包裝指在流通過程中，為保護產品、方便儲運、促進銷售，依據不同情況而採用的容器、材料、輔助物及所進行的操作的總稱，內包裝一般指銷售包裝，外包裝指運輸包裝。

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理解商品包裝的含義，包括兩方面的意思：一方面是指盛裝商品的容器，通常稱作包裝物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包紮商品的過程，如裝箱、打包等。商品包裝具有從屬性和商品性等兩種特性。包裝是其內裝物的附屬品。商品包裝是附屬於內裝物的特殊商品，具有價值和使用價值，同時又是實現內裝商品價值和使用價值的重要手段。

藥品包裝設計的屬性是客觀性，是數年大家在視覺效果和心理狀態體會上對產品產生的習慣性定義，還可以把它當做一種方式規律性、一種方式。醫藥品是能看病的獨特產品，具備救死扶傷、益壽延年、健康保健等作用，它有其本身的特點。但它又同別的產品一樣，必須以某類特殊的“方式”來包裝宣傳策劃自身，在銷售市場內以特殊的“信息內容”向顧客開展視覺傳達設計，使之得到認知，造成想到，造成選購個人行為。

藥品包裝設計遭受藥物特性的限定，其獨特性是每一個從業包裝設計師都務必認真完成和高度重視的。喪失藥物特性的醫藥品包裝設計是模稜兩可的設計方案，銷售市場上一些醫藥品產品包裝設計，顧客不可以立即從包裝上得到精確的信息內容，包裝和藥物自身沒有本質的聯絡。取得成功的藥品包裝設計方案多以平靜、平穩的構圖法，確立、認真細緻的文本，簡約、輕快的顏色，整潔、嚴肅認真的界面來突顯藥物的特性特點。浙江藥品包裝設計設計方案不論是作用還是方式，必須使顧客有舒適度和信賴感，給顧客傳遞一種自信心、一種期待和一種往上的活力。