原著漫畫差點被腰斬的“鬼滅之刃”IP,如何一步一步涅槃“成神”?
如果幾天前,《千與千尋》不將今年復映的8.8億日元票房疊加,《鬼滅之刃》劇場版就已經問鼎日本影史票房榜榜首了。
截至12月20日,上映66天的《鬼滅之刃》劇場版票房超過了311億日元,重新整理了《千與千尋》的308億日元(不含復映)票房紀錄。
但因《千與千尋》將票房修改為316.8億日元,《鬼滅之刃》劇場版暫未真正成為日本影史票房榜第一的電影。
據日本業內人士預測,《鬼滅之刃》劇場版票房將在12月26日MX4D / 4DX放映之前,超過《千與千尋》。
截圖自日本媒體
自10月16日上映以來,《鬼滅之刃》劇場版票房就一路高歌猛進:
上映首日,票房突破10億日元,在日本403家影院上映,超過《天氣之子》359家;上映10天,票房107.5億日元,打破《千與千尋》上映25天破百億記錄;上映17天,票房157.9億日元,超越《阿凡達》居日本影史票房第十位;上映38天,票房突破250億日元,超越《你的名字》居日本影史第五位;上映39天,票房259.2億日元,超越《冰雪奇緣》居日本影史票房第三位;上映45天,票房275.12億日元,超越《泰坦尼克號》居日本影史票房第二位;上映59天,票房超302億日元,與《千與千尋》僅剩6億日元的差距;上映66天,票房超311億日元,重新整理《千與千尋》保持的308億日元記錄,觀影人數也突破了2317.5萬人次。這部基於原著漫畫改編的動畫電影,打破《千與千尋》保持的票房紀錄,成為日本票房最高的電影,似乎是一件眾望所歸的事情。
《鬼滅之刃》漫畫,由吾峠呼世晴所著,自2016年2月15日在集英社《週刊少年Jump》上連載,2020年5月18日完結。四年時間,這部作品從漫畫到TV動畫,再到劇場版,迅速成為日本現象級IP背後,也走過了一場跌宕的逆襲之路。
原著漫畫在連載的初期反響平平,並沒有引起太多關注。隨後,《鬼滅之刃》迎來了重要的一個轉折點,即動畫化。從動畫開始放送的一年內,《鬼滅之刃》的檢索數增長了百倍。
TV動畫的熱播帶動了漫畫的銷量,2019年原著漫畫以1205萬部的銷量打破了《航海王》在Oricon榜13年連霸紀錄,成功登頂。
2020年,《鬼滅之刃》劇場版在日本上映,反哺《鬼滅之刃》漫畫銷量繼續穩居第一。並且,2020年原著漫畫以8234萬部的銷量,比居於第2位《王者天下》漫畫高出了10倍。而在Oricon2020年漫畫單行本的榜單,前22名都來自《鬼滅之刃》。
截至2020年10月,《鬼滅之刃》漫畫累計發行超過1億冊(含電子版),創造了日本漫畫最快破億、最少卷數破億的新紀錄。目前,《鬼滅之刃》漫畫累計發行數量超過了1.2億冊。
原著漫畫差點被腰斬的“鬼滅之刃”IP,如何逆襲?
