“今夜是屬於巫師的偉大勝利！”

作者 | 星暉

編輯 | 園長

在北上廣，阻礙人們看煙花的主要因素，可能是無盡的加班、糟糕的天氣，或是遮擋視線的高樓大廈。

而到了魔法世界，即便玩家能在賽博空間裡避開上述艱難險阻，但依然躲不過最終BOSS——伺服器排隊。

9月9日，獲《哈利·波特》原著授權、由網易遊戲研發併發行的《哈利波特：魔法覺醒》全平臺公測。當晚21時30分，霍格沃茨的夜空中，千萬玩家騎著掃帚等待一場煙花秀的到來。而那些沒來得及提前上線的巫師，則對著漫長的隊伍吹鬍子瞪眼。

哈迷盼星星盼月亮，終於熬過漫長的內測期。截至2021年9月10日，《魔法覺醒》高居App Store免費遊戲排行榜第一名，取得了漂亮的開門紅。

無盡的IP榮光，在大幕拉開時就將這部作品送上巔頂。但演出才剛剛開始，須知高峰居不易，踏錯一步即懸崖。

狂歡的時刻

9月9日晚，玩家的熱情讓“我在霍格沃茨看煙花”如願登上微博熱搜。在它上方不遠處，是關於這款遊戲的另一條熱搜：“格蘭芬多現任院長是納威”。沒讀過《哈利·波特》系列的網友，恐怕很難理解這些字眼的含義。

過去的幾天內，圍繞《魔法覺醒》展開的話題層出不窮，全網哈迷都參與到一場聲勢浩大的“團建”中。

9月9日中午，“四年後又成為了室友”擠入微博熱搜前十，主打“姐妹情”，閱讀量破2億。下午，經歷玩家內部傳播發酵後，“霍格沃茨各院公頻都在聊什麼”這一話題逐步向圈層外輻射影響力，營銷重點落在面貌詼諧的社群互動。

事實上，自9月7日全平臺預下載通道開啟後，玩家社群的“造梗”活力就已被充分激發。9月8日下午至晚間，“你要永遠相信有魔法”小試身手，隨後“你收到霍格沃茨的電話嗎”殺入熱搜前三位，接著“拉文克勞有多好學”接棒登榜……

為了這場盛大的營銷預熱，網易下足了功夫。遊戲開局設定了“魔法？我可不信！”的選項，提前埋下第一個話題爆點。正式開服後，更多劇情彩蛋被髮掘，彷彿預訂了熱搜包月套餐。

常用宣傳方式之外，網易還動用了電話通知的大陣仗。漫長而寂靜的內測期裡，許多預約者早已忘記了這款遊戲。公測前夕，天南地北的人們突然接到了來自霍格沃茨招生辦的電話，萬千巫師被號召返校入學。

官博粉絲數、貼吧關注數、渠道下載量，每分每秒各項資料都在飛速攀升。隨著遊戲登頂各大排行榜，鮮花著錦，烈火烹油，萬般喧囂都在這個煙花夜迎來高潮。

“今夜是屬於巫師的偉大勝利！——下載量突破10000000+”

金燦燦的宣傳語在天幕上綻放，我們年少時的綺麗幻夢，真的照進現實了嗎？

情懷之賬單

時間倒回到三個月前。

6月16日，《哈利波特：魔法覺醒》開啟限量刪檔計費測試，充值系統首次開放測試。

在此之前，遊戲已經經受了多輪內測與秘密測試，UI和玩法迭代了數個版本。直到付費測試到來，粉絲們心裡才有了底，因為這預示著最終版本不遠了。

付費機制在最後階段加入測試，這是某種存在於玩家和遊戲開發者之間的默契。儘管《魔法覺醒》多平臺互通，但落在廣大使用者眼中，它的核心戰場仍在移動端，與玩家口中的“氪金手遊”別無二致。

計費內測期間，圍繞《魔法覺醒》“氪金”程度展開的測評層出不窮。由於計費內測中PVP數值與卡牌、道具的收集程度緊密相關，所以付費玩家的優勢驟然凸顯。

值得一提的是，這也是各平臺的遊戲主播首次大規模直播《魔法覺醒》。排行榜上迅速湧入一批財力雄厚的玩家，對平民玩家造成降維打擊，進一步撕裂了競技環境。

《堡壘之夜》等網遊中發揚光大的通行證機制，在《魔法覺醒》中以禮盒的面貌出現。公測禮盒的容量比內測時有所增加，價格也隨之水漲船高，最低一檔售價為88元。這筆投資的有效期大約是二十天，而在兩個付費節點的中間處，為中秋節設計的限定時裝已經預先曝光……

