場景是什麼？場是場合，情是情景，場景是場合和情景的融合，是人物—時間—地點—環境—行動—結果這六要素的綜合體。場景具有天然連接“人”及“商業目的”的作用，並同時承載“媒介”和“內容”屬性。

而場景營銷就是利用場所和時機，在場景裡植入營銷行動，來達成一定的商業目的。好的營銷，不是拋出一個又一個的資訊，而是營造一個讓消費者有代入感的場景，並且這些場景能符合或者激發消費者的需求。

通過場景化營銷，打造消費者與產品之間的連接，將客流轉化為線下流量，然後讓流量變成銷量、復購量、傳播量。其本質就是通過營造或利用特定場景，連接人和產品。

關於線下場景營銷，梯媒原本是一種很好的場景媒介，但不可否認，現在很多電梯廣告在比拼誰的口號更洗腦，誰的嗓門更大。

為了在極短的播放時間內讓人印象深刻，廣告的內容無限重複，這在狹小封閉的空間裡，對用戶並不友好，容易產生抵觸心理。表面上傳播成功，形成了記憶點，但與用戶建立的連接，浮於表面、容易被擊潰。

好的場景營銷，能讓人和商品之間建立更深刻的連接，是存在於實際需求、情感認同和心理依賴之上的連接。不只是高曝光量，還要打造好口碑，以用戶口口相傳的力量塑造品牌，讓每一個用戶成為傳播者。這需要品牌與客戶建立更“立體”和更“深入”的交互。