1、差點被腰斬的《鬼滅之刃》漫畫
《鬼滅之刃》漫畫是一部差點被JUMP腰斬的作品。
JUMP作為三大少年漫畫雜誌之首,競爭激烈殘酷,推行“末位淘汰制”,人氣就是最大的指標,如果無法獲得讀者的青睞,反響不高,就會面臨腰斬。
畫工細節沒能驚豔漫畫受眾,少年漫的套路化劇情沒能讓新作一出成為焦點,再加上新比不上老作品那樣的人氣積澱,讓選擇透過飛快推動劇情的《鬼滅之刃》漫畫一度徘徊在被腰斬的邊緣。
2016年6月,《鬼滅》單行本第一卷發售,Oricon公信榜銷量統計在圈外,甚至沒登榜,8月第二捲髮售銷量1.6萬,10月第三捲髮售銷量2.6萬,前三卷總體呈現上升趨勢,勉強熬過了三卷腰斬的業界魔咒。
可是《鬼滅之刃》頑強地挺了下來。
2017年的順位相較於2016年,整體進步了許多,排名第5(前四位分別是《海賊王》、《我的英雄學院》、《約定的夢幻島》、《黑色四葉草》)大部分期數都保持在了前十,還有3次登頂第一。
2、漫畫銷量騰飛,是因為TV動畫的熱播
在2017年平安躲過JUMP”腰斬名單“的《鬼滅之刃》漫畫,也沒能在2018年實現飛躍式發展。
在日本公信榜Oricon釋出的2018年漫畫單行本(單卷)Top10、漫畫單行本(單冊)Top10,以及漫畫銷量總榜Top10,《鬼滅之刃》漫畫都未上榜。
但是,到了2019年,《鬼滅之刃》就一躍成為了日本最暢銷的漫畫。1205萬部的年銷量,高出《海賊王》近200萬部。打破了《海賊王》12連冠的年度銷售記錄(2005年被《NANA》超過),成為銷量第一的漫畫。
這都要得益於《鬼滅之刃》動畫的熱播。
據Oricon的資料顯示,2016年6月《鬼滅之刃》漫畫動畫化訊息公佈後,漫畫的累計發行量約452萬部,但第一季在2019年9月完結後,這一數字就已增至1200萬部。2019年年底,18捲髮售的時候,漫畫發行量已經2500萬了。
而且,2019年4月《鬼滅之刃》的漫畫單行本首次進入銷量前五,8月登頂暢銷榜第一,開啟續三個月的霸榜之旅。期間對應的,正是動畫的熱播期。
毫無疑問,正是動畫的熱播,帶動了原著漫畫的銷量。那麼,《鬼滅之刃》動畫到底有多火熱? 以光碟為例,2019年7月31日發售的《鬼滅之刃》動畫光碟第一季銷量為2萬2773張。在受網路影片平臺衝擊下,光碟銷量過萬就已是相當成功的案例了。
動畫的播出,在反哺原著漫畫的銷量。
資料統計截至11月24日
2019年年底18卷初版銷量100萬冊,總銷量突破2500萬部,進入2020年,“鬼滅熱”更上一步,20卷的初版印刷銷量為280萬冊,超過之前《進擊的巨人》275萬冊的記錄,成為21世紀以來單卷漫畫初版銷量最高的作品。此時,《鬼滅之刃》漫畫的總銷量已突破6000萬部,21卷初版印刷銷量為300萬冊,總銷量突破了8000萬部。21卷《鬼滅》也迎來最終章,主劇情完結。
22卷算是填坑補設定的番外篇,也取得近300萬銷量的亮眼成績。
根據Oricon最新資料,鬼滅22本單行漫畫實現霸榜,全部擠進周榜的前五十名,除了較新的三卷還徘徊在300萬的邊緣,剩下19卷銷量全部突破400萬。
最新資料顯示,今年11月末,《鬼滅之刃》漫畫的總銷量已達到1.2億部。12月14日,鬼滅之刃最終卷單行本釋出,銷售書店也是鋪貨成山,購買人群在店外排起了長隊。
在紙質書衰敗的電子時代,《鬼滅之刃》成了日本紙質出版業的一劑強心針。
3、動畫為什麼熱播?
那麼,《鬼滅之刃》動畫為什麼會這麼火?
近些年,日本改編動畫作品中,基於輕小說改編的作品幾乎佔據半邊江山。再加上“異世界”、“後宮”、“校園”、“戀愛”等題材的流行,漫化動畫化作品漸成弱勢。
《鬼滅之刃》動畫播出之前,漫畫發行反響平平。動畫第一季共26集,播到19集才真正成為現象級作品。
19集中,炭治郎與禰豆子配合作戰,炭治郎用出的火之神神樂,直接讓他和這部作品"一戰封神"。
自此,《鬼滅之刃》動畫拾起了熱血少年漫斷代的接力棒,憑藉著奇幻殺鬼的設定和不拖泥帶水的快節奏成為黑馬,躍升成為日本本土現象級作品。
《鬼滅之刃》,也成為了JUMP系列商業化作品中最成功的作品之一。
