在所有的人與物都在進行世代更替的20世紀90年代，由新人世代所引發的第三次聲優熱潮以及次時代家用遊戲機的推出為日本的娛樂業帶來了前所未有的繁盛。

百萬銷量的動畫歌曲

日本進入平成時代之後，單曲CD的銷量一直有著穩定的增長，即使是在泡沫經濟崩壞之後，每年達成百萬銷量的CD都在增多。#經典動漫#

其中，隸屬於推出了許多動畫歌曲的唱片公司Being的藝人們創造了許多高銷量的歌曲，於1993年開始播出的動畫《灌籃高手》的主題曲《只凝望著你》以及《直到世界終結》在日本經濟衰退期也創下了百萬銷量的記錄。

除此之外，於同年上映的電影《街頭霸王2MOVIE》的主題歌《戀情、悲傷、堅強》以累計超過兩百萬的銷量在民眾心中留下了深刻的印象。

以上這些歌曲全部由日本流行歌手演唱，也成為了這一類型歌曲在今後動畫中活躍的契機。另一方面，純粹的動畫歌曲中也有不少熱門作品。

在1994年播出的動畫《魔法騎士》的主題曲《無法割捨的願望》同樣以超過百萬的銷量在歷史上留下了印記，在1995年第46次“NHK紅白歌會”中，演唱這首歌曲的歌手田村直美也成為當時為數不多能夠登上這一舞臺的動畫歌手。

第三次聲優熱的到來

進入20世紀90年代之後，隨著《美少女戰士》《幽遊白書》《灌籃高手》等作品的出現，以新一代聲優為中心的聲優熱潮再一次席捲動畫界。第三次聲代熱的最大特徵便是聲優的藝人化以及偶像化。

在《亂馬1/2》之後，由出演聲優負責動畫主題歌的演唱或者演唱角色歌曲之類的歌手活動也進一步增多，人氣聲優入選公信榜甚至舉辦演唱會的實例也隨之增多。

在出版界，1994年首次以聲優為主題的專業雜誌《聲優Grand Prix》(主婦之友)以及《Voice Animege》(德間書店)也相繼創刊。聲優以自身形象登上雜誌的機會也越來越多，為聲優熱潮增加了力度。

以此次熱潮為分界線，聲優活動開始出現了跨媒體的現象因此聲優的人氣也更加高漲了起來。

另一方面，對於新一代聲優來說，是否有能夠適應跨平臺活動的能力也成為決定其事業發展的重要素質。

家用遊戲機的新局面

距離為日本遊戲界帶來革命的主機Famicom的出現經過了11個年頭，家用遊戲機市場也面臨著轉換期的到來。

在“世嘉Enterprises”(現在的世嘉)推出的新型主機“世嘉土星”以及“索尼Computer ENTERTAINMENT”推出的“PlayStation”平臺中，一些遊戲產品也加入了只有在電影、動畫或者街機遊戲中才能看到的3DCG，使得玩家在家中也可以感受到這些遊戲的魅力。

另外，這些主機還採用了超過過去卡帶100倍容量的CD一ROM作為媒體，使得視頻以及聲音等遊戲內容變得更加豐富。

隨著影像和聲音的質量獲得大幅提升，越來越多帶有故事性的遊戲作品也隨之出現，遊戲也具有了和動畫、電影、電視劇一樣作為藝術表現媒體的性質。

在這一時期，遊戲的進化並不僅僅是3D方面。在這一年推出的遊戲《心跳回憶》在女性角色的聲音以及平面CG方面加大了力度，在男性玩家群體中獲得了極高的人氣，成為了如今美少女遊戲類型的基礎。