所謂的營銷詞，其實它就是指具有營銷性質的詞，它可能與商品無關或關聯不大，是為了增加權重，讓商品更加容易被搜索到，為了突出商品優勢以及吸引顧客了解、購買商品而設置的詞。

　　二、營銷詞有哪些?

　　包郵、滿就減、積分大放送、會員有禮、新品上市、火爆熱賣、店主推薦、滿就送、節日特惠、特價、折扣、打摺、秒殺、限時秒殺、全民瘋搶等等。

　　

1.微電影

消費者注意力不斷下降，品牌都是呈現偏平快的內容。而今年，一些電影級別的廣告片，卻深受好評。

比如，年初的《啥是佩奇》，成了現象級刷屏的案子。

再比如，雲閃付 《大唐漠北的最後一次轉賬》，完全是電影級別的。這創意的膽量，讓它直接破圈，成為今年營銷案列中的濃重一筆。

還有，雷克薩斯《說不出來的故事》，故事很長，很平淡，也進入到大眾群體的心裡。

所以，可以看到一個營銷現象——

視頻時長從一般的3分鐘，慢慢上升到10分鐘以上。

這放在以前想不敢想的，這麼長誰看啊？一句話就能把你堵死。所幸的是，功夫不負有心人。片子的規Grand SantaFe來越大，得到的反饋也越來越好。

我覺得這是市場的反哺，吃夠了快餐文化，人們需要一些深刻內容的補給。

2.詩

人到中年，就突然愛寫詩了。這個自然現象，也適用於今年的品牌營銷。

自從杜蕾斯出詩集後，品牌似乎都詩意盎然。

比如，京東超市請了一群小學生，給那些生活用品寫詩。以詩意的生活，來對抗生活的詩意。

而中國銀聯，更是把詩歌運營到極致。

不僅推出了詩歌POS機，更是把詩歌作為一種公益引子，讓人們關注全國697萬留守兒童。

就連MINI也不例外，以“顏色是一首歌”為主題，全球發布了車體寫真。能感受到，這些詩給MINI又增一份生活的多彩。

生活總是枯燥的，謝謝那些用心寫詩的品牌，是你們在喚醒那些沉睡的東西。即便身在陰溝裡，也要仰望星空。

不過值得一說，有些品牌就別尬詩了，沒有了靈氣，只會剩下屎尿屁。

3.洗腦

洗腦廣告一直有，為啥單拎出來呢？

因為今年達到一個井噴，人們對洗腦廣告的討論聲極大。很多表示厭惡，很多認為有用，還有一部分，在尋找其中的平衡。

Boss直聘和鉑爵旅拍，讓人們對電梯間心生畏懼。

還有某些品牌，這個不用說了吧，不僅洗腦，更是價值觀都沖洗掉了。

但是，電梯間洗腦不絕於耳，一定是有其存在的價值。重複的策略，的確是有效，但是粗暴的重複，能造成更大的殺傷。

所以，有些品牌在做一些細微的調整。比如，易車今年做了次大投放，霸屏了一天。同樣是洗腦的方式，但是用沈騰的幽默口吻，嘗試讓更多人去接受。

不過，最高級的洗腦應該是無形，隨風潛入夜的。

今年的凱迪拉克以沒有_____不算_____為句式，拍了一支洗腦廣告。不僅刷屏破圈，而且收獲了很多好感。

這算是重複策略的正確打開方式。

洗腦不是硬塞，不是大喇叭。它可以是一個節奏，一個句式，或是一個圖案。

當你的廣告具有傳播力，同事在說，朋友圈在誇，那麼它就是在給我重複。我希望，以後多點這樣的洗腦廣告。

4.淘寶直播

直播很早就有，賣貨更是長久以來。

但，直播賣貨絕對是今年的熱詞。而，李佳琦就是其的代名詞。

從一個小眾的平台，變成一個大眾的渠道。淘寶直播這一年，太優秀了。

有的品牌通過直播搭上了賣貨快車，有些品牌也因為這個事產生了公關危機。

目前，品牌都是通過網紅達人賣貨，以他們的直播間作為一個窗口。接下來，可能會有一個趨勢。

直播賣貨，將是一個基礎的營銷技能。品牌市場人員，會親自下場進行淘寶直播。

一方面，搭建一個穩定的品牌窗口，更好地維護自己的粉絲。另一方面，市場人員對自己的產品更為專業，不容易翻車，造成不必要的損傷。

那這裡，可以學學李佳琦怎麼去賣貨。推薦閱讀，《李佳琦是個賣貨高手》。

市場人員越來越要萬能，什麼雙微一抖，直播你也得上啊。

5.造詞

現在年輕人造詞的速度，讓我懷疑自己是個文盲。