參考售價8800日元的炭治郎手辦,今年12月開售
4、動畫的熱播,為劇場版開了一個好頭
聰明的集英社當然明白這意味著什麼。
動畫第一季在2019年9月28日完結後不久,集英社就放出了劇場版動畫的訊息。而劇場版的內容,正是被稱為“全篇第二個高潮”,蝴蝶屋修行後的無限列車篇。而自2019年起,基於“鬼滅之刃”IP的各種跨界授權也紛紛展開,透過跨界來進一步提升IP的熱度。
除了本身的製作水準,這部作品的大火,離不開作品本身的故事。
以大正時代為舞臺,描寫主人公·炭治郎和妹妹·禰豆子的故事,除了在宅群體之外,還在更廣泛的年齡層中獲得了爆炸性且長效的人氣,才成為了大熱的現象級作品。煉獄杏壽郎的犧牲與守護昇華了主題,團隊的羈絆賺足了觀眾的感動與眼淚。
(煉獄杏壽郎單人海報)
成長和友情是永恆不敗的主題,簡單卻直接的故事搭配高水準視覺化呈現,能吸引到全年齡層的觀眾。
而劇場版的開播,也恰逢疫情後時代,民眾積壓的情緒需要釋放,從文化娛樂中尋找寄託,《鬼滅之刃》外放的情感力量正好契合了市場的需求,成為消費閘口,拯救了低迷的市場。
劇場版上映期間,集英社為了吸引觀眾走入影院,還發布了觀影特典,其中收錄了原著作者鱷魚老師的新漫畫小冊子。
(第一彈觀影特典)
所以,《鬼滅之刃》劇場版開播期間,幾乎包攬了大盤,沒有與之相匹敵的對手,蟬聯周票房冠軍。11月20日在日本上映的《哆啦A夢:伴我同行2》也被壓制住,票房遠不如預期。
成功是偶然與必然的結合,《鬼滅之刃》並不是一部堪稱完美的作品,也不乏差評和批評,但站在這個風口,它卻抓住了機會。
現象級IP,“鬼滅經濟”全面開花
集英社在塑造IP上從來不會讓人失望,“鬼滅之刃”這個IP就像滾雪球效應一樣,在民眾的熱情和追逐中熱度高漲。其中,離不開品牌化的運營。
在日本,媒體將之稱為“鬼滅經濟”現象。
比如,與遊戲的跨界聯動。近日「碧藍幻想」x「鬼滅之刃」聯動確定,將於12月展開活動,已公開立繪;手遊《陰陽師》也曾推出與《鬼滅》的合作聯動計劃,預計將於明年上線。
「碧藍幻想」x「鬼滅之刃」聯動海報
又如,跨界與地產、文旅、消費品的結合。“鬼滅之刃”也與京都鐵道博物館、花王、蒙特利酒店、郵局、日清拉麵、優衣庫等多家公司、組織展開聯動,售賣設計款周邊產品或舉辦主題活動,甚至手機主題和LINE的有聲表情,都有特供的《鬼滅》專題,可謂滲入了衣食住行各個角落。
此外,官方周邊商品更是琳琅滿目。
隨著JumpShop的每一次情報更新,基於”鬼滅之刃”IP開發的周邊商品也不斷豐富起來。從玩具文具禮品到吃穿日化到電子產品,被日本民眾戲稱為“萬物皆可鬼滅”。
這些官方周邊以及聯動的商品一般以“鬼滅之刃”中的經典道具和不同人氣角色的代表顏色、符號等為設計元素,例如炭治郎的綠黑色格紋、彌豆子的櫻花瓣形多角星,來滿足個性化的喜好。
鬼滅與onkyo安橋聯動耳機
線下活動也層出不窮。
比如,“鬼滅之刃”IP與JR九洲合作打造了電影中“無限列車”的真實版蒸汽列車SL Steam號,並於11月間在熊本到博多之間執行無限列車,逼真的外表和強烈的氣氛感引得眾多粉絲前去拍照打卡。
又如,漫畫中的相關景點成為旅遊熱門,前往灶門神社、雲取山等地“朝聖”致敬流行起來;日本的Hotel Monterey Gruop也與《鬼滅》達成合作,將於2021年1~3月在其全國連鎖的14家酒店提供《鬼滅》主題房間,提供沉浸式居住體驗服務。
真實版SL Steam號列車)
“鬼滅經濟”也蔓延到了中國,飛碟社的ufotableCafe線下主題店於10月3日正式入駐上海,首期營業主題就是目前爆火的“鬼滅之刃”。除了在裝修佈置上還原,還售賣動畫中出現過的相關菜品、飲品,並同時出售徽章、掛件等周邊產品,已經有不少粉絲在官博下催“搞快點”了。
線下體驗店是許多IP會選擇的商業模式,《名偵探柯南》、《銀魂》等在中國就有過成功的先例。
ufotabeCafe首家中國店面
《鬼滅之刃》是一部成功且成熟的商業作品,見證了日本動漫新的發展階段,也為後浪的動漫作品如何打造IP提供了經驗借鑑。