國際支付與本地化支付方 式，其中國際支付主要有 Vias、 Mastcard 信 用 卡、 西 聯 支 付、 Money bookers 等， 本 地 化 支 付 方 式 有 新 加 坡 eNETS、 英 國 Mastro、 法 國 Carte Bleue、 德 國 Giropay、 俄 羅 斯 WebMoney、荷蘭 iDeal、澳大 利亞 Bpay 等。 金融服務：“建行敦煌 e 保 通”是中國建行與敦煌網合作為 敦煌網商戶提供的網路融資服務，
大陸典型跨境電商的運營模式
B2B 模式
一種商業運營模式，以收取佣金費 及展示費為主要盈利模式。 廠商分析：敦煌網 敦煌網成立於 2004 年，是 國內首個為中小企業提供 B2B 網 上交易的網站。它致力於幫助中國 中小企業透過電子商務平臺走向 全球市場。敦煌網開創了“為成功 付費”的線上交易模式，突破性地 採取佣金制，並免註冊費，只在買 賣雙方交易成功後收取費用。截 至 2013 年，敦煌網累計海外買家 550 萬家，國內賣家 120 萬家， 商品數量達 2500 萬種。敦煌網主 要提供交易支援、海外營銷、線上 物流、線上支付、金融服務、增值 服務等平臺資源整合業務。 交易支援：產品上傳、商品 搜尋、一站通、資料分析等，商戶 註冊流程快捷安全。 海外營銷：主要透過整合多 種營銷方式，吸引海外採購商訪 問、瞭解敦煌網上的中國商品，把 海外客戶帶到中國企業面前是敦 煌網的核心價值之一。此外，敦煌
廠商 1：阿里巴巴國際站
定位：全國中小企業的網上 貿易市場 核心業務：商機搜尋與瀏覽、 專用域名與商鋪、中國供
應商認 證、網商活動與培訓、線下會展及 刊物、管理軟體、貿易通等。 營銷模式：主要有國際站點 及各大洲相關聯盟站點、谷歌等線 上推廣渠道；買家服務部、國際商 會、行業協會、展會等線下推廣渠 道；售後服務推廣渠道。 盈利模式：主要收入來源於 會員費、廣告收入以及針對會員推 出的競價排名、展位服務等增值服 務。
廠商 2: 交易服務平臺
（1）代表企業：敦煌網、大 龍網、易唐網等。 （2）模式介紹：交易服務平 臺是指在網際網路環境下，基於服務 器應用方式，實現買賣供需雙方的需求。
敦煌網平臺上的商戶無需實物抵 押、無需第三方擔保，憑藉在敦 煌網交易的實時記錄和積累的信 用就可以申請“e 保通”貸款。 移動端：敦煌網已推出商戶 版與客戶版兩種移動應用，其中 商戶版 App 應用徹底解決了跨境 電商交易中的及時溝通問題和時 差障礙，具有訂單管理、訂單價 格修改、物流狀態查詢、站內信 息收發、線上溝通等功能。客戶 版 App 應用主要是敦煌網為全球 移動客戶搭建的一個移動平臺， 涵蓋產品瀏覽、商品詢盤、訂單 管理、支付等整個購物流程。 網貨中心：2013 年 11 月 26 日，浙江省義烏市政府和敦煌網 聯合打造的“義烏全球網貨中心” （VirtualWarehouse） 正 式 上 線。這被認為是區域政府和跨境 電商平臺合作，透過“幫、扶、 帶”的方式推動當地企業實現轉 型，建立線上線下打通的全球渠 道的一個創舉。2013 年，網貨中 心模式推進到廣東東莞、浙江寧 波等貨源地。 B2C 模式 出口電商 B2C 服務模式是 指出口企業與海外最終消費者之 間透過第三方跨境電子商務平臺 進行資訊釋出或資訊搜尋完成交 易的服務。根據平臺運營方式， 可分為開放平臺與自營平臺。
