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說到《阿童木》大電影的失敗,就不能不提它的制作公司,意馬。
意馬是家在香港上市的公司,前身是在人造聖誕樹的實業公司寶途,由大股東高長昌創立,並於1997年正式上市,2002年該公司由高長昌兒子接手後轉型為動畫電影制作公司,並易名為意馬國際控股。
2004年意馬在洛杉磯設立工作室,2005年購入動畫《忍者神龜》的電影制作權,該片於2007年3月公映,並取得北美票房冠軍,是歷史上第一部獲得如此佳績的亞洲電腦動畫電影。令意馬公司市值一度暴漲至人民幣61.5億元。
《阿童木》電影的拍攝,來自於意馬2007年電影《忍者神龜》的成功,但是首當其衝的是制作成本的上升。《忍者神龜》成本約3400萬美元,全球票房近億美元!《阿童木》成本暴漲,找郭富城和尼古拉斯·凱奇等大明星配音都花了重金,相比《忍者神龜》漲了近一倍,達到6500萬美元!
但日系動漫《阿童木》與美系動漫《忍者神龜》的受眾範圍還是不太一樣,意馬當時把寶押在了正處於高速發展的中國市場,《阿童木》的制作也引入了中國公司,劇本創作加畫風都偏向東方,把阿童木和天馬博士的父子情大加渲染,但是這種改編後來被證明是失敗的。
添加了很多感情元素的《阿童木》首先於2007年10月5日日本首映,而後參加了羅馬、芝加哥等幾個電影節,映後反饋已經不妙。到了10月23日在中、美等國大規模上映後,票房平平,被寄以厚望的中國市場更相繼鬧出票房注水、盜版風波等,其票房曲線也一路向下,最後全球票房不到4千萬美元!
這部電影的失敗更把意馬公司拖下水,大量裁員,更一度面臨清盤。而其計畫推出的《阿童木》續集更是遙遙無期。
《阿童木》電影的失敗絕對不是偶然現象,也不是孤立事件,而是電影在拍之前就沒有抓住自己的核心賣點,以為憑著“阿童木”的金字招牌拍一部電影就能穩賺不賠,這種想法想票房大賣真的是全憑撞運氣了。《阿童木》之所以不成功,主要有兩點原因:
1.觀眾定位不準阿童木很有名不錯,但是他的名氣巔峰是80後甚至70後小時候,現在長大的很多00後可能聽說過阿童木,但看過阿童木動畫並且喜歡的估計屈指可數了。阿童木電影拍出來是要賣票的,抓不住年輕的生力軍,70,80後早已成家立業,累死累活的下班帶完孩子去電影院看動畫片追憶童年?這種事怕是沒多少人幹得出來,沒有核心受眾,票房不佳也就不奇怪了。
再看《阿童木》,乃至《黑貓警長》、《大頭兒子小頭爸爸》等電影化的嘗試,都只是舊瓶裝新酒的套路,《阿童木》電影的簡介竟然是從阿童木的誕生說起,已經在動畫裡無數遍回顧的劇情,又有誰會愛看呢?如果《阿童木》能做到《變形金剛》那樣酷炫的視覺效果也算合格,偏偏電影的表現力又欠佳。
劇情沒新意,場面沒亮點,這樣的電影能成功才是悲哀,只能說阿童木也經歷中年危機嘍。