2020年12月，格力新一代5G手機在其官方商城及格力董明珠店悄然上架。配置SA&NSA雙模5G晶片，搭載高通驍龍765G處理器、5000mAh大容量電池，有"魅夜極光"、"曜夜星河"兩種顏色可供選擇，起售價2699元。

相比以前的高調造勢，這次真是相當低調，沒有官宣，沒有廣告。也沒有以"格力第幾代手機"來命名，而是換成了"大松TOSOT"品牌。值得注意的是，格力上一次推出手機新品還是在2019年3月，時隔一年多再有大動作，這背後的邏輯是什麼？

五年前，格力電器董事長兼總裁董明珠高調錶示，"我要做手機，分分鐘，太容易了！"並放出豪言，肯定會超過小米的。同年6月，格力手機一代正式開賣，售價1600元。外觀、配置並沒有什麼亮點。真正讓話題度驟升的，是因為開機動畫是她本人頭像以及簽名寄語。

面對外界的吐槽，董明珠表示：一個優秀的品牌代言人能夠讓消費者對於產品質量的放心，而她就能代表這家企業。在她看來，"格力手機世界第一，賣5000萬部沒有問題，未來賣1億部也不是問題"。結果卻和預想的相反，產品並沒能引起多大的反響，最後只能透過內部消化掉。

一年後格力手機二代推出，配置有所提升，價格更是上漲到3599元，結果可想而知。去年3月，第三代產品悄然上架，標價3600元。這款手機搭載的是高通驍龍821處理器，而同期面世的產品搭載驍龍855，起售價還不到3000元。

董明珠曾多次在公開場合為產品做宣傳，甚至喊出許多驚人的言論，例如"希望在手機市場上，華為做到第一格力做到第二""格力手機質量很好，就是有點貴，你們不識貨，誰用誰說好""格力造的手機可以讓使用者三年不換。"

儘管宣傳不遺餘力，但銷量依舊慘淡，格力手機三代累計銷售量還未超過6000臺。有知情人士透露，主要購買群體是線下經銷商及公司員工，有時還會與空調等產品搭售，幾乎沒有消費者願意單獨購買。更加諷刺的是，揚言超過的小米，銷量已經超越蘋果，在今年第三季度重返全球前三。

但這些"敗績"並沒有讓董明珠死心，她在日前接受採訪時表示："目前格力手機的銷量確實不突出，但我沒有失敗最起碼。格力自主研發，需要時間，她們手機做的很開心，自己生產，規模小，能夠銷掉就行，手機還會做下去。"

此次新推出的5G手機，在配置和效能方面都有不小的提升，但顯然不值得2699元。國內定位中低端、同樣搭載驍龍765G的產品售價大多在兩千左右。"大松5G"開賣十天，銷量並不喜人，總銷量僅有1350臺（截至12月16日）。

目前國內手機市場，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果佔據超過九成份額，剩下的被三星、中興、魅族等品牌瓜分，作為後加入者的格力幾乎沒有立足之地。如果一直拿不出高性價比的機型，那麼可以預見董明珠的"手機夢"，在未來也註定無法實現。

有業內人士分析指出：隨著5G時代到來，手機將成為智慧家居控制的重要入口。在董明珠的構想中，"格力手機作為承擔連線和控制智慧家電產品的載體，將成為連線各個家電裝置並蒐集資料的平臺。"目前他們正在加快IoT佈局的速度，開拓多元化業務、解決過於依賴空調業務。你認為格力手機能打一個漂亮的翻身仗嗎？