開放買家和賣家資料外，還包 括開放商品、店鋪、交易、物流、 評價、倉儲、營銷推廣等各環節和 流程的業務，實現應用和平臺系 統化對接，並圍繞平臺建立自身 開發者生態系統。主要代表企業 有 eBay、亞馬遜、阿里巴巴速賣 通、全麥網等。 廠商分析：eBay eBay 是全球領先的線上購物 網站，作為全球商務與支付行業的 領先者，為不同規模的商家提供共 同發展的商業平臺。目前其擁有的 1.45 億活躍使用者遍佈全球 100 多 個國家和地區，跨境交易額已佔約 20%，其中每 3 個新使用者中就有 一個進行跨境交易。eBay 的電子 支付品牌 PayPal 在 193 個國家 和地區擁有超過 1.48 億的活躍用 戶，支援 26 種貨幣的收付款。借 助強大的平臺優勢、安全快捷的支 付解決方案及完善的增值服務，自 2007年以來，數以萬計的中國企 業和個人使用者透過 eBay 線上交 易平臺和 PayPal 支付解決方案 將產品銷往全球 200 多個國家和 地區。 業 務 模 式：eBay 擁 有 3.8 億戶的海外買家客戶資源，實現了 歐美髮達消費市場和新興經濟體 市場的全覆蓋，為中國出口企業、 商家提供出口電商網上零售服務。 中國賣家透過 eBay 推廣策略打 造自有品牌，提升在世界的認可 度。 同 時 eBay 幫 助 買 賣 雙 方 削 減中間環節，創造價格優勢，降低 運營成本。eBay 對入駐其平臺進 行跨境電子商務貿易的商家收取 兩項費用，一項是刊登費，即商家 在 eBay 上刊登物品所收取的費 用；另一項是成交費，即當商家的 物品成功售出時會收取一定比例的成交費和佣金。
（2）自營平臺
自營平臺是指出口電商平臺 對其經營的產品進行統一生產或 採購、產品展示、線上交易，並通 過物流將產品配送到最終消費群 體的行為，主要代表企業有蘭亭集 勢、環球易購等。 廠商分析：蘭亭集勢 蘭亭集勢作為國內主要的 B2C 跨境電商出口企業，採用自 營模式向海外商家銷售國內商品， 以國內的婚紗、家裝、3C 產品為 主，憑藉在供應鏈管理和產品推廣 方面的創新取得了一定的市場規 模。但是，蘭亭集勢產品的毛利相 對來說比較低，雖然業務量多，但 盈利較少，其盈利主要來源於製造 成本的低廉與價格差。 供應鏈管理：作為一家採用 自營模式的 B2C 跨境電子商務 企業，蘭亭集勢直接從產品製造 商處進貨，這種方式降低了公司 採購成本，有效縮短了供應鏈長 度。而直接與廠家開展合作也降 低了其銷售定製化產品的成本。 蘭亭集勢對大資料的運用，也有 效降低了商品的庫存壓力，其庫 存週轉速度領先於同行業者，大 資料運用提高了企業的盈利能力 和市場競爭力。 運營推廣服務：蘭亭集勢在 企業運營推廣方面的創新主要體 現在“網站聯盟”和“銷售代理” 兩個方面。 自有品牌和貼牌策略：蘭亭 集勢獨有的供應鏈管理模式為其 銷售自有品牌和貼牌產品成為可 能，也就是說，它可以憑藉其平臺 優勢和海外市場對蘭亭集勢平臺 的認知，與國內生產廠家合作生產 貼牌產品和定製化的自有品牌產出口電商 B2C 開放平臺為 出口企業和商家提供網路基礎設 施、支付平臺、安全平臺、管理 平臺等共享資源，幫助出口企業 和商家有效、低成本地開展自己 的商業活動。開放平臺開放的內 容涉及出口電商的各個環節。
