看過《哪吒之魔童降世》的觀眾應該還記得，影片的末尾有第三個彩蛋，那就是“姜子牙”這一人物的短暫露臉，角色曾經引發了觀眾的強烈好奇。

現在看來，這就好比漫威《復仇者聯盟》系列經常留下的續集彩蛋，是在為下一部的作品做積極準備和鋪墊。

9月25日，中國產動畫電影《姜子牙》釋出定檔海報，宣佈將於2020年1月25日（大年初一）春節檔上映。

從公開資料來看，這部影片將由光線影業、彩條屋、中傳合道出品，是光線傳媒主導的“神話三部曲”之一。

這部動畫片已經被包裝為“首部將姜子牙形象搬上大銀幕的史詩級動畫電影”，從2015年籌備至今已有四年時間。

從目前的訊息來看，尚不清楚《姜子牙》與《哪吒》是否有劇情交叉或者前後鋪墊，影片將由程騰、李煒共同執導，講述被貶下凡的姜子牙尋回自我的故事。

《姜子牙》定檔2020春節，讓出品方光線傳媒的股價逆勢飄紅，上漲了1.26%，由此可以看出投資人和媒體對於光線承接《哪吒》的成功，再次推出第二部基於“封神”的動畫大片表示“看多看好”。

其實有心人應該記得，早在2017年11月，光線當時就一次性公佈了這三部重量級、大製作的中國產原創動畫，並將之定義為中國產動畫“神話三部曲”：包括《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《鳳凰》。

現在看來，隨著《哪吒》的火爆，這“神話三部曲”將很有可能徹底重新規劃中國動畫影片的版圖，不僅是為將來的動畫片製作指明方向，更有可能顛覆中國內地觀眾對於中國動畫的認知和期待值——而在這樣的影響力背後，有著不為人知的深刻原因。

1）風格獨特鮮明，製作陣容強大

《哪吒之魔童降世》在暑期檔背後成功，一方面是光線傳媒發行的貢獻，但更多則是彩條屋影業聯合可可豆動畫影視合力製作的結果。

尤其是聘請餃子擔任導演，可謂是非常明智的決定。許多人不知道的是，就在大概兩年多前，同樣由可可豆動畫製作、餃子擔任導演的動畫短片作品《打，打個大西瓜》就已經在豆瓣拿下了8.6的高分，並被網友稱為“華人最牛原創動畫短片”，餃子也憑藉此片曾在國內外獲得27個專業大賽的30多個獎項。

這一部最新定檔明年春節的《姜子牙》，其實也是國內首部將“姜子牙”形象搬上大銀幕的動畫電影。

從官方給出的介紹來看，影片將“眾神之長”姜子牙“去神化”，講述了被貶下凡的姜子牙尋回自我的故事。之前釋出的水墨風格的海報便是以“姜太公釣魚”這一典故為創作靈感，呈現出一種極為蒼涼的氣質。姜子牙的魚鉤懸在水面之上，等待願者上鉤；而水下置身黑暗中的少女，也似乎等待著拯救。

從公開資料來看，電影《姜子牙》從2015年籌備至今已有四年，彩條屋在導演的選擇上也是和中傳緊密協作，選擇由程騰、李煒共同執導，王昕、李夏擔任聯合導演，集合國內多位知名動畫導演為影片保駕護航。

搜尋一下資料可以發現，導演程騰曾就職於頂級動畫公司美國夢工廠，並憑藉短片動畫《天外有天》斬獲第41屆美國學生奧斯卡獎銀獎（第一位獲此殊榮的中國人）。

導演李煒則擁有豐富的動畫電影專案經驗，曾參與《寶蓮燈》（主力原畫）、《大魚海棠》（執行導演）等近10部優秀中國產動畫電影的製作，經驗豐富。

聯合導演李夏則是2010年在網路紅極一時、豆瓣評分7.5的動畫短片《紅領巾俠》導演之一。

作為影片聯合導演兼藝術總監的王昕，曾帶領暴雪團隊（世界頂尖遊戲工作室）研發製作暴雪所有IP電影CG及角色，擁有十六年以上的CG製作經驗。其參與制作的專案《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳說》等，在國內擁有千萬級別使用者量，被人們廣為熟知。

值得一提的是，此次電影《姜子牙》的製作公司——中傳合道，其核心團隊也是來自中國動畫頂級學府中國傳媒大學最厲害的師生團隊。同時，他們也是《我的師父姜子牙》的原班人馬。

“神話三部曲”最後的一部作品《鳳凰》將首次聚焦於中國部落文明，展現出厚重的西南民族風，以全新的故事重塑“鳳凰”這一古老的文化符號，算是一部著重體現“女性成長”的動畫作品。風格看來會和《哪吒》以及《姜子牙》不太一樣。

不過保持一致的還是其製作特點的鮮明以及製作班底的能力。

電影《鳳凰》的導演毛啟超和製作方魔法工作室以往成績也是比較突出的。由他們打造的科幻動畫短片《啟示錄》受邀參與過第七十屆戛納國際電影節，並在獨立展映活動中獲得“最佳導演獎”；導演毛啟超也憑藉此短片入圍了今年的54屆金馬獎。

2）光線與彩條屋投入打造“體系化”

放眼明年的春節檔，除去《唐人街探案3》早就定檔，指導過《湄公河行動》和《紅海行動》的導演林超賢的新作《緊急救援》更是找來彭于晏作為男一號，所以明年春節檔的排片早已經被擠滿，《姜子牙》的勝負之數並不明確。

