CIS的作用：

對企業內部：CIS企業形象設計系統的實施，可使企業的經營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根據市場和企業的發展進行有目地製定經營理念，製定一套能夠貫徹的管理原則和管理規範，以符號的形式參照執行，使企業的生產過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，並有效地提高產品質量。

對外部傳播形式：則事實上利用各種媒體作為統一性的推出，使社會大眾大量地接受企業傳播的信息，建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強社會大眾對企業形象的記憶和對企業產品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。

一：CI導入的品牌策略選擇、時機動機與前提條件

品牌策略的選擇包含：

1）增強消費者信任的單一品牌策劃

2）有效區隔市場的品牌延伸策略

3）合作共贏的品牌聯合策略

二：CI導入的時機動機與前提條件

1）改變企業經營不振的現狀，克服經營困難，活化企業組織，振奮企業精神

2）改變陳舊、落後的企業形象，樹立嶄新的企業形象

3）變更企業名稱，擴大經營範圍，實現多元化經營

4）轉變企業經營方針，重整企業理念適應“二次創業”需求

5）順應“國際化”潮流，改變不能同國際市場接軌的形象識別系統，適應國際競爭需要。

6）開發新產品上市

7）強化企業對外宣傳，提昇企業實力形象

8）實現企業的改組、整頓、提高管理效率

9）消除負面影響，克服不利因素，創新企業形象

三：CIS品牌形象推廣與產品、包裝、廣告和展示設計

1）品牌產品設計

2）品牌包裝設計

3）品牌廣告設計

4）品牌展示（陳列）設計

四：CIS品牌管理與更新

1）CI品牌管理

2）CI品牌更新