在本年度，TV動畫漸漸重新展現了活力。隨著J聯盟的開賽以及手機的數字化，在日本國內可以感受到新時代的萌芽。

新一代運動狂潮

J聯盟的電視收視率也再創新高，聯盟開幕戰於關東圈的收視率超過了32%，是同一時間直播的棒球賽事的兩倍之多。

由於有電視媒體進行大規模的聯動，足球在一夜之間成為了日本最熱門的運動。

由此也可以感受到電視媒體強有力的影響。於《週刊少年JUMP》連載的籃球漫畫《灌籃高手》在同一年開始了TV動畫的播出，急速地提升了作品的人氣。

籃球這項運動早在NBA邁克爾喬丹時代就以其街頭的親民性吸引了大眾的熱情，隨著《灌籃高手》的熱播，籃球在年輕人之間也得以迅速推廣，在小學及中學，玩籃球的學生也越來越多。

奇幻小說的繁盛

在20世紀80年代後半至20世紀90年代前半，桌面RPG和以奇幻世界觀為題材的遊戲在民眾之間十分熱門，因此年輕人的興趣也漸漸從科幻題材轉向了奇幻題材。

在小說界也同樣有著如此的趨勢， 隨著角川書店於1986年實施的“角川文庫奇幻展品活動”獲得了成功，面向於年輕人的娛樂小說也開創並漸漸形成了現在的“輕小說”類別。

角川書店於1989年創立了新品牌“角川Sneaker”文庫，於該品牌下發行的由水野良所著的奇幻小說《羅德島戰記》創下了累計超過1000萬套的銷量， 成為這一時代奇幻小說的金字塔頂。

1993年創刊的《the Sneaker》成為了“角川Sneaker文庫”旗下的主體小說雜誌，隨著《羅德島戰記》的人氣高漲和奇幻熱潮的席捲而來，於該雜誌上連載的作品也大多被奇幻題材所佔領。

另外，於5年前的1988年，富士見書房開創的品牌“富士見Fantasia文庫”的主體雜誌《DragonMagazine》也得以創刊。

在這一時期的奇幻小說中，神坂一的《秀逗魔導士》 系列更是創下了累計2000萬套的銷量，於1994年登場的由秋田禎信所著的《魔術士奧芬》 系列也發行了超過1200萬套，為奇幻小說的發展做出了極大的貢獻。