淘寶直播與2016年3月開始試運營，於2016年4月21日發布。2019年春節前，淘寶直播APP正式上線。

淘寶直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位於“消費類直播”，用戶可邊看邊買。每晚的八點到十點是淘寶直播收看最踴躍的時間段，下單成交量也是十分巨大的。個人用戶和商家店鋪需要滿足一定的條件，就可以開通淘寶直播了。個人用戶通過淘寶直播可以提高一定的知名度，拿到不菲的佣金。商家店鋪可以通過淘寶促進商品的成交，提高商品的銷量。

淘寶店鋪需要滿足一鑽或一鑽以上，主營類目在線商品數大於等於5，且近30天店鋪銷量大於等於3，最近90天店鋪成交金額大於等於1000元。在滿足這些硬性條件後，商家直播還需要符合《淘寶網營銷活動規則》，而且在本自然年度不得存在出售假冒商品違規的行為。如果商家用戶在本自然內度發布違禁信息或假冒材質成分的嚴重違規行為，而且因此扣分滿6分以上，無法開通淘寶直播。個人用戶需要入住淘寶達人，並且淘寶達人賬號達到等級2。