大暑被譽為一年中最熱的時期，也是24節氣中夏的最後一個節氣，最近全國多地進入“燒烤”模式，人們的生活已經越來越離不開空調和風扇了。廚房是家中最有溫度的地方，然而在炎熱的夏天，廚房烹飪成了許多人苦惱的一大難題。洞察到這個痛點，美的集成灶在大暑之際發佈了一支溫情的夏日微電影《夏日尋風》，講述一個母子間的感人故事。媽媽的神秘超能力只因為母愛的偉大小時候的我們，總覺得媽媽有神秘的力量，她可以變著法滿足我們一切願望，比如，她能用簡單的食材做出美味的食物，能幫我們解決各種難題。就像短片中的浩浩，認為媽媽有神秘力量。可以像迪迦奧特曼一樣擁有超能力，她總能做出很多好吃的，還會變出“饅頭漢堡”。

為了一探究竟，於是浩浩和小夥伴一起爬上天台，想透過望眼鏡瞭解廚房裡的秘密，卻意外發現了媽媽在廚房裡被熱得滿臉通紅，被油煙嗆到不停咳嗽。

那一刻他才發現，原來媽媽的夏天，比我們想象中還要熱。

為了滿足兒子的口腹之慾，讓兒子吃上洋快餐，她就諮詢別人，用饅頭、火腿和雞蛋做了一份“饅頭漢堡”。

一日三餐，媽媽總是埋在廚房裡忙碌不停，她們從未曾叫苦叫累，看似有著神秘力量的媽媽，只是因為母愛的偉大。懷舊復古的色調，溫馨的場景，美的集成灶這支短片，彷彿把我們的記憶拉到了小時候，讓我們想起自己的童年時光，想起自己的媽媽。

為什麼美的燃氣灶要推出這樣一支懷舊情懷的廣告，講述一個溫情的故事來帶出產品的賣點，因為懷舊情懷更容易勾起用戶最深層次的情感共鳴，故事天然能拉近品牌和用戶的距離感。就像董宇輝在直播間賣大米火了，因為他賣的不僅僅是大米，更是我們回不去的童年。生活節奏越快，人們越容易懷舊，這是一種心理補償機制，年輕人如果對當前的生活有一些不如意的感受，會更加懷念過去的美化回憶。“現代營銷學之父”菲利普·科特勒曾在《混沌時代的管理和營銷》一書中給“懷舊營銷”下過一個定義，在營銷活動中給予消費者一定的懷舊元素刺激，激發消費者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處共同的符號，以此來引發購買傾向。如今，品牌越來越注重與受眾的情感連接，藉助情懷廣告，更能激發消費者的懷舊情懷。

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