不過這並不影響光線與彩條屋在動畫片上投入的決心，從種種跡象來看，光線並不只在乎一兩部影片的票房，而是在執意打造一種體系化的巨集大動畫敘事。

早在一個月前的8月30日，光線在分析師會議上就曾經指出：“整體來說這部影片（哪吒）是光線體系內作品，未來都會採取類似的模式，即光線主投、相關資源方的動畫公司聯合投資的模式。”

“目前在製作階段的動畫影片有15部左右，包括《妙先生》《八仙過大海》《姜子牙》等。”光線還透露，《大聖》、《大魚海棠》、《哪吒》、《姜子牙》等都有做系列化的籌備，將來每一個都會形成一個系列化的品牌，有機會形成類似漫威《復聯》這樣的綜合品牌。

既然要打造體系，光線就必須要在內容團隊和公司架構上做好精準的佈局。

早在2016年，根據半年報披露，光線影業就投資了北京中傳合道文化發展有限公司（就是這一次《姜子牙》和《哪吒》背後的“中傳合道”），佔比30%，《姜子牙》的IP就屬於中傳合道。

據媒體爆料，中傳合道的自然人股東是高薇華，資料顯示，其為中國傳媒大學教授、博士生導師。2014年，中國傳媒大學曾推出動畫長片《我的師父姜子牙》，2015年中傳合道註冊成立，2016年光線傳媒注資——可以看出，光線其實早就對這個《姜子牙》的IP非常欣賞。

至於另外一家主要的出品公司，光線旗下彩條屋影業則早已聲名遠揚。作為中國產動畫電影領軍企業，彩條屋在2015-2018年間便投資了近20家極具潛力的動漫公司，在“神話三部曲”之前就曾經成功推出或宣發了動畫電影《大魚海棠》、《你的名字》、《大護法》等。

還有一家制作方可可豆動畫，其實也是彩條屋投資的公司之一，彩條屋的持股比例佔到了30%，可可豆動畫前身是國內知名的原創動畫團隊“餃克力動畫工作室”，法人楊宇正是《哪吒》的導演餃子。

有心人應該還記得，彩條屋的CEO易巧曾經發表過一個五年的動畫計劃，從現在來看，這個有體系的計劃已經開始奏效：彩條屋的第一個五年做產品，第二個五年做產業，到建立起工業體系後，則要進入衍生品甚至主題樂園的開發。

其實早在2013年底，光線傳媒董事長王長田就決定佈局動畫，經過兩年的運籌和準備，2015年底，CEO易巧給光線彩條屋年會定下的主題是“活下去”——當時2016年光線彩條屋將有五部動畫電影上映，“如果都失敗了，那麼我們將非常難，如果都成功那可能就會覺得太容易，會迷失自己”。

從現在來看，無疑光線和彩條屋已經取得了階段性的成功，因為《哪吒》的異軍突起，外界對於《姜子牙》的期望值已經空前高漲。

按照光線的計劃，彩條屋的第一個五年做產品，第二個五年做產業，那麼每年穩定會有2部到3部的大作品產出。光線甚至希望動畫電影片方佔到總票房的比例能夠達到15%左右，甚至可以滿足光線每年電影營收的50%以上。

從現在來看，這樣的深度體系化投入已經開始收穫不俗的回報。

3）國漫大環境日趨良性

行業人士應該記得，2015年《大聖歸來》逆襲後，國內動漫市場就以“三級跳”的形式急速擴張。據文化部統計，2009年中國動漫產業產值僅有368億元，而2014年已經突破1000億元。

從行業角度來看，影視巨頭們大多不會放過這一極具潛力的新興產業，各大公司爭相入局。除了穩佔“動畫行業領軍者”交椅的光線傳媒之外，愛奇藝、騰訊、阿里等“大鱷”也都對這塊蛋糕虎視眈眈，意欲分得一杯羹。

據光線2018年年報顯示，彩條屋影業已投資了20餘家動漫產業鏈上下游公司，包括《西遊記之大聖歸來》的創作團隊十月文化、《大魚海棠》的創作方彼岸天等——這些公司橫跨三維動畫、二維動畫、漫畫、遊戲、國外版權等。

不過我們還是要清醒地認識到，近年來光線交出的作品成績其實參差不齊，雖然有《你的名字》《大魚海棠》《哪吒》等熱度和票房很好的影片，但也存在《昨日青空》《大世界》等“啞火”作品——所以國漫的環境雖然已經日趨良性，但是觀眾的接受程度也是一個“漸進”的過程，不可能永遠處於一個高峰。

在影視行業整體大環境並不景氣的情況下，動漫作為其中的一種型別其實面臨重重壓力。在2016年短暫的高光時刻之後，近兩年的國漫發展其實也是困境重重，直到《哪吒》的出現。

縱觀幾家大公司動漫領域的發展狀況，缺少自制IP成為了普遍存在的問題，《哪吒》的逆襲，以及接下來三部曲的輪番上映，必將帶動動漫公司系列作品的IP化，而這其實完全來源於光線和彩條屋長時間的積澱。

因此大環境的改善並不能一勞永逸，作為其他動畫公司來說，必須意識到動漫並非能“撈快錢”的作品型別，必須要長時間投入打磨，才可能獲得觀眾更多的接受和青睞，這或許將是《哪吒》和《姜子牙》帶給動漫行業最好的啟示。