一、品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經過一段時間的積累，經過精心的策劃和設計，也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會給企業帶來巨大的利益和良好的信譽。因此，一件商品在上市之初就應該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個因素，即：

(1)突出產品的形象色。明確的色彩能夠給人以強烈的視覺沖擊，因此首先要選定幾種符合自己產品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產品的形象色，在任何時候都固定地使用形象色，以達到明確自己產品、讓消費者容易記住的目的。例如“可口可樂”的紅色，“百事可樂”的藍色等等，一提這些品牌，消費者的腦子裡馬上浮現出它們的形象色，印象深刻。

(2)突出品牌的字體形象。產品一般應該有品牌的標準性字體形象設計，以明確地突出品牌的個性。這種標準字體設計與形象色一起是品牌設計的主要表現手法之一。現在隨著市場經濟的發展，要想在激烈的市場競爭中占有一定的市場份額，讓消費者在眾多品牌中一眼就能認出，並且樂於購買產品，就必須突出自己的品牌形象。比如“可口可樂”舞動的標準字體，生動活潑，健康有活力，與年輕人的青春活力非常吻合，很好地表達了自己品牌的特點，所以很受目標受眾年輕人的追捧。

(3)突出品牌的圖形。包裝設計一般都會設計產品的品牌圖形，品牌圖形也是與產品理念相符合的內容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，並與形象色搭配和諧，共同起到一個宣傳的形象性和生動性的效果。比如“可口可樂”圖形就是主要採用比較抽象的飄舞的彩帶，給人一種簡潔、形象、可愛、生動的效果。再如糕點包裝設計的圖形比較多的採用攝影的形式，讓人感受到真實的糕點形象特點，引起人們的食慾和購買慾。

二、產品定位

產品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產品定位也非常重要。產品定位能夠突出本產品的特點、性能、優勢、用途、功效、檔次等，是產品本身的賣點。產品因為種類繁多，每一種產品都有自己獨特的地方，所以在對產品進行包裝設計的時候，要從多方面考慮。

(1)產品特色定位。同類產品之間互相比較必然有所差別，那麼就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時間挑選。有的產品設計表達不明確，消費者難以辨認，那麼消費者在這快節奏的生活中沒有耐心仔細挑選產品，所以只有那些包裝設計表達明確的產品才容易銷售。

(2)產品功能定位。就是將產品的功效和作用明確地告訴消費者，以便於消費者購買。這種方法在藥品包裝設計中顯得尤其重要。藥品更應該容易辨識，有的藥品還要用圖形來表達與療效有關的身體的部位，使消費者迅速了解產品的功能和作用。

　(3)產品產地定位。產地不同，產品的質量也不同，有的產地出產優質的產品，所以一般要突出產地特點，因為產地就成了質量的保證，這種方法必須是大家公認的知名度比較高的地方生產的產品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包裝設計，在大草原上生產的牛奶就會讓人聯想到優質、乾淨無汙染等特點，所以牛奶包裝上應該重點表現大草原的信息。

(4)產品檔次定位。根據產品本身的功能特點和目標受眾的不同，每一種產品都有檔次上的不同，所以產品的包裝設計也相應的不同。比如日用品包裝設計與禮品包裝設計就有明顯不同，而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同，所以，設計時應該仔細分析研究產品的性能特點與檔次的關系，以設計出產品檔次和包裝檔次一致的設計，做到表裡如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產品，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產品，這樣不合適的包裝都不利於銷售。

　三、消費者定位

產品的目標是消費者，包裝設計是給產品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費者就是廠家和包裝設計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標消費者和消費群體的喜好和消費特點，才能使消費者對產品產生好感和親近感。消費者群體非常複雜，所以應該考慮多方面的因素。一般來說，進行包裝設計時從以下幾個方面考慮：

(1)生活方式定位。不同的文化背景，不同的年齡層次，不同的職業特點造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費心理、消費特點和消費觀念，不同的人還有不同的審美標準和對待生活、對待時尚、對待文化等的態度，因此，在包裝設計時都應該認準考慮和明確體現。

(2)生理特點定位。因為消費者有不同的生理特點，所以對產品就有不同的需求，因此設計師在設計此類產品包裝時應充分考慮消費者的生理特點。比如，身體有頑固的慢性病的老年人，他需要的就是能夠慢慢治愈病痛的產品，傳統秘方製成的某品牌藥酒就是針對此類人群的產品。那麼對於治愈效果良好的藥酒，其包裝上應該運用圖形、文字和標誌等明確傳達藥酒的信息以及針對老年人病痛的信息，以便老年人有目的地購買。

(3)地域定位。不同地域有不同的風俗習慣和文化特點，不同地域的消費者也有不同的消費觀念和審美標準，如城市和鄉村的差別，內地與少數民族地區的差別，不同的國家和種族的差別，因此，包裝設計師在進行包裝設計時也要充分考慮這些因素，以便有針對性地進行設計。例如，色彩是不同民族和不同國家一個比較敏感的設計元素，在設計時就要分析和研究當地消費者的喜好和禁忌，不能使用人們禁忌的顏色，多用人們喜愛的色彩。

　所以說，包裝設計定位應充分考慮以上幾個方面，用自己的聰明才智設計出優秀的包裝設計。

1、目標市場定位：

市場定位是產品定位的基礎。因此在產品定位之前，應當先完成市場定位，弄明白產品是給誰用的（Who），目標人群，目標受眾，主目標市場，找到後並且細分。如此，才能精準定位，不要像無頭蒼蠅，也不要盲目的掃地雷，要像雷達。

2、產品定位需求：

確定產品給誰用之後，需要確定產品所滿足的需求是什麼，即明確滿足目標市場人群的需求（What）。《像顧客一樣思考》書面上，有這樣一句話：不懂你，又怎樣搞定你，從顧客需求出發，更加人性化，也更能準確的投放產品。“對胃口”才會有源源不斷的顧客。

3、產品測試定位：

這是企業對產品進行測試的過程，即企業確定自己的產品是否可以滿足目標市場人群的需求（If）。在這個過程中，企業需要對自身產品進行設計或改進。如果不能滿足其需求，不但會浪費資源，也會浪費廣告營銷費用。



4、差異化價值定位：

差異化價值定位是對目標市場需求、產品及競爭對手產品定位進行綜合考量。提煉出產品的獨特點、價值點。這個過程實際上是考量產品的特性如何與其他營銷屬性結合的問題（Which）。都在說自己的產品有多好，那麼，你的產品獨特的價值是什麼呢，創意是什麼呢，讓別人購買的理由又是什麼呢，在觀眾心中形成的認知，又會是什麼。

5、營銷組合定位：

營銷組合定位，即找到一種營銷組合方案從而保證產品定位到位。它不僅是品牌營銷推廣的過程，也是產品價格、營銷渠道策略與溝通策略有機組合在一起的過程。