美國：給予電商一定的發展 空間 美國是世界上最早發展電子 商務的國家，同時也是全球電子商 務發展最為成熟的國家。美國在 電子商務方面制定了《統一商法 典》、《統一計算機資訊交易法》 和《電子簽名法》等多部法律，其 中，《統一計算機資訊交易法》為 美國網上計算機資訊交易提供了在電子商務稅收領域劃分稅收管 轄權的問題為立足點，對各州內 年銷售額達 100 萬美元以上的網 絡零售商徵收銷售稅（線上年銷 售額不滿 100 萬美元的小企業享 有豁免權），以電商作為介質進 行代收代繳，最後歸集於州政府。 美國目前仍然沿用對無形商品網 絡
交易免徵關稅的制度，在稅負 上給予電商更多的發展空間。而 對入境的包裹關稅起徵點為 200 美元，其綜合關稅由關稅和清關 雜稅構成。 歐盟：主張對電商減少限制 作為世界經濟領域中最有力 的國際組織，歐盟在電商領域的 發展一直處於世界領先水平。在 電子商務稅收問題上，歐盟委員 會在 1997 年 4 月發表了《歐洲 電子商務動議》，認為修改現行 稅收法律和原則比開徵新稅和附 加 稅 更 有 實 際 意 義。1997 年 7 月 , 在有 20 多個國家參加的歐 洲電信部長級會議上通過了支援 電子商務的宣言——《伯恩部長 級會議宣言》。該宣言主張，官 方應當儘量減少不必要的限制， 幫助民間企業自主發展以促進互 聯網的商業競爭，擴大網際網路的 商業應用。這些檔案初步闡明瞭 歐盟為電子商務發展建立清晰與 中性的稅收環境的基本政策原 則。 1998 年， 歐 盟 開 始 對 電 子 商務徵收增值稅，對提供網上銷 售和服務的供應商徵收營業稅。 1999 年 , 歐 盟 委 員 會 公 布 網 上 交易的稅收準則：不開徵新稅和 附加稅 , 努力使現行稅特別是增 值稅更適應電子商務的發展。為 此 , 歐盟加緊了對增值稅的改革。
2000 年 6 月， 歐 盟 委 員 會 通 過 法案，規定對透過網際網路提供軟 件、音樂、錄影等數字產品的， 應視為提供服務而不是銷售商品 , 和目前的服務行業一樣徵收增值 稅。 在 增 值 稅 的 管 轄 權 方 面 , 歐 盟對提供數字化服務實行在消費 地課徵增值稅的辦法 , 也就是由 作為消費者的企業在其所在國登 記、申報並繳納增值稅。只有在 供應商與消費者處於同一稅收管 轄權下時 , 才對供應商徵收增值 稅。這可以有效防止企業在不徵 增值稅的國家設立機構以避免繳 稅 , 從而堵塞徵管漏洞。 因個人無需進行增值稅登記 而無法實行消費地徵收增值稅 , 因而只能要求供應商進行登記和 繳納。為此，歐盟要求所有非歐 盟國家數字化商品的供應商至少 要在一個歐盟國家進行增值稅登 記，並就其提供給歐盟成員國消 費 者 的 服 務 繳 納 增 值 稅。 其 從 2003 年 7 月 1 日 起 施 行 的 電 子 商務增值稅新指令將電商納入增 值稅徵收範疇，包括網站提供、 網站代管、軟體下載更新以及其 他內容的服務。增值稅徵收以商 品的生產地或勞務的提供地作為 判定來源地，並且對於電子商務 收入來源於歐盟成員國的非歐盟 企業，如果在歐盟境內未設立常 設機構的，應在至少一個歐盟成 員國註冊登記，最終由註冊國向 來源國進行稅款的移交。 其中，德國對來自歐盟和非 歐盟國家的入境郵包、快件執行 不同的徵稅標準。除了藥品、武 器彈藥等限制入境外，對歐盟內 部大部分包裹進入德國境內免除 進口關稅。對來自歐盟以外國家 的 跨 境 電 商 商 品， 價 值 在 22 歐元以下的，免徵進口增值稅；價 值 在 22 歐 元 及 以 上 的， 一 律 徵 收 19% 的進口增值稅。商品價值 在 150 歐元以下的，免徵關稅； 商品價值在 150 歐元以上的，按 照商品在海關關稅目錄中的稅率 徵收關稅。