（1）探測性調研

　　探測性調研用於探詢企業所要研究的問題的一般性質。研究者在研究之初對所欲研究的問題或範圍還不很清楚，不能確定到底要研究些什麼問題。這時就需要應用探測性研究去發現問題、 形成假設。至於問題的解決，則有待進一步的研究。

　 （2）描述性調研

　　描述性調研是通過詳細的調查和分析，對市場營銷活動的某個方面進行客觀的描述。大多數的市場營銷調研都屬於描述性調研。例如，市場潛力和市場占有率，產品的消費群結構，競爭企業的狀況的描述。在描述性調研中，可以發現其中的關聯因素，但是，此時我們並不能說明兩個變量哪個是因、哪個是果。與探測性調研相比，描述性調研的目的更加明確，研究的問題更加具體。

　 （3）因果關係調研

　　因果關係調研的目的是找出關聯現象或變量之間的因果關係。描述性調研可以說明某些現象或變量之間相互關聯，但要說明某個變量是否引起或決定著其它變量的變化，就用到因果關係調研。因果關係調研的目的就是尋找足夠的證據來驗證這一假設。

　 （4）預測性調研

　　市場營銷所面臨的最大的問題就是市場需求的預測問題，這是企業製定市場營銷方案和市場營銷決策的基礎和前提。預測性調研就是企業為了推斷和測量市場的未來變化而進行的研究，它對企業的生存與發展具有重要的意義。