這也是一種文化現象，很意思，往往都能引發大眾的響應。

一句“太難了”，讓多少人發出生活的感嘆啊。新詞的傳播力，超乎想象。這對營銷來說，是一個機會。

這不，今年有不少品牌也開始造詞。以造詞為切入口，開展一系列的營銷活動。

比如，支付寶的「寶唄青年」。

中國新經濟研究院聯合支付寶發布的首份《90後攢錢報告》顯示，90後並沒有網民印象裡的那麼“敗家”。寶唄青年，一邊花錢、一邊精打細算地攢錢。

再比如，花唄的「分期式生活」。

分期式減肥，今年減一點，明年減一點點。分期式起床，每天訂八個鬧鐘，醒了又睡，睡了再醒來。

再再比如，伊利脫脂純牛奶推出「無脂者」的概念。圍繞著這個詞，開啟新一輪的冬季營銷戰役。

一個營銷戰役的週期只有個把月，但是它們造的詞，生命力更為長久。

6.造節

雙11這個狂歡節如此成功，讓品牌們也加入造節運動。

去圈定某個時間，給它賦予某種額外意義，營造屬於自己的節日。這是聰明的策略，但是挑戰也很大。

因為，造節一定是時間的積累沉澱，年復一年的努力，才能形成真正意義上的節日。

十年才可能造一個節，然而很多品牌都活不過這麼久。

但依然有很多懷有遠大的品牌，去開始造節。

比如，釘釘的開工節。

作為一個辦公軟件，這個節日有重大意義。不是單純造聲量，而是從某種心智上，去搶占頭部的位置。

還有，中國銀聯對12·12進行全新的解讀，打造一個「全民回報日」。

還有許多，天貓國際的「全球開眼日」，無憂行的「99出境節」……

值得思考的是，好日子就那麼多，有品牌已經造節成功了，那你還要繼續造嗎？

結果是給其他品牌做嫁衣，還是找到自己的天地時辰？這裡只舉一個例子。

中國銀聯的12·12，在天貓雙12的基礎上，再去分裂一個節日，其中的難度可想而知。最後的結果，我真的很期待。

這就像一個品牌實驗，如果成功了，便是一個重要的營銷突破發現。

7.下沉

都說，市場要下沉，品牌營銷要上行。

其實不然，品牌要真正下沉，營銷也要跟著沉。到每個城市中，甚至到每個農村去。

聚划算，是最會下沉的品牌了。

縱觀它的營銷案例，可以清晰看到一條下沉之路。

比如，200個城市歡聚日，根據城市特色定製對應的營銷方案。

在汕頭，下了一場22度的雪。在武漢，開了一家表白便利店。在大理，送去了一朵防曬的雲。

再比如，發起了千村萬鄉的計劃行動，走向深山、田野、沙漠，把農產品帶到消費者前面。用公益的形式，創造更大的社會價值。

除此之外，京東也對下沉市場發起猛攻。

今年，京東打造了區別於京東主站現有場景和模式的全新平台——京喜

京喜聚焦於下沉新興市場消費人群，通過高質價比好貨及豐富的社交玩法，與京東主站實現了“人”、“貨”、“場”的差異化互補。

從今年的情況來看，很多品牌的增長機會都轉向了下沉城市。接下來，品牌的觸角將會更往下伸入。

8.國潮

國潮來了，真的來了。

一方面，品牌跨界聯名國貨的形式，紛紛出道。比如，銳澳RIO聯合英雄墨水，推出一款墨水雞尾酒。

另一方面，老字號品牌跨界聯名，年輕化出現在大眾面前。比如，大白兔和氣味圖書館，出了一款香水。

另外，還有很多品牌提煉國潮的文化元素，比如中國的漢字，山水畫，祥雲……不過，其中最讓人驚豔的是，旺旺推出了56個民族罐。

在中國新生代消費者中，越來越關注和喜歡文化屬性的產品。

乘著國潮的風，品牌賦予自己更多的文化元素，這是沒錯的。但千萬別玩過了，容易適得其反。

真正的國潮，不是跟隨潮流，而是從內至外散發出來的文化素養和產品自信。

國潮是一條不錯的品牌輸出之路，但依然要記住，每個品牌都不一樣，有自己的路要走。照樣可以精彩。

最後，還可以把目光放在其他地方。

比如內容共創，把每個平台媒體的優勢發揮最大化。

新世相正在給品牌提供定製化的微電影視頻，姜思達以IP的形式和品牌進入深層次的內容合作。