今年國慶檔中，《雪人奇緣》是東方夢工廠與美國夢工場動畫聯手送給公眾的一份奇妙禮物，在主旋律獻禮大片掌控檔期的情況下，“中美合拍”的動畫電影為市場增添一絲童話色彩與溫情氛圍。

截至發稿時間（9月28日），離《雪人奇緣》國內10月1日上映還有三天，國內開始了超過1.3萬場的電影點映，電影預售通道開啟。海報上那隻神情暖萌、通體雪白長毛的奇異生物成功引起公眾注意，在《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三部中國產獻禮片的擠壓下，《雪人奇緣》貓眼想看人數達到5.2萬，預售總票房達到799萬，電影豆瓣開分達到7.6分。

海外市場上，《雪人奇緣》已於9月27日美國公映，電影海外發行由環球影業負責。值得一提的是，相較此前中國產電影海外發行大多垂直華人群體，遠離主流院線，《雪人奇緣》此次發行覆蓋全球主流院線，北美首映公映院線達到4242家。目前，外媒預測，電影北美首週末票房將達1800萬美元（約1.28億人民幣），海外口碑也已經解禁，爛番茄爆米花達到95%。

顯然，《雪人奇緣》作為美國夢工場與東方夢工廠繼《功夫熊貓3》之後第二部合作動畫作品——創作週期達到8年，好萊塢式敘事加上中國元素，神祕生物與人類情感的純淨共鳴——全球電影市場都這部電影給予了相當的關注。更奇妙的是，《雪人奇緣》在國內國慶當天上映，主旋律中國產大片環伺下，動畫型別題材顯得獨樹一幟。

而差異化，往往意味著由生機與驚喜。在中國產動畫《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）憑一己之力撐起暑期檔，拉高國內動畫電影市場的票房天花板之後，《雪人奇緣》能否以差異化內容成為國慶檔的黑馬，值得期待。

國慶檔獻禮大片圍獵，動畫電影《雪人奇緣》的隱性優勢

如果現在有人說，《雪人奇緣》處在一個優勢檔期，那麼未免太過樂觀。70週年國慶，今年的國慶檔比往年都更加旗幟鮮明與聲勢浩大，主旋律、獻禮、大製作、大時代成為電影市場關鍵詞，輿論市場上《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》被稱為“國慶三巨頭”，票房市場上，9月30日三部電影首映預售累計已經超過2.33億。這些種種，從電影造勢到院線排片，對於《雪人奇緣》而言，不可能沒有影響。

但如果有人又以此直接判定《雪人奇緣》將失利，那麼又太過草率。任何市場，公眾都不會希望只賣一種東西，多元選擇與差異化內容才是擴大消費的根本。以型別題材來說，《雪人奇緣》在國慶檔有著隱性優勢。

近4年來，國內動畫電影市場在迅速發展，這種發展是一種雙線平行發展。一直以來佔Elantra畫市場票房大頭的進口動畫，內容與型別越發多元化，既有皮克斯、迪士尼、夢工場等好萊塢動畫廠牌，也有日本各類動漫IP或宮崎駿、新海誠等“ACG線條”的二維動畫電影。

中國產動畫電影則從內容創作、技術把控、宣發造勢、院線發行等各個層面逐步提升，《西遊記之大聖歸來》《大魚海棠》《白蛇：緣起》《羅小黑戰記》等優質中國產動畫電影接連誕生，暑期檔《哪吒》49億的票房更是讓電影市場重新整理了對動畫電影票房體量的認知。

這種情況下《雪人奇緣》作為東方夢工廠與美國夢工場的合拍作品，結合的海外動畫與中國產動畫的雙向優勢，也恰逢國內動畫市場高速竄升時期。

在電影內容上《雪人奇緣》有著好萊塢式的故事節奏與中國的感情核心。電影講述的是三位主角抵抗反派團隊護送神祕生物雪人回家的故事。這是一部童話色彩與現實意義兼具的電影，三位主角和雪人在“回家之旅”中各自成長，明白家與家人的意義，懂得彼此與內心。

這其中公眾不難看出東方夢工廠與美國夢工場動畫各自的作用。美國夢工場接連生產出《怪物史瑞克》、《功夫熊貓》《馴龍高手》等經典動畫系列，在動畫形象與故事創意上毋庸置疑。《雪人奇緣》中雪白毛絨的身軀，看似龐大凶猛，但藍色的眼睛裡透著純淨，咧起嘴露出圓潤的牙齒，笑容裡帶著頑皮與治癒，很容易讓人想起龍貓（《龍貓》）、大白（《超能陸戰隊》）等這類溫柔可愛的大型萌物。