德國網上所購物品的 價格 已含增值稅，一般商品的普 通增值稅為 19%，但圖書的增值 稅僅為 7%。 2002 年 8 月， 英 國《 電 子商務法》正式生效，明確規定 所有線上銷售商品都需繳納增值 稅， 稅 率 分 為 3 等， 標 準 稅 率 （17.5%）、優惠稅率（5%）和 零稅率（0%），根據所售商品種 類和銷售地不同實行不同稅率標 準。 日本：強調公平、簡化原則 1998 年，日本公佈電子商務 活動基本指導方針：在稅收方面強 調公平、稅收中性及稅制簡化原 則，避免雙重徵稅和逃稅。日本 《特商取引法》規定，網路經營的 收入也需要繳稅，但如果網店的經 營是以自己家為單位的，那麼家 庭的很多開支就可以記入企業經 營成本。在這種情況下，如果一 年經營收入不足 100 萬日元， 是 不足以應付家庭開支的，就可以 不用繳稅。據統計，日本年收益高 於 100 萬日元的店主都會自覺地 報稅。日本自民和公明執政兩黨已 確定 2015 年度稅制改革大綱，從 2015 年 10 月 起， 通 過 互 聯 網 購 自海外的電子書及音樂服務等將 被徵收消費稅。一般的做法是將消 費稅加到商品價格中去，由消費者 承擔。
目前以“網際網路 +”為核心的電子商務已成為國家戰略重點，而跨境電子商務被視為中國對外貿易 轉型升級的新引擎。市場巨大且增長飛速，國家鼓勵、政策利好，跨境電商已經悄然成為火熱的市場。 據瞭解，2013 年中國跨境電商市場交易額為 2.7 萬億元，增長 28.8%；2014 年中國跨境電子商務交易 額達 3.75 萬億元，環比增長 38.9%，跨境電子商務滲透率達到 14.2%。本文主要介紹分析國內典型跨 境電商的運營模式及國外跨境電商的相關政策，以期能給國內跨境電商以啟發。
線上物流：敦煌網整合了全 球 著 名 的 物 流 公 司， 如 EMS、 UPS、DHL、FedEx、TNT 等 供客戶和商戶選擇使用，商戶可 以一鍵發貨，並且使用敦煌網的 折扣價格。敦煌網同時對各物流 平臺的使用情況進行監控，合理 增減物流供應商。 線上支付：根據不同的使用者 需求，敦煌網為全球客戶提供近 30 種安全有效的線上支付服務， 包括國際支付與本地化支付方 式，其中國際支付主要有 Vias、 Mastcard 信 用 卡、 西 聯 支 付、 Money bookers 等， 本 地 化 支 付 方 式 有 新 加 坡 eNETS、 英 國 Mastro、 法 國 Carte Bleue、 德 國 Giropay、 俄 羅 斯 WebMoney、荷蘭 iDeal、澳大 利亞 Bpay 等。 金融服務：“建行敦煌 e 保 通”是中國建行與敦煌網合作為 敦煌網商戶提供的網路融資服務，
大陸典型跨境電商的運營模式
B2B 模式
一種商業運營模式，以收取佣金費 及展示費為主要盈利模式。 廠商分析：敦煌網 敦煌網成立於 2004 年，是 國內首個為中小企業提供 B2B 網 上交易的網站。它致力於幫助中國 中小企業透過電子商務平臺走向 全球市場。敦煌網開創了“為成功 付費”的線上交易模式，突破性地 採取佣金制，並免註冊費，只在買 賣雙方交易成功後收取費用。截 至 2013 年，敦煌網累計海外買家 550 萬家，國內賣家 120 萬家， 商品數量達 2500 萬種。敦煌網主 要提供交易支援、海外營銷、線上 物流、線上支付、金融服務、增值 服務等平臺資源整合業務。 交易支援：產品上傳、商品 搜尋、一站通、資料分析等，商戶 註冊流程快捷安全。 海外營銷：主要透過整合多 種營銷方式，吸引海外採購商訪 問、瞭解敦煌網上的中國商品，把 海外客戶帶到中國企業面前是敦 煌網的核心價值之一。此外，敦煌
