通常情況下，每一種媒體都有其長處和短處，將兩種或兩種以上的媒體組合起來使用，發揮其優勢，克服其弱點，使廣告達到最佳效果，這就是媒體組合。

媒體組合的目的如下：

（1）彌補單一媒體在接觸範圍上的不足

任何一種媒體都不可能百分之百地達到目標消費者，而媒體組合則可彌補這一缺陷，使廣告活動的影響範圍擴大到單一媒體所遺漏的目標消費者。

（2）彌補單一媒體在頻率程度上的不足

有的媒體接觸範圍較大，但由於費用太高而難以多次重複使用；有點媒體對目標對象的影響週期太長，無法保證廣告的重複效應。而媒體組合的優勢互補可以保證在較低費用的情況下有較高的頻率出現。

（3）充分利用互助性與互補性

各類媒體廣告的交替使用可以產生兩種廣告效果：其一是互助性。比如，對於同一廣告內容，受眾分別在廣播、電視、報紙上各接觸一次，其效果比在同一個媒體上接觸3次要好得多；其二是互補性，兩種以上的媒體傳播同一規格內容，其效果比只用一種媒體要好。因此，媒體組合應充分利用各類媒體的互補性和互助性的效果，在利用程度、時間、方式等方面做出合理有效的安排，使其發揮綜合效應，產生主體效果。

（4）有利於企業量力而行，節省規格費用

許多中小企業由於財力的受限制，無法使用效果好而成本高的媒體。這時可將多種費用低、效果較為一般的媒體加以合理組合，也可能造成一定的聲勢，達到預期的效果。如電視廣告的制作和播出費都很昂貴，企業可將這筆錢合理運用在產品說明書、廣告小禮品、現場氣氛布置等各類促銷活動中，往往容易收到立竿見影的效果。

傳統媒介與新媒介的關系，就是傳統媒介，現在也漸漸的，除了保有自己自身的一些傳統媒介的優勢以外，也在向新媒介進行靠攏，比如，廣播電視報紙，他們現在也在漸漸地推出了一些電子報紙或者短視頻模式的直播模式的電視台等等新媒介，現在，除了傳統媒介的轉型以外，也有短視頻移動端

新媒體與傳統媒體是變化關系，簡單來說，新媒體就是一種新的環境，從以前的報刊，廣播，電視變化到如今的手機，等新興高科技產品，這一變化的出現很多時候得益於互聯網的發展日益強大。

新媒體和傳統媒體之間的關系

相比與傳統媒體，新媒體特點十分鮮明：

媒體個性化突出：

由於技術的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人，個人可以通過新媒體定製自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接收到的信息內容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內容有很大不同。

受眾選擇性增多：

從技術層面上講，在新媒體那裡，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發布者，用戶可以一邊看電視節目、一邊播放音樂，同時還參與對節目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構才能發布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求。與傳統媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。

表現形式多樣：

新媒體形式多樣，各種形式的表現過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時地、無限地擴展內容，從而使內容變成“活物”。理論上講，只要滿足計算機條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點，可以隨時存儲內容，查找以前的內容和相關內容非常方便。

信息發布實時：

與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發布。新媒體用強大的軟件和網頁呈現內容，可以輕鬆地實現24小時在線。

媒介關系是公共關係工作對象中最敏感、最重要的一部分，也是現代傳媒和社會公共科學的研究系列之一。

一方面，新聞媒介是組織與公眾實現廣泛、有效溝通的必經渠道，具有工具性；

另一方面，新聞媒介人員又是組織必須特別重視的公眾，具有對象性。