很多企業都有過被“山寨”的經歷, 甚至是煩惱。
對於很多人來說,北冰洋、大白梨、冰峰......都是童年的回憶,而對於內蒙人來說,大窯嘉賓更是有著別樣的情感。
內蒙古地產飲料“大窯嘉賓”也在眾多飲料廠中闖出了一片天地,贏得了消費者的認可,佔據了碳酸飲料市場的一席之地,日後更是走出內蒙古,請“戰狼”吳京代言......
年銷30億!呼和浩特三輪車蹬出的飲料——大窯嘉賓也有了山寨版!
大窯嘉賓相當火爆,目前為止,暢銷於全國三十個省市自治區,經銷商覆蓋河北、山西、天津、北京、陝西、甘肅、黑龍江、海南等19個省市自治區,經典產品更是遠銷蒙古國。
讓人沒想到的是,最近出現了一種叫“大窖”的飲料,來自遼寧營口。單看字面,如果不仔細看,一不小心就會搞混淆。
“大窯”一款產品叫“大窯嘉賓”,“大窖”的產品也叫“大窖嘉賓”,這就更難分辨了。
在某電商平臺上,“大窖”還寫著“非內蒙古大窯嘉賓”。這就更讓人覺得是在“抖機靈”了,一方面,看似明明說了自己不是“大窯嘉賓”,買錯了不能怪自己;另一方面,通過”內蒙古大窯嘉賓”等字眼,可能會進一步讓粗心的人搞混淆,畢竟,很多人可能不會注意到那個“非”字。
類似的“山寨”產品, 還有很多:
有一款叫“奧利奧”的餅乾曾經很紅火,很快出了“粵利粵”、“澳麗澳”、“奧利傲”、“瑪利奧”、“奧比利”、“奧利粵”、“奧利給”等等,包裝也和“奧利奧”差不多,估計得有幾十種。
更狗血的是,後來“奧利奧”也被發現疑似“山寨”Hydrox,對方還曾起訴“奧利奧”。
此外,娃哈哈的“營養快線”一度是爆款產品,市場上很快出現了“營養直線”、“營養專線”、“營養快錢”等;
運動飲料“脈動”火爆後,也出現了“泳動”、“激動”等飲料;
“六個核桃”火爆時,則出了“六億核桃”、“六顆核桃”、“六果核桃”;
士力架價格比較貴,所以市面上出現了力力架、給力架、土力架;
康師傅的產品很多,最常見的就是方便麵,在農村小賣部,它就變成了是“康帥傅”;
對於任何一個企業來說,如果只是一味地模仿而不懂得創新,那麼它所走的路註定是不會長久的。在這個消費需求日益豐富、市場日益細分的當下,一個企業也必須依靠創新才能走得越來越遠。
(假舟楫者)