廠商 1：阿里巴巴國際站
定位：全國中小企業的網上 貿易市場 核心業務：商機搜尋與瀏覽、 專用域名與商鋪、中國供
應商認 證、網商活動與培訓、線下會展及 刊物、管理軟體、貿易通等。 營銷模式：主要有國際站點 及各大洲相關聯盟站點、谷歌等線 上推廣渠道；買家服務部、國際商 會、行業協會、展會等線下推廣渠 道；售後服務推廣渠道。 盈利模式：主要收入來源於 會員費、廣告收入以及針對會員推 出的競價排名、展位服務等增值服 務。
廠商 2: 交易服務平臺
（1）代表企業：敦煌網、大 龍網、易唐網等。 （2）模式介紹：交易服務平 臺是指在網際網路環境下，基於服務 器應用方式，實現買賣供需雙方的需求。
敦煌網平臺上的商戶無需實物抵 押、無需第三方擔保，憑藉在敦 煌網交易的實時記錄和積累的信 用就可以申請“e 保通”貸款。 移動端：敦煌網已推出商戶 版與客戶版兩種移動應用，其中 商戶版 App 應用徹底解決了跨境 電商交易中的及時溝通問題和時 差障礙，具有訂單管理、訂單價 格修改、物流狀態查詢、站內信 息收發、線上溝通等功能。客戶 版 App 應用主要是敦煌網為全球 移動客戶搭建的一個移動平臺， 涵蓋產品瀏覽、商品詢盤、訂單 管理、支付等整個購物流程。 網貨中心：2013 年 11 月 26 日，浙江省義烏市政府和敦煌網 聯合打造的“義烏全球網貨中心” （VirtualWarehouse） 正 式 上 線。這被認為是區域政府和跨境 電商平臺合作，透過“幫、扶、 帶”的方式推動當地企業實現轉 型，建立線上線下打通的全球渠 道的一個創舉。2013 年，網貨中 心模式推進到廣東東莞、浙江寧 波等貨源地。 B2C 模式 出口電商 B2C 服務模式是 指出口企業與海外最終消費者之 間透過第三方跨境電子商務平臺 進行資訊釋出或資訊搜尋完成交 易的服務。根據平臺運營方式， 可分為開放平臺與自營平臺。
開放買家和賣家資料外，還包 括開放商品、店鋪、交易、物流、 評價、倉儲、營銷推廣等各環節和 流程的業務，實現應用和平臺系 統化對接，並圍繞平臺建立自身 開發者生態系統。主要代表企業 有 eBay、亞馬遜、阿里巴巴速賣 通、全麥網等。 廠商分析：eBay eBay 是全球領先的線上購物 網站，作為全球商務與支付行業的 領先者，為不同規模的商家提供共 同發展的商業平臺。目前其擁有的 1.45 億活躍使用者遍佈全球 100 多 個國家和地區，跨境交易額已佔約 20%，其中每 3 個新使用者中就有 一個進行跨境交易。eBay 的電子 支付品牌 PayPal 在 193 個國家 和地區擁有超過 1.48 億的活躍用 戶，支援 26 種貨幣的收付款。借 助強大的平臺優勢、安全快捷的支 付解決方案及完善的增值服務，自 2007年以來，數以萬計的中國企 業和個人使用者透過 eBay 線上交 易平臺和 PayPal 支付解決方案 將產品銷往全球 200 多個國家和 地區。 業 務 模 式：eBay 擁 有 3.8 億戶的海外買家客戶資源，實現了 歐美髮達消費市場和新興經濟體 市場的全覆蓋，為中國出口企業、 商家提供出口電商網上零售服務。 中國賣家透過 eBay 推廣策略打 造自有品牌，提升在世界的認可 度。 同 時 eBay 幫 助 買 賣 雙 方 削 減中間環節，創造價格優勢，降低 運營成本。eBay 對入駐其平臺進 行跨境電子商務貿易的商家收取 兩項費用，一項是刊登費，即商家 在 eBay 上刊登物品所收取的費 用；另一項是成交費，即當商家的 物品成功售出時會收取一定比例的成交費和佣金。
