文 | 趙二把刀

此次兩者攜手並宣佈如此重量級漫改計劃，是網文漫改領域前所未有的大手筆，也說明閱文動漫和騰訊動漫對內容市場的長期看好。此外，在交流會上雙方宣佈共同啟動300部網文漫改計劃，也將網文IP的價值進一步被挖掘，在實現網文IP價值最大化的同時，讓產業鏈上下游各方的聯動更緊密，形成內容生態的良性迴圈。

出大招閱文動漫和騰訊動漫強強聯手，劍指何處？

在中國，二次元市場在過去數年高速擴張，巨大的開發潛力也已經被認可，但從整個大的市場格局來看，國漫尤其是漫改作品仍然屬於分眾市場。與此同時，網文IP的漫改以及後續的影視化，也需要對原作進行大刀闊斧、針對性的改編和最佳化。想要將市場發揚壯大、滿足年輕使用者的需求，漫改也必須從小打小鬧的零星行為進階為有針對性的、體系化的生態體系。

除此之外，此次漫改計劃的啟動也可以給優質的網文IP指向了一條更加明確的開發路徑的：以閱文平臺知名網文《從前有座靈劍山》為例，在2014年就由騰訊動漫漫畫化，在平臺的人氣高達79.7億，同時在B 站上的追番數超137萬，之後的劇版《從前有座靈劍山》在上線後也迅速成為爆款。透過《從前有座靈劍山》可以看到，騰訊動漫和閱文動漫合作，在改編與還原之間是可以找到平衡的，並且為市場和使用者呈現滿意的漫改作品的。

透過將網文進行動漫化嘗試，不僅可以低成本的驗證視覺故事、持續高質地輸出動漫作品，為後續影視和遊戲開發提供基礎；尤其值得一提的是，網文的動漫化可以為IP提供視覺化人設，有助於後續影視和遊戲開發能夠IP的一體化傳播，前置IP的商業價值。

《全職高手》的漫改與麥當勞的跨界品牌聯合營銷堪稱前置IP商業價值凸顯的經典案例。除了在劇情中有植入之外，在動畫第一季上線之時，品牌方麥當勞就曾在上海、杭州等多個城市打造了全職高手主題店，葉修也專門推出了“就醬”薯條的TVC，角色周澤楷化身為麥當勞產品“那麼大甜筒”的代言人……可見，網文動漫化的商業化前景之廣闊。

《從前有座靈劍山》漫改收穫口碑和熱度雙高、《全職高手》漫改受到品牌的追捧，都說明在IP開發過程中，從文到漫、從漫到影，已經形成了成熟的方法論。在交流會上，騰訊動漫業務部總經理、閱文動漫業務負責人、騰訊影業副總裁鄒正宇就強調說，網文漫改就是為作品出圈打基礎，為後續的影視和遊戲改編鋪路。

探究竟啟動300部網文漫改計劃的底氣在哪裡？

此次交流會最讓行業內外關注的，就是將要啟動300部網文作品的漫改，這毫無疑問是閱文動漫和騰訊動漫在年末娛樂內容市場丟擲的最重量級的訊息。

眾所周知，每一部網文的漫改，都是一次動漫創作攻堅戰；300部網文小說的漫改，更是一個前所未有的浩大工程。敢於啟動如此規模的漫改計劃，也是因為閱文動漫和騰訊動漫在各自領域都有著超群的硬實力。

以“動漫先行”為IP開發策略的閱文動漫，早已在IP網文漫改領域佳作不斷，碩果累累：在動畫領域，閱文IP也成就了多部優質國產動畫，其中不乏多部豆瓣評分超過8分的口碑爆款作品。僅2020年，閱文動漫推出了《全職高手》第二季、《星辰變》第二季等五部動畫。在漫畫領域，頭部網文IP改編的《大王饒命》、《全球高武》、《恰似寒光遇驕陽》等也都是今年的人氣漫畫作品。

