一說到投影市場，相信許多人固有的印象，就是日系、歐美以及臺系品牌在主導的市場。但是這樣的市場格局，從2013年鐳射與LED光源開始匯入投影產業之後，就逐步開始“改變。

鐳射投影產品自2013年之後，在光峰、海信、鴻合、視美樂、中科極光、索諾克、極米等一大批國產本土投影品牌的“強勢”湧動下，不斷圍繞鐳射投影推陳出新，大做文章。無論是新品數量、還是應用領域的推進上，甚至在價格上都是最為積極的“一股力量”。

國產本土投影品牌全力“押寶”新技術新應用投影機，就是向業界表明一個訊號，在創新投影產品的時代，國產投影品牌不再是跟隨者，或者追趕著，而是要當“扛把子”。特別是鐳射顯示產品領域，本土品牌的崛起具有對投影傳統市場的全方位衝擊力。2020年後疫情時代，鐳射投影市場已經真正的實現了對日系、臺系等傳統老牌力量的“實力碾壓”。

據資料公司洛圖科技（RUNTO）釋出的《中國大陸鐳射投影市場季度分析報告》中顯示，今年前3季度整個國內市場鐳射投影機的出貨量達到26.2萬臺（家用、教育、工程、商務四大細分領域），同比下降10.5%。

之所以，今年前三季鐳射投影產品出現一成左右的市場下滑，主要是因為受疫情影響，教育、工程、商務投影機市場在上半年同比均出現不同程度的下降。而進入下半年之後，隨著國內對疫情常態化的趨勢有效控制，經濟逐步在復甦，再加上上半年積累的需求釋放，以及多個投影品牌加緊了對新品投放力度。因此，進入第三季度後這三個細分市場恢復同比增長。

此外，鐳射家用投影產品在今年一直逆勢飄紅，前三季銷量達到14.8萬臺，是出貨量最多的細分市場。越來越多的投影品牌都瞄準了鐳射家用投影市場，紛紛加大入門級產品佈局並配合適宜的價格策略來提升銷量。為此，有行業人士認為，有鐳射家用市場的“託底”，再加上下半年商教以及工程市場的“復甦”，今年國內鐳射投影的整體規模相比去年不會有太大的“下滑”，甚至有可能會“持平”。

在品牌格局上，今年前三季度本土國產品牌在鐳射投影市場“表現”可以說是“全面實力霸榜”。

據洛圖科技前三季度品牌出貨量品牌TOP榜單中，其中前十位中，有9家品牌是國產本土投影品牌，日系品牌只有麥克賽爾一根“獨苗”躋身第八位。此外，業界熟悉的愛普生、NEC等老牌日系投影力量則旁落十名之外，而索尼、松下這對“傳統大牌”則成為“其他”。

此外，除了日系投影大佬索尼、松下等在榜單中沒有單獨“被上榜”之外，還有傳統的臺系投影“五虎”（明基、奧圖碼、優派、麗訊、宏碁）也是統一被歸納為“others”。

對於日系品牌以及臺系品牌在今年鐳射投影市場當中“表現不佳”，有行業渠道人士認為，這主要是跟這些品牌定位有關。例如，日系主流品牌愛普生、索尼、NEC、松下在鐳射投影產品上重點只是瞄準工程市場，而這個市場是偏高階應用，在銷量規模上不是很大。因此，可能從單獨銷量數字來看，日系品牌在銷量排名上會“吃虧”一些。

不過，臺系投影品牌集體成“others”，這可能就是自身品牌力和產品力不夠“堅挺”有關了。在鐳射投影中，臺系品牌在中低端商教市場轉型沒有國產本土品牌積極和堅決，導致銷量規模被壓制；而在中高階鐳射工程投影市場，由於產品力、技術力、品牌力和日系品牌比有所欠缺，在高階工程市場的“突圍”並不順利，又在中低端市場遇到本土品牌的擠壓。

因此，臺系品牌國內鐳射投影市場當中“品牌定位”：高不成低不就。這樣略顯尷尬的市場定位，註定臺系投影品牌在國內市場之路會很“難受”。