（2）自營平臺
自營平臺是指出口電商平臺 對其經營的產品進行統一生產或 採購、產品展示、線上交易，並通 過物流將產品配送到最終消費群 體的行為，主要代表企業有蘭亭集 勢、環球易購等。 廠商分析：蘭亭集勢 蘭亭集勢作為國內主要的 B2C 跨境電商出口企業，採用自 營模式向海外商家銷售國內商品， 以國內的婚紗、家裝、3C 產品為 主，憑藉在供應鏈管理和產品推廣 方面的創新取得了一定的市場規 模。但是，蘭亭集勢產品的毛利相 對來說比較低，雖然業務量多，但 盈利較少，其盈利主要來源於製造 成本的低廉與價格差。 供應鏈管理：作為一家採用 自營模式的 B2C 跨境電子商務 企業，蘭亭集勢直接從產品製造 商處進貨，這種方式降低了公司 採購成本，有效縮短了供應鏈長 度。而直接與廠家開展合作也降 低了其銷售定製化產品的成本。 蘭亭集勢對大資料的運用，也有 效降低了商品的庫存壓力，其庫 存週轉速度領先於同行業者，大 資料運用提高了企業的盈利能力 和市場競爭力。 運營推廣服務：蘭亭集勢在 企業運營推廣方面的創新主要體 現在“網站聯盟”和“銷售代理” 兩個方面。 自有品牌和貼牌策略：蘭亭 集勢獨有的供應鏈管理模式為其 銷售自有品牌和貼牌產品成為可 能，也就是說，它可以憑藉其平臺 優勢和海外市場對蘭亭集勢平臺 的認知，與國內生產廠家合作生產 貼牌產品和定製化的自有品牌產出口電商 B2C 開放平臺為 出口企業和商家提供網路基礎設 施、支付平臺、安全平臺、管理 平臺等共享資源，幫助出口企業 和商家有效、低成本地開展自己 的商業活動。開放平臺開放的內 容涉及出口電商的各個環節。
國外跨境電商的相關政策法規美國：給予電商一定的發展 空間 美國是世界上最早發展電子 商務的國家，同時也是全球電子商 務發展最為成熟的國家。美國在 電子商務方面制定了《統一商法 典》、《統一計算機資訊交易法》 和《電子簽名法》等多部法律，其 中，《統一計算機資訊交易法》為 美國網上計算機資訊交易提供了在電子商務稅收領域劃分稅收管 轄權的問題為立足點，對各州內 年銷售額達 100 萬美元以上的網 絡零售商徵收銷售稅（線上年銷 售額不滿 100 萬美元的小企業享 有豁免權），以電商作為介質進 行代收代繳，最後歸集於州政府。 美國目前仍然沿用對無形商品網 絡
交易免徵關稅的制度，在稅負 上給予電商更多的發展空間。而 對入境的包裹關稅起徵點為 200 美元，其綜合關稅由關稅和清關 雜稅構成。 歐盟：主張對電商減少限制 作為世界經濟領域中最有力 的國際組織，歐盟在電商領域的 發展一直處於世界領先水平。在 電子商務稅收問題上，歐盟委員 會在 1997 年 4 月發表了《歐洲 電子商務動議》，認為修改現行 稅收法律和原則比開徵新稅和附 加 稅 更 有 實 際 意 義。1997 年 7 月 , 在有 20 多個國家參加的歐 洲電信部長級會議上通過了支援 電子商務的宣言——《伯恩部長 級會議宣言》。該宣言主張，官 方應當儘量減少不必要的限制， 幫助民間企業自主發展以促進互 聯網的商業競爭，擴大網際網路的 商業應用。這些檔案初步闡明瞭 歐盟為電子商務發展建立清晰與 中性的稅收環境的基本政策原 則。 1998 年， 歐 盟 開 始 對 電 子 商務徵收增值稅，對提供網上銷 售和服務的供應商徵收營業稅。 1999 年 , 歐 盟 委 員 會 公 布 網 上 交易的稅收準則：不開徵新稅和 附加稅 , 努力使現行稅特別是增 值稅更適應電子商務的發展。為 此 , 歐盟加緊了對增值稅的改革。