據瞭解，僅2020年騰訊動漫平臺就新上線了超過2500部漫畫，推出包括《一人之下》第三季、《狐妖小紅娘》的金晨曦和沐天城篇等7部高人氣動畫。

其實，閱文動漫和騰訊動漫也早有配合與合作，表現也很搶眼。前面提到《從前有座靈劍山》的漫改就是之前合作的成功案例。相信在此次合作之後，優質漫改作品的湧現也必然成為高頻現象。

除此之外，在兩者建立起更緊密的合作後，也將給整個娛樂內容市場帶來更多的想象空間。畢竟，閱文動漫和騰訊動漫的合作，就是要充分發揮雙方的優勢，共同做大做強整個動漫市場的。透過和閱文動漫的合作，海量的網文IP，將為動漫的創作提供的故事的基礎，之後的創作、更新可以更高效，也能給動漫創作者們帶來更多選擇、更多創收的新途徑。

觀未來“超級運載火箭“將更好釋放IP勢能

2020年馬上過去，新的一年要來了——新年新氣象，娛樂內容市場同樣如此。

在交流會上，程武提到為了打造IP生態的“超級運載火箭”能力，他們已經搭建了比較堅實的業務基礎。而作為這個超級動力系統的底層助推器，閱文和騰訊動漫之間在早已經建立連線，兩者能夠合作也是有跡可循。

除了之前的專案制合作之外，進入2020年在閱文的領導層更替之後，為了在文學IP的視覺化呈現上有所突破，今年5月，程武聯動騰訊動漫和閱文動漫成立了決策委員會，共同體系化、工業化地轉化閱文的文學IP。

從這個角度來看，在整個IP的生態系統中，網文IP作為源頭、動漫作為視覺化的排頭兵，並且成為IP整體運營的“火箭助推器”在整個生態中的作用也是相當重要，所以，將優質的網文IP孵化為動漫，並共同為構建一個更活躍、更有創新的IP內容生態，也要求兩者的協同和聯動更密切。

當然，“三駕馬車”也是“超級運載火箭”體系成型的關鍵。10月19日，閱文集團和騰訊影業、新麗傳媒舉辦聯合釋出會，“三駕馬車”也正式對外亮相。可以說“三駕馬車”意味著閱文的網文IP在影視劇改編進入了全新的階段，也意味著在下游也給漫改作品帶來更可控且更具想象力的延展路徑。

透過新管理在各項業務的整合和推進，基於優質IP的孵化、開發、運營、衍生以及商業化的生態也更加的明晰，這也使得超級運載火箭可以搭載更多的IP“升空”。在這個超級發射系統中，動漫作連線網文“內容源頭”和影視這個“內容放大器”間的紐帶，也需要發揮更大的作用，所以，閱文和騰訊動漫的深度合作，也可以看成是閱文集團新管理層基於優質IP整體開發和最佳化內容生態的又一次重磅的創新舉措。

在閱文集團人事調整、新管理層履職後整體表現來看，閱文集團就是秉持“講好故事、做好內容”的理念，從網文IP源頭實現專案開發，完成產業上下游的佈局，以此實現網文IP的全產業開發——也就是說，在整個泛內容市場中，閱文不僅是IP源頭，更要成為激發IP勢能的超級運載火箭體系中的底層助推器，驅動文學、動漫、影視、遊戲等領域的IP衍生開發，並藉助生態的優勢，牢牢構建內容高地。

尾聲：

300部網文IP漫改計劃的啟動，體現了閱文動漫和騰訊動漫的決心。確實，閱文動漫和騰訊動漫在IP整體開發和運營上的積累也到了厚積薄發的時刻；市場和使用者同樣也期待更多的優質漫改作品出現——以及將這聯動和協同的優勢延展至遊戲、影視等領域。或許，在這樣的努力和推動之下，來自中國的好IP和好故事也一定能起飛。

那麼，作為網文讀者和動漫使用者的你們，最期待哪一部網文IP的漫改之作？