浪漫的魔法夢想，在數字清晰的充值金額面前褪去了些許色彩。這當然並非《魔法覺醒》獨有的弊病，而是現行網遊商業秩序下的必然結果。

網遊道具與外觀收費，是遊戲開發者維持運營和盈利的常規手段。如果缺失合理的付費系統，一款遊戲終將難以為繼，生產端註定失去活力。

更不用說如《魔法覺醒》這般週期長、規模大、預期高的頭部專案，團隊勢必揹負了極大的業績壓力，投入其中的人力、物力成本都需要市場買單。

近年來遊戲廠商傾力培養玩家的付費心智，已經卓有成效。遊戲付費逐步去汙名化，成為一種正當的娛樂消費方式。但另一方面，市面上的遊戲裡不乏殺雞取卵之輩，留下了“圈錢跑路”的都市傳說。

被糟糕的付費體驗傷害之後，許多玩家對遊戲的“氪金”系統越發警惕。“逼不逼氪”成為許多人接觸新作的第一反應，任你IP多大也無法免俗。

人們逐漸意識到，世上再沒有免費的情懷。

雄心與隱憂

“全球對決”。

這是《魔法覺醒》PVP模式的標語，頗有幾分宏闊意味。這一次，網易的胃口很大。

藉由哈利·波特在世界範圍內的IP影響力，《魔法覺醒》將在全球各地釋出，伺服器列表也已被劃分為亞太、歐美等大區。

實現全球對決的基礎在於玩法。《魔法覺醒》將即時策略與卡牌遊戲相結合，複合型別的優勢，就是在“抽卡”模型的基礎上，透過引入即時策略元素大大拓寬遊戲深度。再加上同類型中已有先行者，實踐經驗可供參考。

就競技公平性而言，內測時期《魔法覺醒》的開發團隊曾釋出多個平衡補丁。根據玩家反饋，公測版本移除了影響PVP平衡性的道具屬性。與此同時，久違的3V3模式歸來，並增加了額外的公平規則。

其實早在今年6月，《魔法覺醒》就曾計劃舉辦對決賽事。網易的全球化電競雄心，似乎再次顯露端倪。一幅國際競技藍圖呼之欲出，《魔法覺醒》的全平臺部署顯得更加有跡可循。

而這些願景都得仰賴《魔法覺醒》的長期熱度。不論出海還是電競，受眾規模都是基石所在。目前《魔法覺醒》的人氣，極大程度上來自於天花板級的IP本身。

問題在於，IP為遊戲附加的吸引力是短暫的，無法保證長線運營成功。巨大的熱度也伴隨審視，還原度、可玩性、運營策略，任何一環偏移，便會從巔峰墜落。

同為網易旗下的MOBA遊戲《漫威超級戰爭》，7月14日登頂App Store免費遊戲排行榜，如今已經跌到百名開外。8月10日登頂的《真·三國無雙 霸》，也逃不過相似的命運。僅從粉絲量級上看，漫威無疑是舉世矚目的頂尖IP，但在改編為網遊後，也沒能擁有徵服玩家的超能力。

《魔法覺醒》之前，上一款有熱搜大戶之名的遊戲叫做《摩爾莊園》。《摩爾莊園》初期的赫赫戰績曾令發行方吉位元大受助益，但三個月後的今天，它也從最高處的王座跌至百名以外。

相比於無人問津的“小作坊”產品，這些IP大作不可謂不成功，至少它們曾有過輝煌的開局，後期篩選出核心玩家後，也能進入平穩的運營期。但IP大作必然都曾幻想得到玩家長久的偏愛，幻想這份偏愛能延長榮譽的保鮮期。

我們身處的時代，目光的匯聚和散去同等迅速。如何賦予一款遊戲長久勃發的生命力？這不是一家公司的業務目標，而是擺在全行業面前的共同考題。

可以想見，在這個曼妙的夜晚，《魔法覺醒》的遊戲團隊總算能久違地鬆一口氣、碰一碰杯。他們用心血鑄就了輝煌的序章，但未來征途依舊漫長。

許久之後，當玩家們回想那個煙花璀璨的開服之夜，會否記起當時歡欣澎湃的心緒？

“今夜是屬於巫師的偉大勝利”，至於明日的命運，留待玩家與時間共同裁決。