電影故事敘事則保持著好萊塢動畫敘事的慣有水準，丟擲矛盾與意外，在解決問題的途中自我成長，完成蛻變，節奏張弛有度，三位主角小藝、阿俊、鵬鵬形象與性格鮮明，動作表演帶著好萊塢特色。

而東方夢工廠在《功夫熊貓3》時就顯示出卓越的情感把控與元素融合能力。《功夫熊貓3》在國內票房達到10億，成為該系列國內票房最高的一部，這其中無疑展示了東方夢工廠在合拍過程中對好萊塢與中國動畫的平衡把控。

《雪人奇緣》中途經黃山、樂山大佛、千島湖等中國名勝古蹟，不管是預告裡海浪般浮動的油菜花田，還是樂山大佛落雨成花的場景、雲層裡一躍而出的鯉魚，都讓全球觀眾感嘆中國景色與意象之美。對於國內觀眾而言，這算得上是國慶足不出戶避開人流，遊遍美麗中華。

《雪人奇緣》的多重差異化，國慶檔能否成功突圍？

根據燈塔資料顯示，《雪人奇緣》使用者畫像受眾性別佔比中，女性受眾達到69.4%，比國慶檔三部獻禮大片佔比都更高，同時受眾年齡中19歲以下佔比達到26.1%，30歲以上受眾佔比為32.3%，均為四部電影中的最高佔比。

這其中不難看出《雪人奇緣》在受眾覆蓋面上與三部獻禮片的差異，《雪人奇緣》更受女性觀眾或者青年觀眾、中年觀眾的關注。

這個原因或許很好理解，一方面《雪人奇緣》作為動畫電影，雪人形象暖萌可愛，設定上既暖萌又魔幻，三位主角年齡不同，但是無一不保有孩子的天真與善良，這些萌屬性對年輕女性觀眾而言有著天然的吸引力。

同時《雪人奇緣》是一部女性主創主導的電影，導演及編劇吉爾·卡爾頓是一位女性導演，此前曾參與《怪獸電力公司》的編劇，更擅長以女性視角展現感情與家庭的細膩與溫暖，《雪人奇緣》通過女主角小藝的堅持與成長推動故事進展，故事中女性視角的親情描述、夢想追求、不言放棄也容易引起女性觀眾的內心共鳴。

另一方面，《雪人奇緣》是檔期內唯一一部閤家歡型的動畫電影，故事上保留了孩童式的純真，又滿足了成年人對故事敘事、技術特效等可看性的需求。受眾覆蓋面廣泛，適合闔家觀賞，這就解釋了30歲以上的受眾為何佔比最高，家長帶著孩子看片，個人觀影消費帶動家庭觀影消費。

同時，《雪人奇緣》或許也是檔期內情緒氛圍最輕鬆的電影。三部獻禮片視角巨集大，故事中包含的是家國情懷與時代敘事，電影帶著厚重感。而《雪人奇緣》以動畫作為載體展現自然景色之美、家庭情感之溫情、中國式的感情核心與自我成長，主題其實同樣巨集大，但是雪人作為電影的核心，一種輕巧可愛的方式講述大主題，用笑點與淚點包裹了敘事。這種更加溫暖的展現方式，對於受眾而言心理感觀更加輕鬆。

型別化上的差異讓《雪人奇緣》在國慶檔擁有了更多可能。值得注意的是，《雪人奇緣》全球發行背後的意義。三部中國產獻禮片更多聚焦國內市場，對於國內觀眾而言自然是獻禮狂歡，但對海外華人而言，這場獻禮的溫度與熱鬧或許無法觸及。

而《雪人奇緣》的全球同步發行，讓海外華人也能感受到70週年之際的歡慶氛圍，電影內中國地標式的景色，中國特色化的元素，中國式的家庭情感與核心，或許能讓海外華人們也感受到一份溫暖，蘊含著讓全球華人一起為祖國慶生的情感意義。

豆瓣上有網友提前觀影后寫下了這樣的一段話，“尼斯湖裡有水怪，神農架中有野人，喜馬拉雅山頂有群居的雪人。大人都當它們是怪物，只有孩子把它們當朋友。穿越藍莓果林、油菜花海，它有騰雲御風控制大自然的神力，能讓毀掉的小提琴復原，卻不能讓父親復生。它不敢在巨大的蒲公英上乘風，不是因為不夠勇敢；你能在逆流的鯉魚上駕霧，只因你不肯放棄。”當你看完了《雪人奇緣》一定能明白這段話裡的真誠與感動。