2000 年 6 月， 歐 盟 委 員 會 通 過 法案，規定對透過網際網路提供軟 件、音樂、錄影等數字產品的， 應視為提供服務而不是銷售商品 , 和目前的服務行業一樣徵收增值 稅。 在 增 值 稅 的 管 轄 權 方 面 , 歐 盟對提供數字化服務實行在消費 地課徵增值稅的辦法 , 也就是由 作為消費者的企業在其所在國登 記、申報並繳納增值稅。只有在 供應商與消費者處於同一稅收管 轄權下時 , 才對供應商徵收增值 稅。這可以有效防止企業在不徵 增值稅的國家設立機構以避免繳 稅 , 從而堵塞徵管漏洞。 因個人無需進行增值稅登記 而無法實行消費地徵收增值稅 , 因而只能要求供應商進行登記和 繳納。為此，歐盟要求所有非歐 盟國家數字化商品的供應商至少 要在一個歐盟國家進行增值稅登 記，並就其提供給歐盟成員國消 費 者 的 服 務 繳 納 增 值 稅。 其 從 2003 年 7 月 1 日 起 施 行 的 電 子 商務增值稅新指令將電商納入增 值稅徵收範疇，包括網站提供、 網站代管、軟體下載更新以及其 他內容的服務。增值稅徵收以商 品的生產地或勞務的提供地作為 判定來源地，並且對於電子商務 收入來源於歐盟成員國的非歐盟 企業，如果在歐盟境內未設立常 設機構的，應在至少一個歐盟成 員國註冊登記，最終由註冊國向 來源國進行稅款的移交。 其中，德國對來自歐盟和非 歐盟國家的入境郵包、快件執行 不同的徵稅標準。除了藥品、武 器彈藥等限制入境外，對歐盟內 部大部分包裹進入德國境內免除 進口關稅。對來自歐盟以外國家 的 跨 境 電 商 商 品， 價 值 在 22 歐元以下的，免徵進口增值稅；價 值 在 22 歐 元 及 以 上 的， 一 律 徵 收 19% 的進口增值稅。商品價值 在 150 歐元以下的，免徵關稅； 商品價值在 150 歐元以上的，按 照商品在海關關稅目錄中的稅率 徵收關稅。德國網上所購物品的 價格 已含增值稅，一般商品的普 通增值稅為 19%，但圖書的增值 稅僅為 7%。 2002 年 8 月， 英 國《 電 子商務法》正式生效，明確規定 所有線上銷售商品都需繳納增值 稅， 稅 率 分 為 3 等， 標 準 稅 率 （17.5%）、優惠稅率（5%）和 零稅率（0%），根據所售商品種 類和銷售地不同實行不同稅率標 準。 日本：強調公平、簡化原則 1998 年，日本公佈電子商務 活動基本指導方針：在稅收方面強 調公平、稅收中性及稅制簡化原 則，避免雙重徵稅和逃稅。日本 《特商取引法》規定，網路經營的 收入也需要繳稅，但如果網店的經 營是以自己家為單位的，那麼家 庭的很多開支就可以記入企業經 營成本。在這種情況下，如果一 年經營收入不足 100 萬日元， 是 不足以應付家庭開支的，就可以 不用繳稅。據統計，日本年收益高 於 100 萬日元的店主都會自覺地 報稅。日本自民和公明執政兩黨已 確定 2015 年度稅制改革大綱，從 2015 年 10 月 起， 通 過 互 聯 網 購 自海外的電子書及音樂服務等將 被徵收消費稅。一般的做法是將消 費稅加到商品價格中去，由消費者 承擔。